Οι μάρκες Nike, Estee Lauder, Constellation είναι ανθεκτικές στην Amazon-Logan Capital
Amazon.com Inc. (AMZN) μπορεί να είναι ικανοί να εισέρχονται σε αγορές, να τις διαταράσσουν και να τις κατέχουν πλήρως μετά από μερικούς μήνες ή χρόνια. Δείτε τι έχει κάνει η Amazon στους λιανοπωλητές και τι σκοπεύει να κάνει στις αγορές υγειονομικής περίθαλψης και παράδοσης τροφίμων.
Ωστόσο, ο διευθυντής κεφαλαίων Logan Capital Management, Stephen Lee, ο οποίος συγκαταλέγει την Amazon μεταξύ των συμμετοχών της εταιρείας, βλέπει τρεις εταιρείες που είναι ανθεκτικές στην ισχύ του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου: Nike (ΝΚΕ), Εστέ Λοντέρ (ΕΛ) και Constellation Brands (STZ). Υποστήριξε ότι αυτές οι μάρκες έχουν ένα πλεονέκτημα σε σύγκριση με τους λιανοπωλητές, επειδή είναι πολύ γνωστές σε μια εποχή όπου οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ψωνίσουν στο διαδίκτυο. (Δείτε περισσότερα: 8 εταιρείες που σκοτώνει η Amazon.)
Πάρτε την εταιρεία αθλητικών ειδών ένδυσης και γυμναστικής Nike. Όχι μόνο η εταιρεία διατηρεί ενημερωμένες τις σειρές προϊόντων της, αλλά δημιουργεί επίσης μια «μοναδική ικανότητα μείωσης του χρόνου από την καινοτομία στην αγορά», είπε ο Lee.
MarketWatch σε μια συνέντευξη. Ανέφερε τις επενδύσεις στον αυτοματισμό και την εγγύτητα νέων εργοστασίων πιο κοντά στις αγορές της ως λόγους για τους οποίους είναι πιο ευκίνητος στην εισαγωγή νέων προϊόντων. Επιπλέον, ο διαχειριστής του αμοιβαίου κεφαλαίου είπε ότι η εστίαση της Nike στις πωλήσεις μέσω του Διαδικτύου την τοποθετεί καλά. Το 2017 το MarketWatch σημείωσε ότι οι πωλήσεις μέσω Nike Direct έφτασαν τα 2,61 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένες κατά 14% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα. Αυτό είναι το 29% των συνολικών εσόδων της. Το 2016 οι άμεσες πωλήσεις αντιπροσώπευαν το 27 % των εσόδων της. (Δείτε περισσότερα: Ο Άκμαν κέρδισε 100 εκατομμύρια δολάρια με εξαργύρωση από τη Nike.)Εστέ Λοντέρ έχει επίσης ένα ισχυρό εμπορικό σήμα που το κάνει ανθεκτικό στην Amazon, είπε ο Lee στο MarketWatch. Η εταιρεία επωφελείται από τη συνολική αύξηση της ζήτησης για καλλυντικά. Το Διαδίκτυο και οι εικόνες μακιγιάζ που δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο αυξάνουν εν μέρει τη ζήτηση, σύμφωνα με τον Lee. Η εταιρεία "έχει κορυφαίες μάρκες και έχει κάνει πολύ καλή δουλειά στον έλεγχο της διανομής και στη διατήρηση της ισχύος των τιμών", σημείωσε ο Lee. Επιπλέον, η εταιρεία μακιγιάζ δεν κάνει χαμηλότερες πωλήσεις στους συνεργάτες λιανικής της με το δικό της ηλεκτρονικό κατάστημα. Η MarketWatch σημείωσε ότι οι καθαρές πωλήσεις για το τελευταίο τρίμηνο του 2017 αυξήθηκαν κατά 17% σε ετήσια βάση στα 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια.
Όσο για την Constellation Brands, η οποία πουλά μπύρα, κρασί και οινοπνευματώδη ποτά, ο Lee είπε ότι η αναγνώριση της επωνυμίας της, σκληροί φραγμοί Η είσοδος στην αγορά της και τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών της καθιστούν την εταιρεία ελκυστική και λιγότερο επιρρεπή σε απειλές από Αμαζόνα. Ο Lee πιστώνει επίσης στην εταιρεία ότι έκανε καλή δουλειά στην αγορά της βιοτεχνικής μπύρας.