BlackBerry: A Story Of Constant Success & Failure

BlackBerry Limited (ΒΒ), γνωστό ως Research In Motion (RIM) μέχρι τον Ιανουάριο του 2013, έχει περάσει από πολλούς κύκλους επιτυχίας και αποτυχιών. Λογιστικό 3: 1 διάσπαση μετοχών τον Αύγουστο 2007, η τιμή της μετοχής της BlackBerry έχει ουσιαστικά μειωθεί από τα υψηλότερα επίπεδα των $ 146 σε περίπου $ 4,50 αυτήν τη στιγμή.Πώς μια εκρηκτική επαναστατική εταιρεία τεχνολογίας υψηλής έκτασης εκλείφθηκε τόσο άσχημα;

Ιστορία

Πρωτοπόρος στην παροχή υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε φορητά κινητά, με το εμπορικό σήμα QWERTY πληκτρολόγιο, το BlackBerry έγινε άμεσο αγαπημένο των παγκόσμιων ηγετών, των εταιρικών honchos και των πλούσιων και διάσημων. Πράγματι, η κατοχή μιας συσκευής BlackBerry ήταν κάποτε σύμβολο κατάστασης, και Εθισμός στο BlackBerry ήταν μια συνήθης κατάσταση.

Ο πάντα ενεργοποιημένος, πάντα συνδεδεμένος ασύρματος κόσμος που επέτρεπε την ασφαλή και αξιόπιστη πρόσβαση σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποδείχθηκε πολύ χρήσιμος για τις επιχειρήσεις. Η πρώτη εξέχουσα κυκλοφορία από το BlackBerry, το Inter@ctive Pager 950, ήταν το 1998. Είχε μια οθόνη μικρού μεγέθους, κουμπιά πληκτρολογίου και το εικονικό trackball που επέτρεπε τον απρόσκοπτο συγχρονισμό και τη συνεχή πρόσβαση σε εταιρικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Έγινε ένα άμεσο χτύπημα και τότε δεν υπήρχε αναδρομή πίσω.

instagram viewer

Βασικά Takeaways

Η Blackberry ήταν πρωτοπόρος στις φορητές συσκευές, αλλά έχει χάσει το μερίδιο αγοράς σε μεγαλύτερους ανταγωνιστές όπως η Apple.
Η εταιρεία, η οποία παλαιότερα ήταν γνωστή ως Research In Motion, αναπτύχθηκε με αλματώδη βήματα και δεσμεύτηκε από το 1999 έως το 2007, καθώς οι καινοτόμες σειρές προϊόντων της εταιρείας είχαν μεγάλη αποδοχή.
Η κυκλοφορία του iPhone με οθόνη αφής το 2007 προκάλεσε μια δραματική αλλαγή από τις φορητές συσκευές Blackberry.
Οι ελπίδες για ανατροπή έχουν χαθεί, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας.
Η Blackberry έχει χάσει περισσότερο από το ήμισυ της αγοραίας της αξίας σε δύο χρόνια.

Το 1999, η εταιρεία παρουσίασε το 850 pager, το οποίο υποστήριζε "push email" από τη Microsoft Corporation (MSFT) διακομιστή ανταλλαγής και το 2000, η BlackBerry κυκλοφόρησε το πρώτο smartphone που ονομάζεται BlackBerry 957.

Εξαιτίας της αυξημένης χρήσης από επιχειρήσεις και κυβερνήσεις, τα έσοδα της RIM αυξήθηκαν αλματωδώς μεταξύ 1999 και 2001. Συνέχισε να επεκτείνει τη λειτουργικότητα του BlackBerry Enterprise Server (BES) και του BlackBerry OS. Η χρυσή περίοδος 2001-2007 είδε την παγκόσμια επέκταση της BlackBerry και την προσθήκη νέων προϊόντων στο χαρτοφυλάκιό της. Αφού κέρδισε με επιτυχία την επιχειρηματική αγορά, επεκτάθηκε στην καταναλωτική αγορά. Η σειρά BlackBerry Pearl ήταν πολύ επιτυχημένη και οι επόμενες κυκλοφορίες των σειρών προϊόντων Curve και Bold έτυχαν καλής υποδοχής.

