Γιατί οι εταιρείες ποτών ενδιαφέρονται για την κάνναβη;
Ήταν ένας γάμος που περίμενε να γίνει.
Ελκυσμένες από την προοπτική μιας νέας αγοράς, εξέχουσες πολυεθνικές εταιρείες ποτών κάνουν επιδρομές στη βιομηχανία κάνναβης. Μετά τον καπνό, είναι η δεύτερη βιομηχανία να εκδηλώσει έντονο ενδιαφέρον για την κάνναβη.
Η Coca Cola Inc. (ΚΟΚ) εξετάζει μια πιθανή είσοδο στη βιομηχανία της κάνναβης με την έγχυση κανναβιδιόλης (ή CBD όπως είναι ευρέως γνωστή) από την κάνναβη σε «λειτουργικά ποτά ευεξίας σε όλο τον κόσμο». Η προκαταρκτική έρευνα έχει δείξει ότι η CBD έχει σημαντικά ιατρικά οφέλη στη θεραπεία νευρολογικών διαταραχών. Είναι επίσης μη ψυχοδραστικό, που σημαίνει ότι δεν έχει αρνητική επίδραση στην επίγνωση του ατόμου για το περιβάλλον του.
Μάρκες Constellation (STZ), που παράγει τις μπύρες Corona και Modelo με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, έκανε επίσης α παιχνίδι κάνναβης πέρυσι με την απόκτηση μεριδίου 10% στη μεγαλύτερη παραγωγό κάνναβης του Καναδά Canopy Growth Corp. (CGC). Σύμφωνα με αναφορές, η εταιρεία μπύρας σχεδιάζει να αναπτύξει ποτά με κάνναβη.
Στο πάρτι της κάνναβης έχουν προσχωρήσει και δύο άλλες εταιρείες μπύρας. Ξεκίνησε η ολλανδική εταιρεία μπύρας Heineken Hi-Fi Hops, η οποία διατίθεται σε επιλεγμένα ιατρεία μαριχουάνας στην Καλιφόρνια, μέσω της αμερικανικής μάρκας Lagunitas. Αντί για αλκοόλ, το ποτό, που έχει γεύση σαν μπύρα, περιέχει τετραϋδροκανναβινόλη (THC), έναν ψυχοδραστικό παράγοντα από την κάνναβη.
Στη συνέχεια, υπάρχει η Molson Coors Brewing Company με έδρα το Ντένβερ (ΠΑΡΑΚΕΝΤΗΣΗ) που έχει συνεργάζεται με Επωνυμία Canada's Hydropothecary. Και οι δύο εταιρείες σχεδιάζουν να «επιδιώξουν ευκαιρίες για την ανάπτυξη μη αλκοολούχων ποτών με έγχυση κάνναβης για την καναδική αγορά μετά τη νομιμοποίηση».
Γιατί οι γίγαντες των ποτών μπαίνουν στη βιομηχανία της κάνναβης;
Υπάρχουν μερικοί παράγοντες που οδηγούν στην απόφαση των παραγωγών ποτών να εισέλθουν στη βιομηχανία κάνναβης.
Πρώτον, υπάρχει το μέγεθος της αγοράς. Σύμφωνα με τις τελευταίες εκτιμήσεις του ομίλου Brightfield, η βιομηχανία κάνναβης αναμένεται να έχει αξία 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2022. Η συγκέντρωση έστω και ενός κλάσματος αυτής της αγοράς θα μπορούσε να ενισχύσει την τελευταία γραμμή των παραγωγών ποτών.
Αυτός ο αριθμός φαίνεται ακόμη πιο ελκυστικός σε μια εποχή μείωσης των πωλήσεων στις πολιτείες που έχουν νομιμοποιήσει τη μαριχουάνα. Μια πρόσφατη διαχρονική μελέτη διαπίστωσε ότι οι πωλήσεις αλκοόλ μειώθηκαν κατά 15% για την περίοδο μεταξύ 2006 και 2015 στις νομιμοποιημένες για τη μαριχουάνα πολιτείες. Γνωστές μάρκες, όπως η Heineken και η Molson Coors, ήταν μεταξύ των εταιρειών που σημείωσαν πτώση στις αγορές.
Δεύτερον, νέα ποτά, τα οποία ενσωματώνουν μαριχουάνα, θα μπορούσαν να αναζωογονήσουν τις ετοιμοθάνατες σειρές προϊόντων που μπορεί να φαίνονται μπαγιάτικες στους χιλιετείς πελάτες που λαχταρούν την καινοτομία. Σύμφωνα με αυτό το κομμάτι του Bloomberg, οι παραγωγοί μπύρας και οι εταιρείες ποτών ανησυχούν για το «φαινόμενο υποκατάστασης» στο οποίο οι πελάτες τους ανταλλάσσουν τα συνηθισμένα τους ποτά με ένα ρόφημα THC που τους παρέχει παρόμοια υψηλά αλλά μείον τις θερμίδες. Η καινοτομία είναι το κλειδί για να αποτραπεί αυτό το αποτέλεσμα. Σε μια συνέντευξη στο CNBC αυτόν τον Ιούλιο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Canopy, Μπρους Λίντον, παρείχε πρόσθετες λεπτομέρειες σχετικά με το ποτό κάνναβης, το οποίο αναμένεται να κυκλοφορήσει στις καναδικές αγορές το επόμενο έτος. «Αναμένουμε ότι θα είμαστε σε θέση να φτιάχνουμε ποτά και αυτά τα ποτά δεν θα έχουν θερμίδες, θα σας κάνουν να αισθάνεστε αισιόδοξοι», εξήγησε. Το προτεινόμενο ποτό θα μπορούσε να περιέχει έως και 80 διαφορετικά μείγματα κανναβινοειδών, είπε.
