Η ανθεκτικότητα του Etsy (ETSY) μέσω της πανδημίας και πέρα

Etsy, Inc. (ETSY), ένα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ πλατφόρμα που αγαπήθηκε από τους λάτρεις των τεχνών παντού, έγινε μια από τις πρόσφατες προσθήκες της εποχής της πανδημίας στο Δείκτης S&P 500.

Τον Σεπτέμβριο, οι δείκτες S&P Dow Jones προστέθηκε Etsy στο S&P 500, αφαιρώντας την H&R Block, Inc. (HRB), Coty Inc. (COTY) και της Kohl's Corporation (KSS). Αξίζει να σημειωθεί ότι η προσθήκη της Etsy, μιας αγοράς χειροτεχνίας που γεννήθηκε στο Μπρούκλιν, ήταν μπροστά από την αναμενόμενη προσθήκη της Tesla, Inc. (TSLA) λόγω πιθανών ερωτήσεων σχετικά με την κερδοφορία της Tesla. Ο David Whiston του Morningstar είπε στο Fortune ότι "η σταθερότητα των κερδών της Tesla" μπορεί να βρίσκεται πίσω από την απόφαση της S & P.

Η τιμή της μετοχής της Etsy, η οποία αναφέρει τα κέρδη του τρίτου τριμήνου στις 10 Οκτωβρίου. 28, είναι σημαντικά υψηλότερα από κάτω από $ 50 στην αρχή του έτους πριν από την εμφάνιση του COVID-19. Ενώ το 2020 ήταν βάναυσο για πολλούς εμπόρους λιανικής, το Etsy έχει αντιμετωπίσει την πανδημία εξαιρετικά καλά καθώς περισσότεροι καταναλωτές ψωνίζουν στο διαδίκτυο, περνούν χρόνο στο σπίτι και επιλέγουν νέα χόμπι.

«Θεωρούμε ότι η πανδημία ωφελεί το Etsy μέσω της αύξησης της ψηφιακής ζήτησης, ενώ παράλληλα δημιουργεί ένα παράθυρο ευκαιρίας για να συλλάβει νέους πελάτες που αναζητούν να αγοράσουν μάσκες (COVID-19)». είπε Ο αναλυτής της Needham, Rick Patel. "Πιστεύουμε ότι η Etsy κάνει καλή πρόοδο στη διατήρηση αυτών των πελατών, η οποία θα πρέπει να τροφοδοτήσει τη μελλοντική ανάπτυξη".

Ενώ πολλοί λιανοπωλητές μεγάλοι και μικροί έχουν καταρρεύσει από την άνοδο της Amazon και της eBay Inc. (ΕΒΑΥ), Η Etsy έμεινε στην πορεία. Στην πραγματικότητα, το 2020 μπορεί να αποδειχθεί η μεγαλύτερη χρονιά του. Η απόδοση της Etsy σε αυτήν την πανδημία είναι αποτέλεσμα της στρατηγικής της θέσης τα τελευταία 15 χρόνια - καθώς και των παραπαίσεων της Amazon. Με πολλούς τρόπους, ο πυρήνας της επιτυχίας της Etsy είναι η αποστολή της να προσφέρει «χειροποίητα και διαφοροποιημένα» προϊόντα καθώς και να επιτρέπει στους επισκέπτες της να περιηγηθούν και να αναζητήσουν αυτά τα μοναδικά προϊόντα.

Ελάτε για τις μάσκες, μείνετε για τους υπόλοιπους

Το δεύτερο τρίμηνο, η Etsy ανέφερε 356 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις μάσκας, τις οποίες η εταιρεία χαρακτήρισε στα κέρδη ως «αρκετές μάσκες για να τεντώσουν όλα Ο δρόμος από τη Νέα Υόρκη στο Λονδίνο. στοιχεία της εταιρείας.

«Οι περισσότεροι πελάτες που πηγαίνουν στο Etsy για πρώτη φορά προκειμένου να αγοράσουν μάσκες καταλήγουν να αγοράζουν άλλα προϊόντα επίσης, και πολλά από αυτά θα παραμείνουν στην πλατφόρμα στο μέλλον », σύμφωνα με τους αναλυτές της Needham.