The Game Changer

Η τιμή της μετοχής της BlackBerry κορυφώθηκε στο υψηλό όλων των εποχών στα $ 146 στα μέσα του 2008. Ένα χρόνο νωρίτερα, η Apple, Inc. (AAPL) παρουσίασε το iPhone του - το πρώτο σημαντικό τηλέφωνο με οθόνη αφής. Η BlackBerry το αγνόησε αρχικά, θεωρώντας ότι είναι ένα ενισχυμένο κινητό τηλέφωνο με παιχνιδιάρικες δυνατότητες που απευθύνονται σε νεότερους καταναλωτές. Ωστόσο, το iPhone ήταν ένα τεράστιο χτύπημα και αυτό ήταν η αρχή του χαμού του BlackBerry.

Όχι μόνο για άτομα, το iPhone κατάφερε να προσελκύσει ηγέτες επιχειρήσεων, διεισδύοντας μέσα Η βασική αγορά του BlackBerry, η οποία σύντομα κατακλύστηκε από πολλά παρόμοια smartphone με δυνατότητα email από άλλα κατασκευαστές. Ωστόσο, η BlackBerry κατάφερε να διατηρήσει την κατάστασή της ως "επαγγελματική συσκευή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου". Οι άνθρωποι συνήθιζαν να μεταφέρουν δύο τηλέφωνα - ένα BlackBerry για επιχειρήσεις και ένα άλλο προσωπικό τηλέφωνο.

Η BlackBerry παρουσίασε το Storm το 2008, το πρώτο της τηλέφωνο με οθόνη αφής που ολοκληρώθηκε με iPhone και τα παρόμοια. Αλλά μετά από υψηλές αρχικές πωλήσεις, άρχισαν να διαμαρτύρονται για την απόδοση της συσκευής. Αυτή ήταν η πρώτη φορά που επενδυτές, αναλυτές, και τα ΜΜΕ άρχισαν να ανησυχούν για τις επιχειρηματικές προοπτικές της BlackBerry.

Οι Κούνιες

Το 2009, η RIM εξασφάλισε την πρώτη θέση στις 100 ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες του Fortune. Τον Σεπτέμβριο 2010, η Comscore ανέφερε ότι η RIM έχει τη μεγαλύτερη μερίδιο αγοράς (37,3%) στην αγορά smartphone των ΗΠΑ.Η παγκόσμια βάση χρηστών του ανερχόταν σε 41 εκατομμύρια συνδρομητές.Δυστυχώς, αυτή ήταν η κορύφωση της διείσδυσης στην αγορά της RIM στις ΗΠΑ. Μετά από αυτό, η εταιρεία συνέχισε να χάνει έδαφος έναντι Apple iOS και της Google (GOOG) Android και δεν μπόρεσε ποτέ να το επιστρέψει.

Μέχρι τον Νοέμβριο Το 2012, το μερίδιο αγοράς της BlackBerry στις Ηνωμένες Πολιτείες είχε μειωθεί σε μόλις 7,3%, με τη Google και την Apple να διεκδικούν το μερίδιο αγοράς 53,7% και 35%, αντίστοιχα.Παρά τις μειωμένες πωλήσεις στις ΗΠΑ, η BlackBerry συνέχισε να έχει επιτυχία παγκοσμίως. Ανέφερε 77 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2012, αποδεικνύοντας την επιτυχία του στην παγκόσμια επέκταση.

Λόγω αυτών των τοπικών απωλειών έναντι της παγκόσμιας επιτυχίας, η μετοχή παρουσίασε υψηλή μεταβλητότητα. Η χειρότερη χρονιά ήταν το 2011, καθώς η τιμή της μετοχής της BlackBerry υποχώρησε γύρω στο 80% εν μέσω πτώσης του μεριδίου αγοράς. Συνεχίζεται κέρδη Οι ζημίες οδήγησαν σε περαιτέρω πτώσεις - με κυριότερη την πρώτη ζημιά του 2014 κατά 84 εκατομμύρια δολάρια, η οποία οδήγησε σε περίπου 30% μείωση της τιμής της μετοχής την επομένη της ανακοίνωσης.

