Οι τεχνολογικοί γίγαντες των ΗΠΑ αντιμετωπίζουν σκληρούς νέους κανόνες στην Ευρώπη

Σκληροί νέοι κανόνες που υιοθετούνται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ) μπορεί να αναγκάσει γιγάντιες εταιρείες τεχνολογίας με έδρα τις ΗΠΑ να αλλάξουν τις επιχειρηματικές τους πρακτικές. Ο επικεφαλής της βιομηχανίας της ΕΕ Τιερί Μπρετόν ανέφερε ότι η συμφωνία, που επιτεύχθηκε στις 24 Μαρτίου 2022, θα διασφάλιζε δίκαιες και ανοιχτές ψηφιακές αγορές.

Οι πιο σημαντικές εταιρείες που θα επηρεαστούν περιλαμβάνουν τη μητρική Google Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Amazon.com, Inc. (AMZN), Apple Inc. (AAPL), και η μητρική του Facebook Meta Platforms, Inc. (FB). ΕΕ αντιμονοπωλιακή Η επικεφαλής Margrethe Vestager πρότεινε τους κανόνες πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο. Σε δήλωσή της είπε: «Αυτό που θέλουμε είναι απλό: δίκαιες αγορές και στην ψηφιακή. Οι μεγάλες πλατφόρμες gatekeeper έχουν αποτρέψει τις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές από το όφελος των ανταγωνιστικών ψηφιακών αγορών».

Νόμος της ΕΕ για τις ψηφιακές αγορές (DMA)

Οι νέοι κανόνες της ΕΕ, όπως ενσωματώνονται στον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA), ισχύουν για τους διαδικτυακούς φύλακες, εταιρείες που ελέγχουν την πρόσβαση σε δεδομένα και πλατφόρμες. Ισχύουν για εταιρείες με κεφαλαιοποιήσεις της αγοράς των 75 δις ευρώ, ή ετήσια έσοδα στην ΕΕ 7,5 δισ. ευρώ την τελευταία τριετία. Οι εταιρείες που καλύπτονται από τον νόμο πρέπει επίσης να έχουν τουλάχιστον 45 εκατομμύρια συνολικούς μηνιαίους χρήστες στην ΕΕ ή τουλάχιστον 10.000 επιχειρηματικούς χρήστες στην ΕΕ.

Στις 25 Μαρτίου 2022, το ευρώ ισοδυναμούσε με 1,10 $ σε αμερικανικό νόμισμα. Το DMA εξακολουθεί να περιμένει την ψήφισή του από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και τα 27 κράτη μέλη του και ενδέχεται να υπάρξουν αλλαγές. Εάν εγκριθεί έγκαιρα, το DMA αναμένεται να τεθεί σε ισχύ τον Οκτώβριο του 2022.

Το DMA καλύπτει τους gatekeepers σε διαδικτυακές υπηρεσίες διαμεσολάβησης, κοινωνικά δίκτυα, μηχανές αναζήτησης, λειτουργικά συστήματα, υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης, cloud computing, υπηρεσίες κοινής χρήσης βίντεο, προγράμματα περιήγησης ιστού και εικονικούς βοηθούς.

Οι τεχνολογικοί γίγαντες πρέπει να καταστήσουν τις υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων τους διαλειτουργικές και να παρέχουν στους επιχειρηματικούς χρήστες πρόσβαση στα δεδομένα τους. Οι επαγγελματίες χρήστες μπορούν να προωθήσουν ανταγωνιστικά προϊόντα και υπηρεσίες σε μια πλατφόρμα. Μπορούν επίσης να κάνουν συμφωνίες με πελάτες εκτός των πλατφορμών. Οι εταιρείες τεχνολογίας δεν μπορούν να ευνοήσουν τις δικές τους υπηρεσίες έναντι εκείνων των ανταγωνιστών ή να εμποδίσουν τους χρήστες να αφαιρέσουν προεγκατεστημένο λογισμικό ή εφαρμογές.

Τα πρόστιμα για παραβάσεις μπορεί να είναι έως και 10% των ετήσιων παγκόσμιων εσόδων μιας εταιρείας. Οι επαναλαμβανόμενες παραβάσεις μπορούν να επιφέρουν πρόστιμα έως και 20%.

Λογική

Ένας βασικός στόχος του DMA είναι να αποτρέψει τους τεχνολογικούς γίγαντες από το να βλάψουν μικρότερους αντιπάλους λειτουργώντας "περιτοιχισμένους κήπους" ή κλειστά συστήματα που δυσκολεύουν έναν χρήστη να μεταβεί σε άλλο πάροχο. Οι εταιρείες που θεωρούνται φύλακες δεν πρέπει να ορίζουν το πιο σημαντικό λογισμικό τους (π.χ. το πρόγραμμα περιήγησης ιστού Chrome της Google) ως προεπιλεγμένη επιλογή όταν ένας χρήστης ρυθμίζει μια συσκευή. Θα τους απαγορευτεί επίσης να προτιμούν τις δικές τους υπηρεσίες έναντι εκείνων που προσφέρουν οι ανταγωνιστές.

Αντίδραση από Tech Giants

Η Apple εξέδωσε μια δήλωση που υποστήριξε: «Παραμένουμε ανήσυχοι ότι θα δημιουργηθούν ορισμένες διατάξεις του DMA περιττές ευπάθειες απορρήτου και ασφάλειας για τους χρήστες μας, ενώ άλλοι θα μας απαγορεύσουν να χρεώνουμε Για πνευματική ιδιοκτησία στο οποίο επενδύουμε πάρα πολλά».

Το τμήμα Google της Alphabet εξέδωσε παρόμοια δήλωση: «Ενώ υποστηρίζουμε πολλές από τις φιλοδοξίες της DMA γύρω από τον καταναλωτή επιλογή και διαλειτουργικότητα, ανησυχούμε ότι ορισμένοι από αυτούς τους κανόνες θα μπορούσαν να μειώσουν την καινοτομία και τη διαθέσιμη επιλογή Ευρωπαίοι».