Αγοράστε Nike στην καμπάνια Kaepernick «Stroke of Genius»: Canaccord
Οι μετοχές της μεγαλύτερης εταιρείας αθλητικών ενδυμάτων στον κόσμο θα συνεχίσουν να επιστρέφουν ως Nike Inc. (ΝΚΕ) διπλασιάζει τη σύνδεση με τους καταναλωτές της με «προκλητικό τρόπο», σύμφωνα με μια ομάδα ταύρων στην οδό.
Η πρόσφατη διαφήμιση της Nike με τον πρώην παίκτη του NFL Colin Kaepernick είναι μια λεπτή ένδειξη ότι η Nike είναι «σταθερά επιστρέφοντας στην κορυφή της φόρμας», έγραψε ο αναλυτής της Canaccord Genuity, Camilo Lyon σε ένα σημείωμα προς τους πελάτες στο Τρίτη.
(Δείτε επίσης: Γιατί η καυτή μετοχή της Nike ενδέχεται να πέσει κατά 10%.)
Η αμφιλεγόμενη διαφήμιση μιλάει σε βασικούς καταναλωτές με «προκλητικό τρόπο της Nike»
Ενώ η εταιρεία με έδρα το Beaverton του Όρεγκον έχει δυσκολευτεί με μια ποικιλία αρνητικών αντίξοων ανέμων, συμπεριλαμβανομένης της ευρύτερης αδυναμίας στο παραδοσιακό λιανικό εμπόριο και δύο χρόνια «μαλακής κύκλου προϊόντος που οδήγησε σε αύξηση των επιπέδων αποθεμάτων, υψηλότερες εκπτώσεις, συμπίεση περιθωρίου κέρδους και μείωση του μεριδίου αγοράς», σημειώνονται σημάδια ανάκαμψης, σύμφωνα στη Λυών.
Συγκεκριμένα, η πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της Nike, η οποία γιορτάζει την 30ή επέτειο του σλόγκαν "Just Do It" και αναδεικνύει αρκετούς αθλητές συμπεριλαμβανομένης της Kaepernick, επιδεικνύει ανανεωμένη δύναμη μάρκας και εμπιστοσύνη στη θέση της στην αγορά, έγραψε η Canaccord Genuity. Ο πρώην μπακ του ποδοσφαίρου έγινε πρωτοσέλιδο γονατίζοντας κατά τη διάρκεια του εθνικού ύμνου για να διαμαρτυρηθεί για τη φυλετική αδικία.
Η Λυών επεσήμανε ότι η πρόσφατη καμπάνια, όπου η Nike διαφοροποιήθηκε έναντι των αντιπάλων και πήρε ρίσκο με το να στέκεται "για την υποστήριξη ενός κοινωνικού ζητήματος", πιθανότατα θα κάνει περισσότερο καλό παρά κακό και θα ενισχύσει τους δεσμούς με τους χορηγούς αθλητές της Nike. Η διαφήμιση «μίλησε στους βασικούς καταναλωτές της Nike με έναν πολύ προκλητικό τρόπο που μοιάζει με τη Nike», πρόσθεσε.
Υπάρχουν ήδη ενδείξεις ότι το στοίχημα Kaepernick της Nike έχει αποδώσει, σημείωσε το Business Insider, επικαλούμενο δεδομένα από την εφαρμογή συναλλαγών χωρίς χρέωση. Robinhood, που υποδηλώνει ότι 15.191 επενδυτές πρόσθεσαν τη Nike στα χαρτοφυλάκιά τους την περασμένη εβδομάδα έως την Πέμπτη, σημειώνοντας άλμα 45% από το εβδομάδα πριν. Η πλατφόρμα μεσιτείας είναι δημοφιλής στους επενδυτές της Millennial.
Η Canaccord αύξησε το 12μηνο της στόχος τιμής σε μετοχές του παγκόσμιου κολοσσού του αθλητικού από 78 $ σε 95 $, αντικατοπτρίζοντας ένα 15% άνω μέρος από τα τρέχοντα επίπεδα. Διαπραγματεύοντας σχεδόν σταθερά το πρωί της Τετάρτης στα 82,58 $, η Nike αντανακλά απόδοση 32% από το έτος έως την ημερομηνία (YTD), ξεπερνώντας την ευρύτερη αύξηση κατά 8% του S&P 500 την ίδια περίοδο.
(Δείτε επίσης: Οι μετοχές λιανικής αναμένεται να εκτιναχθούν στα ύψη της Millennial Love.)
