Η Disney αυξάνει τις επενδύσεις στο περιεχόμενο

Η εταιρεία Walt Disney's (DIS) απαράμιλλη πνευματική ιδιοκτησία (IP) στην υπηρεσία ροής και την εμπειρία του πάρκου μπορεί να βελτιωθεί, εν μέρει χάρη στην πανδημία. Αρκετά από τα τμήματα εσόδων της Disney - τα πάρκα, τα θέατρα και τα κρουαζιερόπλοια - επηρεάστηκαν από την πανδημία. Τώρα ο κολοσσός της ψυχαγωγίας επενδύει στο περιεχόμενο και ως τρόπο δημιουργίας μιας υπηρεσίας που θα μπορούσε να επωφεληθεί καταστάσεις που μοιάζουν με πανδημία και ως τρόπος αξιοποίησης της ευρύτερης τάσης από τη γραμμική τηλεόραση στην απευθείας πρόσβαση στον καταναλωτή περιεχόμενο.

Disney+

Στο πρώτο τρίμηνο κλήση κερδών, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Bob Chapek, ανέφερε τα δισεκατομμύρια δολάρια επενδύσεων σε περιεχόμενο για την υπηρεσία ροής της εταιρείας Disney+. Αν και η πανδημία έχει πλήξει τους στόχους παραγωγής, ο Chapek υποστήριξε ότι η δραστηριότητα ροής περιεχομένου της Disney βρίσκεται σε καλό δρόμο για να φτάσει σε σταθερή κατάσταση το 2023. Προσφέροντας ακόμη καλύτερη αξία δημιουργώντας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας σε μεγάλους όγκους, η Disney μπορεί να είναι σε θέση να το κάνει ανατιμήστε το Disney+, το οποίο είναι πλέον διαθέσιμο στα 8 $ για μηνιαίες συνδρομές και 80 $ για ετήσιες συνδρομές στο ΜΑΣ.

Πάρκα

Η πανδημία προκάλεσε επίσης μια αλλαγή στην εμπειρία του πάρκου της Disney. Καθώς τα πάρκα άνοιξαν, η ανάγκη αποφυγής του πλήθους είχε ως αποτέλεσμα κάποιες αλλαγές που μπορεί να είναι εδώ για να μείνουν. Στο πρόσφατο Συνέδριο Τεχνολογίας, Μέσων και Τηλεπικοινωνιών της Morgan Stanley 2022, η Chief Financial Officer της Disney, Christine Ο McCarthy υπαινίχθηκε μια διαφορετική προσέγγιση στις κρατήσεις πάρκων που θα επιδιώξει να βελτιώσει την εμπειρία των επισκεπτών με λιγότερα συνωστισμός. Αν και αυτό θα σήμαινε λιγότερα έσοδα, το νέο πακέτο τιμών της Disney και το Genie+ θα αντισταθμίσουν μέρος αυτής της απώλειας. Η εταιρεία θα συνεχίσει επίσης να βασίζεται στα έσοδα από το τμήμα των ετήσιων κατόχων διαβίβασης.

Genie+: The Cost of a Less Crowd Park

Η εταιρεία προχώρησε σε μια σειρά αλλαγών που αύξησαν την τιμή των πολυήμερων εισιτηρίων και του πάρκου χοάνες, αφαιρώντας το δημοφιλές FastPass+ που επέτρεπε στους επισκέπτες να κάνουν κράτηση έως και τρία αξιοθέατα εκ των προτέρων για Ελεύθερος. Στη θέση του, το Genie+ και το Lightning Lane είναι πλέον διαθέσιμα με επιπλέον κόστος 15 $ ανά ημέρα. Το Genie+ δεν καλύπτει μερικές από τις πολύ δημοφιλείς διαδρομές που καλύπτονται από διαφορετικό εισιτήριο pay-per-ride για μεμονωμένα αξιοθέατα.

Στη Φλόριντα, οι επισκέπτες δεν μπορούν να κάνουν κράτηση εκ των προτέρων για την υπηρεσία Genie+ όταν αγοράζουν ένα μονοήμερο εισιτήριο για το πάρκο. Ο στόχος είναι ξεκάθαρα να αποθαρρύνονται οι μονοήμεροι επισκέπτες από το να επισκέπτονται τα Σαββατοκύριακα ή άλλες ημέρες όπου τα πάρκα είναι πιθανό να είναι γεμάτα κόσμο και το Genie+ είναι πιθανό να εξαντληθεί. Η Disney έκανε πάντα τις τιμές της ελκυστικές για τους πολυήμερους επισκέπτες. Η τελευταία κίνηση για τα πάρκα της στη Φλόριντα είναι ο τρόπος της εταιρείας να μοιράζει τα πλήθη της μεταξύ πολυάσχολων και μη πολυάσχολων ημερών.

Μένει να δούμε πώς ακριβώς θα επιλέξει η Disney να αξιοποιήσει την τιμολογιακή ισχύ που θα ακολουθήσει το premium περιεχόμενό της. Ενώ η αντιστοίχιση τιμής με υψηλότερη τιμή περιεχομένου υποδεικνύει μια ανοδική τάση τιμής, αυτός ο αριθμός μπορεί να τροποποιηθεί προς τα κάτω, όπως ο αριθμός της Disney βίντεο κατ' απαίτηση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Το (AVOD) αποκτά έλξη. Η αυξημένη επένδυση σε περιεχόμενο, η διαφορετική τιμή για την υπηρεσία και η μετάβαση στο AVOD είναι οι προσπάθειες της Disney να επιτύχει στόχος συνδρομής από 230 έως 260 εκατομμύρια έως το 2024.