Οι χρήστες ξοδεύουν λιγότερο χρόνο στο Facebook: Έρευνα

Ανησυχητικές τάσεις συνεχίζουν να εμφανίζονται για τη μεγαλύτερη εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης Facebook Inc. (FB) όσον αφορά τη διατήρηση των χρηστών του και του ενδιαφέροντός τους στην ηλεκτρονική πλατφόρμα. Επικαλούμενος δεδομένα από τη λύση αξιολόγησης ψηφιακού περιεχομένου της Nielsen, ο Brian Wieser, ανώτερος αναλυτής στο Pivotal Research Group, δήλωσε σε μια έρευνα Σημειώστε ότι ο χρόνος που αφιερώνουν οι άνθρωποι στο κύριο κοινωνικό δίκτυο της εταιρείας έχει μειωθεί κατά περίπου 7 τοις εκατό τον τελευταίο χρόνο, σύμφωνα με προς την Business Insider (BI).

Η ανάλυση του Pivotal διαπιστώνει ότι αν και η δέσμευση των χρηστών με την άλλη ιδιοκτησία του Facebook έχει το Instagram αυξήθηκε σημαντικά, η σχετικά μικρή βάση χρηστών του δεν αντισταθμίζει την απώλεια του βασικού του Facebook υπηρεσία. Οι χρήστες του Instagram πέρασαν 38 τοις εκατό περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η βάση χρηστών του Instagram αυξήθηκε κατά 15% φέτος, σε σύγκριση με την αύξηση 3,5% που παρατηρήθηκε για τους χρήστες του Facebook. (Δείτε επίσης,

Χωρίς Facebook, το Instagram εκτιμάται στα 100 δισεκατομμύρια δολάρια.)

Ο Wieser, ο οποίος ειδικεύεται στην κάλυψη του τμήματος Διαφήμιση/Μέσα/Διαδίκτυο στο Pivotal, είπε στο ερευνητικό του σημείωμα «Συνολικά, συμπεριλαμβανομένων των Facebook, Messenger, Instagram και WhatsApp, το μερίδιο του Facebook στην ψηφιακή κατανάλωση ήταν 15,2% vs. 16,9% την περσινή περίοδο." Η πτώση δεν είναι πρόσφατη τάση. Επιπλέον, προτείνει ότι το μερίδιο του Facebook στην κατανάλωση ψηφιακού περιεχομένου σε όλες τις εφαρμογές του έχει μειωθεί σε περίπου 15 τοις εκατό από περίπου 20 τοις εκατό τα τελευταία δύο χρόνια.

Ωστόσο, το ασήμαντο είναι ότι παρά το μειούμενο μερίδιο στην κατανάλωση περιεχομένου, το Facebook μπορεί εξακολουθούν να αναμένουν να συγκεντρώσουν σχεδόν το 23 τοις εκατό των εσόδων των ΗΠΑ από ψηφιακές διαφημίσεις φέτος, προβλέπει Wieser. «Στο βαθμό που το Facebook συνεχίζει να κατέχει μερίδιο της κατανάλωσης περίπου στο 15%, αυτό σημαίνει ότι το Facebook δημιουργεί υπερβολικά έσοδα έναντι. η βιομηχανία σε σημαντικό βαθμό», είπε ο Wieser.

Η απώλεια του Facebook είναι κέρδος των ανταγωνιστών

Alphabet Inc. (GOOGL) Η Google έχει αναδειχθεί ως ο μεγαλύτερος ωφελούμενος αυτής της πτώσης. Η κυρίαρχη εταιρεία μηχανών αναζήτησης κατάφερε να αυξήσει το μερίδιό της από 25 τοις εκατό πριν από δύο χρόνια σε περίπου 35 τοις εκατό έως τον Ιούλιο του 2018, κυρίως λόγω της υπηρεσίας ροής βίντεο YouTube. (Δείτε επίσης, Πώς το YouTube κερδίζει χρήματα από τα βίντεο.)

Το Facebook συνεχίζει να αγωνίζεται με τις συνεχιζόμενες έρευνες σχετικά με τα σκάνδαλα παραβίασης δεδομένων στην πλατφόρμα του, όπως το Cambridge Analytica και τις ρωσικές καμπάνιες ψεύτικων ειδήσεων που φέρεται να αναμειγνύονται στις αμερικανικές εκλογές.

Τα ευρήματα προστίθενται στη λίστα παρόμοιων αναφορών που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα και υπογραμμίζουν τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η εταιρεία με έδρα το Menlo Park της Καλιφόρνια. Τον Ιούνιο, μια έρευνα της Pew Research ανέφερε ότι το Facebook χάνει γρήγορα το νεότερο κοινό από ανταγωνιστές όπως Snapchat και την περασμένη εβδομάδα μια αναφορά είδε το ένα τέταρτο των Αμερικανών να διέγραψαν την εφαρμογή Facebook από το δικό τους smartphones. Η BI αναφέρει επίσης μια άλλη πρόσφατη ανεξάρτητη μελέτη από την Common Sense Media η οποία ισχυρίζεται ότι «μόνο 15 Το ποσοστό αυτών των ηλικιών 13 έως 17 ετών είπε ότι ο «κοινωνικός ιστότοπος» τους ήταν το Facebook, από 68% το 2012». (Δείτε επίσης, Γήρανση Facebook Losing Teens: Pew Research Survey.)