Η Disney (DIS) στο Shutter Hotstar US μέχρι τα τέλη του 2022

The Walt Disney Company (DIS) σχεδιάζει να κλείσει τις δραστηριότητες της Hotstar στις Ηνωμένες Πολιτείες —της υπηρεσίας ροής που στοχεύει στη διασπορά της Νότιας Ασίας— μέσα στα επόμενα δύο χρόνια. Το περιεχόμενο του Hotstar, το οποίο περιλαμβάνει ζωντανές μεταδόσεις αθλητικών εκδηλώσεων και ψυχαγωγικών σειρών, θα διανέμεται μεταξύ του ESPN Plus και του Hulu.

Και τα δύο δίκτυα αποτελούν μέρος του πακέτου υπηρεσιών ροής της Disney. Οι υπάρχοντες συνδρομητές Hotstar θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στο πακέτο Disney μέχρι το τέλος της περιόδου συνδρομής τους και θα έχουν την επιλογή να ανανεώσουν το πακέτο Disney μετά τη λήξη. Το πακέτο ροής της Disney αποτελείται από τα Disney Plus, ESPN Plus και Hulu. Κοστίζει 13,99 $ το μήνα. Το Hotstar είναι διαθέσιμο στις Ηνωμένες Πολιτείες για 49,99 $ ετησίως.

Η Disney δεν έχει δώσει ακριβή ημερομηνία για την παύση των δραστηριοτήτων της Hotstar στις Ηνωμένες Πολιτείες, δηλώνοντας απλώς ότι θα σταματήσει να λειτουργεί μέχρι τα τέλη του 2022. «Η μετάβαση από το Hotstar, μια κορυφαία επωνυμία για περιεχόμενο της Νότιας Ασίας, στο ESPN Plus και το Hulu στις ΗΠΑ επεκτείνεται στον πλούσιο και ποικίλο κατάλογο των ζωντανών εκδηλώσεων και ιστορίες που παραδίδονται σε όλο το πακέτο της Disney και παρέχει μια πλατφόρμα για το περιεχόμενο της Νότιας Ασίας για να προσεγγίσει ευρύτερο κοινό», δήλωσε η Disney κατά την ανακοίνωση. Δεν αποκάλυψε τον αριθμό των συνδρομητών Hotstar στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Μια μικτή ευλογία για την Disney

Ξεκίνησε το 2015, το Hotstar ήταν αρχικά μέρος της 21st Century Fox. Ανήκε στην Star India και στόχευε σε Ινδιάνους του εξωτερικού. Το κύριο κοινό της υπηρεσίας βρίσκεται στην Ινδία και τη Νοτιοανατολική Ασία, συμπεριλαμβανομένης της Ταϊλάνδης και της Μαλαισίας. Η Hotstar έγινε μέλος της Disney μετά την εξαγορά της 21st Century Fox το 2019.

Η υπηρεσία ήταν μια ανάμεικτη ευλογία για το πακέτο ροής της Disney. Από τη μία πλευρά, έχει αυξήσει τους συνολικούς αριθμούς συνδρομής ροής για τη Disney. Οι συνδρομητές του Hotstar αντιπροσώπευαν το 40% του κοινού ροής της Disney το τελευταίο τρίμηνο και ήταν υπεύθυνοι για την πλειοψηφία των νέων προσθηκών κατά το δεύτερο και τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Αλλά το κοινό της υπηρεσίας ροής στην Ασία πληρώνει πολύ λιγότερα από τα μέσα τέλη που χρεώνονται σε πιο ανεπτυγμένες αγορές. Ως αποτέλεσμα, η Disney κερδίζει πολύ λιγότερα μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU) όταν λαμβάνονται υπόψη οι συνδρομητές Hotstar. Κατά τη διάρκεια της τελευταίας κλήσης κερδών της εταιρείας, η γενική οικονομική διευθύντρια Christine McCarthy είπε ότι το συνολικό ARPU για ροή μειώθηκε κατά 1,96 $ σε 4,16 $ όταν ελήφθησαν υπόψη οι συνδρομητές του Hotstar.

Η κίνηση της Disney στις Ηνωμένες Πολιτείες θα ενισχύσει τους συνδρομητές της για το Hulu και το ESPN Plus. Ο πρώτος έχει ήδη μια σειρά από φρέσκο ​​και υπάρχον περιεχόμενο από το Χόλιγουντ και η εστίαση του Hotstar στο Bollywood θα βοηθήσει στη διαφοροποίηση των προσφορών του για νέο κοινό. Θα βοηθήσει επίσης τη Disney Plus να ανταγωνιστεί μεγαθήρια ροής όπως η Netflix, Inc. (NFLX) και της Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video, που ήδη προσφέρουν ταινίες και φρέσκο ​​περιεχόμενο από τη Νότια Ασία.

Ενώ ανέφερε αύξηση στον αριθμό των συνδρομητών, το ESPN Plus δυσκολεύεται να κερδίσει την έλξη μεταξύ των οπαδών των σπορ και θεωρείται «συνοδευτική εφαρμογή» για το αντίστοιχο γραμμικό καλώδιο. Ακόμη και σε κλήσεις για κέρδη και συνεντεύξεις τύπου, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Μπομπ Τσάπεκ, αρνήθηκε να θέσει ένα χρονοδιάγραμμα για τη μεταφορά περιεχομένου ESPN από το καλώδιο στη ροή. Με τον προγραμματισμό του κρίκετ και τη μετάδοση εκπομπών κρίκετ όπως το Indian Premiere League (IPL), το περιεχόμενο Hotstar θα μπορούσε να προσφέρει μια νέα ώθηση ανάπτυξης και δέσμευσης για τη ροή αθλητικών δικτύων επιχειρήσεις.

Το Hulu είχε 42,8 εκατομμύρια συνδρομητές το τελευταίο τρίμηνο που αναφέρθηκε από τη Disney. Το ESPN Plus ανέφερε 15 εκατομμύρια συνδρομητές, αύξηση 75% σε σχέση με ένα χρόνο πριν.