Το νέο εργαλείο διαφημίσεων της Amazon απειλεί την Google, Criteo: Report
Amazon.com Inc. (AMZN) παρουσιάζει ένα νέο καινοτόμο διαφημιστικό εργαλείο που απειλεί την Alphabet Inc.GOOGL) Google και γαλλική εταιρεία Criteo (CRTO), είπαν άνθρωποι που γνωρίζουν την κατάσταση Bloomberg.
Το νέο εργαλείο δίνει στους εμπόρους που πωλούν στην ηλεκτρονική αγορά της Amazon τη δυνατότητα να αγοράζουν διαφημιστικά σποτ που ακολουθούν τους αγοραστές καθώς σερφάρουν στο διαδίκτυο. Η προσφορά του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους εμπόρους να στοχεύουν αγοραστές που έχουν δει τα προϊόντα τους ή παρόμοια αυτούς, ακολουθώντας τους καθώς επισκέπτονται διαφορετικούς ιστότοπους και εφαρμογές σε μια προσπάθεια να τους παρασύρουν πίσω στον ιστότοπο της Amazon για να κάνουν μια αγορά. (Δείτε επίσης: Το μερίδιο αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων Facebook, Google μειώνεται καθώς το Amazon αναρριχείται)
Η Amazon σχεδιάζει να αρχίσει να δοκιμάζει το εργαλείο με μερικούς από τους εμπόρους της αργότερα αυτόν τον μήνα. Οι λεπτομέρειες σχετικά με τους ιστότοπους και τις εφαρμογές που θα μεταφέρουν τις διαφημίσεις παραμένουν ασαφείς, αν και έχει επιβεβαιωθεί ότι οι πελάτες θα κληθούν να πληρώσουν για τις διαφημίσεις μόνο αφού οι αγοραστές κάνουν κλικ σε αυτές.
Η γαλλική εταιρεία Criteo απέφερε έσοδα 2,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι από παρόμοια τεχνολογία επαναστόχευσης, σύμφωνα με το Bloomberg. Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν 2,62% στις συναλλαγές της Νέας Υόρκης τη Δευτέρα.
Η αποτίμηση της Alphabet δεν επηρεάστηκε από τα νέα, παρόλο που πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι η Google επηρεάζεται πιθανόν να επηρεαστεί μακροπρόθεσμα από την αυξανόμενη παρουσία της Amazon στην ψηφιακή διαφήμιση που ξεφυτρώνει χώρος.
Η Amazon απέφερε έσοδα από διαφημίσεις 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, σημαντικά χαμηλότερα από τα 95 και 40 εκατομμύρια δολάρια που είχαν η Google και η Facebook Inc. (FB) κατασκευάστηκε, αντίστοιχα. Ωστόσο, ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η κυριαρχία της Google και του Facebook στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης θα μπορούσε να έρθει υπό την απειλή της Amazon, υποστηρίζοντας ότι ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιο ελκυστικός επειδή οι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό του κατάστημα.
Η Amazon αναπτύσσει σταθερά τη διαφημιστική της δραστηριότητα για να συμπληρώσει την ανάπτυξη αλλού. Πρόσφατα άρχισαν να δημιουργούνται εικασίες ότι ο διαδικτυακός λιανοπωλητής σχεδίαζε μια σημαντική κίνηση για να αυξήσει την έκθεσή του στο αγορά αφού το Bloomberg ανέφερε ότι διέκοψε τις καμπάνιες Αγορών Google, για τις οποίες είχε υποβάλει προσφορές από αργά 2016. (Δείτε επίσης: Η Amazon διέκοψε τις διαφημίσεις Αγορών Google τον Απρίλιο.)
Μέχρι το 2021, η διαφήμιση σε ιστότοπους και κινητές συσκευές θα αντιπροσωπεύει το ήμισυ του συνόλου των δαπανών για διαφημίσεις στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το eMarketer. (Δείτε επίσης: Η διαδικτυακή διαφήμιση παίρνει το προβάδισμα.)