Pop-Up Retail Definition

Τι είναι το Pop-Up Retail;

Το αναδυόμενο λιανικό εμπόριο είναι ένα κατάστημα λιανικής πώλησης (ένα "αναδυόμενο κατάστημα") που ανοίγει προσωρινά για να επωφεληθεί από μια μοδάτη τάση ή εποχιακή ζήτηση. Η ζήτηση για προϊόντα που πωλούνται σε αναδυόμενα καταστήματα λιανικής είναι συνήθως βραχύβια ή σχετίζονται με συγκεκριμένες διακοπές. Τα αναδυόμενα καταστήματα λιανικής βρίσκονται πιο συχνά στα είδη ένδυσης και βιομηχανίες παιχνιδιών.

Πώς λειτουργεί το Pop-Up Retail

Ο όρος «αναδυόμενο παράθυρο» αναφέρεται στη βραχυπρόθεσμη διάρκεια των καταστημάτων λιανικής πώλησης, τα οποία «αναδύονται» τη μια μέρα και την επόμενη εξαφανίζονται. Τα αποκριάτικα καταστήματα κοστουμιών είναι ένα κοινό παράδειγμα για τον Οκτώβριο, όπως και τα καταστήματα πυροτεχνημάτων που οδηγούν μέχρι την τέταρτη Ιουλίου.

Τα αναδυόμενα καταστήματα είναι επίσης ευεργετικά για λιανοπωλητές; σε μια πτωτική αγορά, οι πωλητές μπορούν να επωφεληθούν από χαμηλότερα ενοίκια και μικρότερες μισθώσεις εάν επιδιώκουν να δημιουργήσουν πωλήσεις αλλά έχουν περιορισμένο ποσό αποθέματος. Τα αναδυόμενα καταστήματα ενδέχεται να εμφανίζονται με βραχυπρόθεσμες μισθώσεις σε εγκαταλελειμμένους χώρους λιανικής, γεγονός που παρέχει επίσης στους ιδιοκτήτες κάποια αναμονή.

Μια σύντομη ιστορία της λιανικής πώλησης αναδυόμενων παραθύρων

Τα προσωρινά αναδυόμενα καταστήματα λιανικής βρίσκουν την προέλευσή τους στην αγορά Δεκεμβρίου της Βιέννης το 1298 και στις ευρωπαϊκές χριστουγεννιάτικες αγορές που ακολούθησαν. Εποχιακές αγορές αγροτών, περίπτερα πυροτεχνημάτων διακοπών, καταστήματα κοστουμιών αποκριών, εκθέσεις καταναλωτών και παραχωρήσεις συγκεκριμένων εκδηλώσεων είναι άλλα παραδείγματα λιανικής πώλησης.

Το Ritual Expo ήταν μια από τις πρώτες επαναλήψεις του σύγχρονου pop-up λιανικού καταστήματος. Δεν αναφέρεται ακόμη ως pop-up λιανικό εμπόριο, το γεγονός του Λος Άντζελες το 1997 δημιουργήθηκε από τον Patrick Courrielche και αργότερα ονομάστηκε "απόλυτο hipster mall" μιας ημέρας. ο Η αναδυόμενη ιδέα λιανικής πώλησης τράβηξε γρήγορα τα βλέμματα μεγάλων εμπορικών σημάτων, τα οποία είδαν τη δυνατότητα δημιουργίας βραχυπρόθεσμων εμπειριών για την προώθηση των προϊόντων τους κοινά. AT&T, Levi-Strauss και Motorola αργότερα συνεργάστηκαν με την Courrielche για να δημιουργήσουν αναδυόμενες αγορές σε όλη τη χώρα για να προωθήσουν τα προϊόντα τους σε νέους δημογραφικούς.

Το pop-up λιανικό εμπόριο άρχισε να επεκτείνεται σε άλλα είδη γύρω στο 2009 όταν άρχισαν να εμφανίζονται προσωρινά εστιατόρια σε διάφορες τοποθεσίες. Το ενδιαφέρον για το pop-up λιανικό εμπόριο συνέχισε να αυξάνεται από εκεί. Η οδός Newbury στη Βοστώνη έχει γίνει πρόσφατα κέντρο αναδυόμενων λιανικών πωλήσεων, φιλοξενώντας προσωρινές βιτρίνες για καταστήματα Martellus Bennett, Cotton, Kanye West και άλλες τοπικές μάρκες.

Παραδείγματα λιανικής πώλησης αναδυόμενων παραθύρων

Το Trendwatching.com ισχυρίζεται ότι επινόησε τον όρο "pop-up retail" τον Ιανουάριο του 2004. Παρακάτω παρατίθενται αρκετά βασικά παραδείγματα αναδυόμενων λιανικών πωλήσεων:

• Τον Νοέμβριο του 2002, ο λιανοπωλητής έκπτωσης Target ανέλαβε ένα σκάφος 220 ποδιών στην προβλήτα Chelsea για δύο εβδομάδες στον ποταμό Hudson που συνέπεσε με τη Black Friday.
• Ο Vacant, μια επιχείρηση με έδρα το Λος Άντζελες που ειδικεύεται στα αναδυόμενα παράθυρα, έφτασε στη Νέα Υόρκη τον Φεβρουάριο του 2003 και συνεργάστηκαν με τον Δρ Martens για την ανάπτυξη ενός αναδυόμενου χώρου στην οδό Mercer 43.
• Η Song Airlines άνοιξε ένα αναδυόμενο κατάστημα στη Νέα Υόρκη το 2003.
• Το Comme des Garçons άνοιξε ένα αναδυόμενο κατάστημα το 2004 με την ετικέτα "Guitzer Shop". Παρέμεινε για έναν ολόκληρο χρόνο.
• Τον Νοέμβριο του 2013, η Samsung άνοιξε ένα αναδυόμενο κατάστημα στην περιοχή Soho της Νέας Υόρκης που λειτουργούσε ως χώρος εμπειρίας μάρκας. Ο προσωρινός αναδυόμενος χώρος επεκτάθηκε και τελικά έγινε μόνιμος χώρος λιανικής.
• Τον Ιούλιο του 2015, το Fourth Element άνοιξε το πρώτο υποβρύχιο αναδυόμενο κατάστημα στον κόσμο σε βάθος 19 πόδια στο TEKCamp.2015 στο Somerset της Αγγλίας.

Άλλες μάρκες που έχουν αναπτύξει αναδυόμενα καταστήματα στο πλαίσιο των καμπανιών τους περιλαμβάνουν τις Kate Spade, Gucci, Λουί Βιτόνκαι Colette.