Εκτός από τις μάσκες, η κορυφαία κατηγορία οικιακών ειδών και επίπλων σπιτιού της Etsy αυξήθηκε κατά 128% σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν. Οι πωλήσεις προμηθειών βιοτεχνίας αυξήθηκαν κατά 138%και οι πωλήσεις κοσμημάτων και αξεσουάρ αυξήθηκαν επίσης κατά 50%. Η δυνατότητα περιήγησης, αναζήτησης και πιο πρόσφατα για αποθήκευση αναζητήσεων για σχετικά προϊόντα είναι ένα μέρος της έκκλησης της Etsy προς τους αγοραστές και τους πωλητές της. Το ακαθάριστο περιθώριο κέρδους της εταιρείας διευρύνεται - ήταν 74% το δεύτερο τρίμηνο, αύξηση 640 σημεία βάσης έναντι 67,6% ένα χρόνο πριν.

Μεγαλύτερη Αγορά

Η Etsy έχει αποδώσει τόσο καλά τους τελευταίους μήνες που η εταιρεία επανεξετάζει την αγορά της. Το 2019, η Etsy εκτίμησε την αγορά -στόχο της στα 100 δισεκατομμύρια δολάρια, με βάση τις υποθέσεις των έξι κορυφαίων χωρών, τον διαχωρισμό των εμπειριών αγορών μέσω διαδικτύου και εκτός σύνδεσης και τη διαφοροποίηση προϊόντων.

«Στην πραγματικότητα, ο COVID βοήθησε να εκραγεί κάθε μία από αυτές τις τρεις υποθέσεις. Η Etsy ανταγωνίζεται σχεδόν σε όλες τις αγορές του κόσμου, όχι μόνο στον πυρήνα των έξι. Και στην πραγματικότητα η διάκριση μεταξύ online και offline εξαφανίστηκε (αλλά) τους τελευταίους μήνες », δήλωσε ο Josh Silverman, διευθύνων σύμβουλος της Etsy, σχετικά με τα κέρδη. «Όταν τραβάμε πίσω και κοιτάζουμε όσα μάθαμε τους τελευταίους τρεις μήνες, ενισχύει την πεποίθησή μου ότι το μέγεθος της διευθυνόμενης αγοράς της Etsy ξεκινά με ένα Τ και όχι με ένα Β. Όλα αυτά μας δίνουν ακόμη μεγαλύτερη πεποίθηση για το μέγεθος της τιμής που αλλάζει η Etsy και την ευκαιρία να επενδύσουμε για να πραγματοποιήσουμε πλήρως αυτήν την ανάπτυξη ».

Διαγωνισμός Amazon

Το Amazon εξακολουθεί να είναι πιθανό κυριαρχούν οι διαφημιστικές δαπάνες για το ηλεκτρονικό εμπόριο, σύμφωνα με Insider Intelligence έρευνα. Η εταιρεία προβλέπει ότι το μερίδιο της Etsy στις διαφημιστικές δαπάνες για το ηλεκτρονικό εμπόριο θα αυξηθεί σχεδόν κατά 70% στα 133,2 εκατομμύρια δολάρια.

Η Amazon ξεκίνησε το Handmade το 2015, αλλά μέχρι στιγμής δεν έχει εμποδίσει την ανάπτυξη του Etsy. Με συνεχείς βελτιώσεις στο Etsy's μηχανική μάθηση και πειραματισμός με χαρακτηριστικά επαυξημένης πραγματικότητας, το Etsy είναι έτοιμο να παραμείνει ανταγωνιστικό σε όλες τις χειροποίητες κατηγορίες.

Πολλοί μικροπωλητές βιοτεχνίας στο Amazon συνεχίζουν να ανταγωνίζονται την «τεράστια βάση δεδομένων μαζικής παραγωγής εμπορευμάτων», σύμφωνα με αναφορές από OneZero νωρίτερα φέτος. "Μία πωλήτρια Amazon Handmade είπε ότι, μερικές φορές, δεν μπορεί να βρει το δικό της κατάστημα χρησιμοποιώντας τη λειτουργία αναζήτησης της Amazon", ανέφερε η εταιρεία. Η Amazon προσπαθεί να το αλλάξει, σχεδιάζοντας να βελτιώσει τις δυνατότητες αναζήτησης και ανακάλυψης, όπως αναφέρει Business Insider.

Μέχρι τότε, το Etsy είναι πιθανό να συνεχίσει να επωφελείται από την αυξημένη συμμετοχή στο διαδίκτυο, αυξάνοντας τις διαφημιστικές δαπάνες για όλους πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και βαθύτερη διαφοροποίηση της πλατφόρμας της ως πηγαίνοντας στην αγορά για μοναδικά, χειροποίητα εμπορεύματα.