Ο Elon Musk's X συνεργάζεται με την εταιρεία βελτιστοποίησης διαφημίσεων Integral Ad Science

Η X Corp του Elon Musk. την Τρίτη σύναψε αποκλειστική συνεργασία με την Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), μια εταιρεία βελτιστοποίησης διαφημίσεων, σε μια προσπάθεια να κερδίσει ξανά τους διαφημιστές και να αντιμετωπίσει αναφορές για αυξανόμενη ρητορική μίσους στην πλατφόρμα.

Η X, πρώην Twitter, δήλωσε την Τρίτη ότι υπέγραψε μονοετή συμφωνία με την Integral Ad Science (IAS), παρέχοντάς της πρόσβαση στην τεχνολογία επαλήθευσης διαφημίσεων, που έχει σχεδιαστεί για τον εντοπισμό απάτης και τη βελτιστοποίηση της διαφήμισης τοποθετήσεις.

Η τεχνολογία προ-προσφοράς του IAS θα είναι διαθέσιμη στην πλατφόρμα του X αργότερα φέτος ως μέρος μιας δοκιμαστικής ή beta δοκιμαστικής περιόδου. Το IAS παρέχει παρόμοια τεχνολογία, σχεδιασμένη για την ενίσχυση της ασφάλειας, σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εταιρείες τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων Τικ Τοκ και το Youtube της Google.

«Είμαστε περήφανοι που είμαστε ο πρώτος και μοναδικός συνεργάτης ασφάλειας και καταλληλότητας επωνυμίας πριν από την προσφορά με την X και ανυπομονούμε να προωθήσουμε τη δέσμευση της εταιρείας να διαφάνεια παρέχοντας στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ μεγαλύτερο έλεγχο μέσω λύσεων που προστατεύουν τα συμφέροντα μιας μάρκας και οδηγούν στην ισότητα της επωνυμίας», η διευθύνουσα σύμβουλος της IAS Lisa Utzschneider είπε.

Είναι μια κίνηση Χ στελέχη, συμπεριλαμβανομένων πρόσφατα διορισμένη διευθύνουσα σύμβουλος Linda Yaccarino, η ελπίδα θα επαναφέρει τους διαφημιστές και θα αντιμετωπίσει τις ανησυχίες σχετικά με τη ρητορική μίσους στην πλατφόρμα. Το Twitter, τώρα X, χάνει διαφημιστές από τον Έλον Μασκ αγόρασε την εταιρεία για 44 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι και ανέλαβε Διευθύνων Σύμβουλος. Οι πελάτες έχουν αμφισβητήσει τη διοικητική προσέγγιση και το όραμα του Μασκ για την εταιρεία και έχουν ανησυχήσει από την αύξηση της ρητορικής μίσους στην πλατφόρμα.

Ως αποτέλεσμα, τα έσοδα εγχώριων διαφημίσεων του Twitter για τις πέντε εβδομάδες από την 1η Απριλίου έως την πρώτη εβδομάδα του Μαΐου μειώθηκαν κατά 59% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με εσωτερική παρουσίαση που έλαβε η Νιου Γιορκ Ταιμς. Η ίδια παρουσίαση έδειξε επίσης ότι τα εβδομαδιαία έσοδα κατά την περίοδο Απριλίου-Μαΐου ήταν σταθερά χαμηλότερα από τις προβλέψεις, μερικές φορές έως και 30%.

Τον περασμένο μήνα, τα έσοδα εξακολουθούσαν να είναι μειωμένα κατά 50% από τότε που ο Musk ανέλαβε την εταιρεία τον Οκτώβριο, με την κυκλοφορία του Meta Platforms» (ΜΕΤΑ) Νήματα που προσθέτουν ένα νέο επίπεδο ανταγωνισμού μεταξύ των εταιρειών κοινωνικής δικτύωσης. Δεδομένου ότι το X δημιουργεί το 90% των εσόδων του από διαφημίσεις, οποιαδήποτε παρατεταμένη πτώση των δαπανών για διαφημίσεις θα επηρεάσει βαθιά τη βιωσιμότητα της εταιρείας.

Τον Μάιο, ο Μασκ διόρισε τη Linda Yaccarino, την πρώην επικεφαλής του τμήματος διαφήμισης της NBCUniversal, ως νέα διευθύνουσα σύμβουλο του Twitter για να βελτιώσει την τύχη της εταιρείας, ενώ δυνητικά θα του επιτρέψει να επικεντρωθεί περισσότερο στην Tesla (TSLA) και SpaceX. Ενώ ήταν στο NBC, ο Yaccarino βοήθησε στην έναρξη της υπηρεσίας ροής Peacock της NBCUniversal και έγινε υπέρμαχος της επανάστασης στη διαφημιστική βιομηχανία.