Οι εκπτώσεις για τις πρώτες γιορτές ξεπέρασαν τις μέτριες προσδοκίες

Οι καταναλωτές των ΗΠΑ κοσκίνισαν εμπορεύματα με έκπτωση για ευκαιρίες κατά τη διάρκεια του πρώτου εορταστικού σαββατοκύριακου αγορών του 2022, καθώς οι πρώτοι δείκτες έδειχναν ανθεκτική ζήτηση παρά τις ανησυχίες για τον υψηλό πληθωρισμό και την ύφεση.

Μετοχές κορυφαίων εκπτωτικών εταιρειών Walmart (WMT) και στόχος (TGT) κέρδισε μέτρια τη Δευτέρα, όπως και αυτά της αλυσίδας ηλεκτρονικών Best Buy (BBY). Amazon (AMZN

) αυξήθηκε επίσης εν μέσω Κυβερνο-Δευτέρα προαγωγές. μετοχές πολυκαταστημάτων Macy's (Μ), Nordstrom (JWN), και του Kohl's (KSS) έπεσε.

Μαύρη Παρασκευή Η κίνηση των αγοραστών αυξήθηκε κατά 2,9% από το 2021, σύμφωνα με στοιχεία της Sensormatic Solutions. Δαπάνες στο Διαδίκτυο τη Μαύρη Παρασκευή σημείωσε άνοδο 2,3% από έτος σε έτος, σύμφωνα με την Adobe Analytics, και κέρδισε 12% με βάση τα δεδομένα Salesforce. Και στις δύο περιπτώσεις, οι διαδικτυακές δαπάνες ξεπέρασαν τις προηγούμενες προβλέψεις.

Οι δαπάνες λιανικής της Μαύρης Παρασκευής στο Διαδίκτυο και στα καταστήματα αυξήθηκαν κατά 12% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με Δεδομένα Mastercard SpendingPulse εξαιρουμένων των πωλήσεων αυτοκινήτων και συμπεριλαμβανομένης της αύξησης 21% από έτος σε έτος εστιατόρια.

BofA: Οι δείκτες πρώιμων αγορών «ελαφρώς θετικοί»

«Θα χαρακτηρίζαμε τα στοιχεία της Μαύρης Παρασκευής ως ελαφρώς θετικά για τον κλάδο και συνεχίζουμε να αναμένουμε ότι το 4ο τρίμηνο θα είναι α λίγο περισσότερο φορτωμένο back-end από πέρυσι λόγω προβλημάτων αποθεμάτων του προηγούμενου έτους», έγραψαν οι αναλυτές της Bank of America σε μια έρευνα κανω ΑΝΑΦΟΡΑ.

Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου προβλέπει αύξηση των δαπανών για διακοπές κατά 6% έως 8% φέτος σε ονομαστικούς όρους, προτού προσαρμοστεί για τον πληθωρισμό των ΗΠΑ 7,7% το περασμένο έτος.

Ο πληθωρισμός ήταν ιδιαίτερα σκληρός για τους καταναλωτές με χαμηλότερο εισόδημα, αναφέρουν αρκετές αλυσίδες λιανικής εκθέσεις κερδών που δημοσιεύθηκαν την περασμένη εβδομάδα. Αυτοί οι καταναλωτές αναμένεται να αντέξουν για πιο απότομη μείωση ενόψει των Χριστουγέννων. Το μέσο επιτόκιο έκπτωσης στις ΗΠΑ ήταν 31% την Ημέρα των Ευχαριστιών, από 27% πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία του Salesforce.

Την Παρασκευή, το Best Buy προσέλκυσε τους αγοραστές με προσφορές φορητών υπολογιστών Chromebook που ξεκινούν από 79 $, ενώ το Gap (GPS) Η αλυσίδα Old Navy προσέλκυσε αγοραστές με έκπτωση 60% σε όλο το κατάστημα. Σε μια άλλη ένδειξη της τάσης αναζήτησης αξίας φέτος, η Walmart εκτόπισε την Amazon ως το κορυφαίο κατάστημα λιανικής για το διαδίκτυο αναζητήσεις εκπτώσεων Black Friday, με τους Target και Kohl's να στριμώχνονται επίσης μπροστά από το ηλεκτρονικό εμπόριο της Amazon αγορά.

Καταναλωτικές δαπάνες: θέσεις εργασίας, μισθοί, αποταμιεύσεις, χρέος

Οι ελπίδες για αγορές για τις γιορτές εξαρτώνται από οικονομικά θετικά στοιχεία που έχουν επισκιαστεί από τον υψηλό πληθωρισμό και τις αυξήσεις επιτοκίων της Ομοσπονδιακής Τράπεζας των ΗΠΑ που σκοπό έχουν να το δαμάσουν. Αυτά τα δυνατά σημεία περιλαμβάνουν:

• Το ποσοστό ανεργίας, στο 3,7%, παραμένει κοντά στα χαμηλά πολλών δεκαετιών.
  
• Μισθοί και ημερομίσθια αυξήθηκαν περίπου 5% σε ονομαστικούς όρους το περασμένο έτος, αντισταθμίζοντας το μεγαλύτερο μέρος του τσιμπήματος του πληθωρισμού για πολλούς καταναλωτές.
• Τα νοικοκυριά των ΗΠΑ συνεχίζουν να μειώνουν τις προσωπικές αποταμιεύσεις και, ενώ αυτή η τάση μπορεί να εγκυμονεί μακροπρόθεσμους κινδύνους, η αποταμίευση τείνει να αυξάνεται, όχι να πέφτει, ενόψει της ύφεσης.
• Ο καταναλωτικός δανεισμός συνεχίζει να αυξάνεται παρά τα υψηλότερα επιτόκια.

Μερικά από αυτά τα θετικά μπορεί να μετατραπούν σε αρνητικά στη γραμμή, αλλά προς το παρόν υποστηρίζουν προβλέψεις για τις γιορτινές αγορές και τους λιανοπωλητές.