Εταιρική επιστροφή

Το ύψος αστάθεια στη μετοχή αποδίδεται σε πολλές απόπειρες επιστροφής, εταιρικές εξελίξεις, σχετικές συστάσεις από αναλυτές και εξελίξεις ανταγωνιστών. Τον Απρίλιο του 2010, η RIM απέκτησε το λειτουργικό σύστημα πραγματικού χρόνου QNX, το οποίο αποτέλεσε τη βάση του BlackBerry Tablet OS. Το tablet BlackBerry Playbook παρουσιάστηκε στην πλατφόρμα QNX. Δυστυχώς, αποδείχθηκε πλήρης αποτυχία, λόγω της υψηλής τιμής, των χαμηλών χαρακτηριστικών και των χαμηλών επιδόσεων.

Η επόμενη γενιά BlackBerry τηλέφωνα ανακοινώθηκε το 2011, αλλά το τελικό προϊόν, το BlackBerry 10, δεν κατάφερε να προλάβει. Παρ 'όλα αυτά, με βάση τις ενδιάμεσες προβλέψεις ότι το BlackBerry 10 θα ξεπεράσει τις προβλέψεις πωλήσεων, η μετοχή της εταιρείας σημείωσε άνοδο 14% τον Νοέμβριο. 2012.Από τον Ιαν. Το 2013, η μετοχή αυξήθηκε γύρω στο 50%και η μεταβλητότητα συνεχίστηκε.

Ευρείες θετικές μεταβολές +35% παρατηρήθηκαν μερικές φορές κατά το πρώτο εξάμηνο του 2014.Αυτά βασίστηκαν σε ανακοινώσεις για τη μετατροπή του BlackBerry από φορητές συσκευές σε εταιρεία λύσεων κινητής τηλεφωνίας. Αυτά τα σχέδια απέδωσαν λιγότερο από ουσιαστικά αποτελέσματα.

Μια άλλη κούνια ήρθε τον Ιανουάριο. 2015, όταν αναφέρθηκε ότι η Samsung ενδιαφερόταν να αγοράσει το BlackBerry. Αυτό οδήγησε στο 30% άνοδο στην τιμή της μετοχής του τελευταίου.Ωστόσο, το άλμα αποδείχθηκε ότι ήταν μια βραχυπρόθεσμη πτώση, καθώς η μετοχή συνέχισε μια πτωτική τάση έως το 2015 και το 2016.

44%

Οι πωλήσεις λογισμικού για επιχειρήσεις αντιπροσωπεύουν σχεδόν τα μισά έσοδα της Blackberry το 2020.

Οι ελπίδες για μια δραματική ανατροπή στο Blackberry έχουν καταστραφεί επανειλημμένα. Οι μετοχές ενισχύθηκαν στο υψηλό κλεισίματος των 12,66 δολαρίων στις αρχές του 2018 - σχεδόν διπλασιάστηκε μετά από δύο χρόνια κερδών.Από τότε, ωστόσο, η μετοχή έχει χάσει περισσότερο από το ήμισυ της αγοραία αξία, καθώς η επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας έχει αποδεκατιστεί από τον ανταγωνισμό και έχει αναγκαστεί να στρέψει τις προσπάθειές της σε άλλα τμήματα όπως το λογισμικό επιχειρήσεων.

Η κατώτατη γραμμή

Το BlackBerry είναι ένα παράδειγμα των μεγάλων κινδύνων που συνδέονται με την εξαιρετικά δυναμική τομέα της τεχνολογίας. Καμία από τις βαθμολογίες, τις προβλέψεις ή τις συστάσεις του κλάδου δεν φαίνεται να ταιριάζει στο παιχνίδι μετοχών του BlackBerry. Οι μακροπρόθεσμοι επενδυτές κάηκαν, ενώ μόνο μερικοί έμποροι μπορεί να έβγαλαν χρήματα στις μεγάλες διακυμάνσεις. Αν δεν έρθουν επιβεβαιωμένα νέα για σταθερή εξαγορά ή συνεργασία, αυτή η μετοχή πιθανότατα θα παραμείνει καθαρή έμποροςΤο παιχνίδι.