Η ιστορία πίσω από την επιτυχία της Google

Perhapsσως δεν υπάρχει μεγαλύτερη απόδειξη της Google (GOOG) επιτυχία από το γεγονός ότι έχει γίνει ρήμα. Google για πληροφορίες με την ίδια έννοια όπως πίνουμε νερό. Ωστόσο, η Google ως εταιρεία έχει ξεπεράσει πολύ την αναζήτηση. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε το επιχειρηματικό μοντέλο και τις στρατηγικές που έχουν δημιουργήσει την Google - μαζί με αυτήν μητρική εταιρεία Alphabet- μία από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες στον κόσμο.

Η Google τιθασεύει τη θάλασσα των πληροφοριών

Η αρχική επιχείρηση της Google δημιουργούσε αλγόριθμοι για να βοηθήσει τους ανθρώπους να ταξινομούν γρήγορα μέσω του ταχέως αυξανόμενου όγκου περιεχομένου που τοποθετείται στο διαδίκτυο. Αντί να απασχολεί συντάκτες και ερευνητές για την επιμέλεια συνδέσμων για συγκεκριμένα ερωτήματα, η Google άρχισε να δημιουργεί αλγόριθμους που βαθμολογούσαν το περιεχόμενο που ευρετηρίαζε με συγκεκριμένα κριτήρια.

Αυτές περιελάμβαναν νέες έννοιες, όπως εισερχόμενους συνδέσμους από αξιόπιστες πηγές, καθώς και τυπικά μέτρα όπως η συχνότητα λέξεων -κλειδιών και οι τίτλοι σελίδων. Όλα αυτά τα κομμάτια συγκεντρώθηκαν σε μια Κατάταξη σελίδας που αποφάσισε πού θα εμφανίζεται ένας ιστότοπος σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα.

Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση βαθμολόγησης, η Google μπόρεσε να προσφέρει πιο ακριβή αποτελέσματα από πολλά άλλα υπάρχουσες μηχανές αναζήτησης που προηγήθηκε στην αγορά. Ο αλγόριθμος τροποποιήθηκε και εξακολουθεί να τροποποιείται συνεχώς για να παρέχει στους χρήστες τα πιο συναφή αποτελέσματα. Επειδή ξεκίνησε δυναμικά και συνέχιζε να γίνεται όλο και καλύτερο, η Google έγινε το ιδανικό μηχανή αναζήτησης για το Διαδίκτυο σε διάστημα λίγων ετών.

Αναζήτηση εσόδων: Adwords

Η εκκίνηση και οι επακόλουθες επαναλήψεις του αλγορίθμου αναζήτησης θέτουν τη μέθοδο που έχει φέρει η Google σε κάθε επόμενο προϊόν. Παρόλο που είχαν ήδη αποδειχθεί επιτυχημένες στην πρωτοτυπία και τη βελτίωση, η Google δεν έβγαζε αρχικά πολλά χρήματα για να έχει την καλύτερη σελίδα αναζήτησης στην αγορά. Τρία χρόνια μετά την ύπαρξή της, η Google έκανε το πρώτο βήμα προς την κατεύθυνση δημιουργία εσόδων τη θέση της στην αναζήτηση εισάγοντας Google Adwords.

Αρχικά χρησιμοποιώντας το κόστος ανά χίλια Μοντέλο (CPM) για το οποίο πληρώθηκαν οι διαφημιζόμενοι εντυπώσεις αντί για κλικ, το Adwords κατακλύστηκε αρχικά. Και πάλι, η Google άρχισε να τροποποιεί και να ενημερώνει την πλατφόρμα Adwords με τον ίδιο τρόπο που επανέλαβε τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Μέσα σε τρία χρόνια, το Adwords μετατράπηκε σε αυτοματοποιημένη δημοπρασία διαφημίσεων με πληρωμή ανά κλικ που έφερε την έννοια της συνάφειας με την ψηφιακή διαφήμιση. Η Google δεν επικεντρώθηκε απλώς στην πώληση διαφημίσεων σε διαφημιζόμενους σε οποιαδήποτε λέξη -κλειδί και, αντίθετα, προσέφερε σχετικές διαφημίσεις που είχαν ως αποτέλεσμα περισσότερα κλικ και περισσότερα έσοδα για την Google.

Μέχρι σήμερα, Το Adwords δημιουργεί αυτόματα έσοδα που τροφοδοτεί τις δραστηριότητες της Google. Το Adwords ακολούθησε το Adsense, το οποίο επέτρεψε σε οποιονδήποτε ιστότοπο να έχει πρόσβαση στο διαφημιστικό απόθεμα της Google, δημιουργώντας ουσιαστικά την Google για κυριαρχία στην ψηφιακή διαφήμιση.

Να γίνει ψηφιακός σταθμός παραγωγής ενέργειας

Με το κομμάτι της διαφήμισης να συμπληρώνει την αναζήτηση, η Google άρχισε να καινοτομεί σοβαρά. Ορισμένες κινήσεις ήταν προφανείς, όπως η δημοσίευση της Google και η απόκτηση ψηφιακών στοιχείων που θα απέδιδαν περισσότερα έσοδα βάσει διαφημίσεων καθώς αυξήθηκε η επισκεψιμότητα και αυξήθηκε ο χώρος διαφημίσεων καθώς αυξήθηκε το περιεχόμενο. Αυτά περιελάμβαναν το YouTube (αγοράστηκε το 2006), τους Χάρτες Google (2005), Google Blogger (2003) και Google Finance (2006).

Ωστόσο, η Google δημιούργησε επίσης έναν αριθμό ιστότοπων και εφαρμογών ιστού που δεν δημιουργήθηκαν αρχικά για δημιουργία εσόδων μέσω διαφημίσεων. Τα Βιβλία Google ανήκουν σε αυτήν την τελευταία κατηγορία καθώς είναι ένα αποθετήριο βιβλίων στο διαδίκτυο με τις διαφημίσεις να παίζουν πολύ μικρό ρόλο. Ομοίως, οι διαφημίσεις είναι δύσκολο να βρεθούν στις Ειδήσεις Google, μια συλλογή τρέχοντος περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο από χιλιάδες πηγές ειδήσεων. Gmail (2004) ξεκίνησε χωρίς διαφημίσεις και χωρίς κόστος, αλλά οι νεότερες επαναλήψεις δίνουν στον χρήστη την επιλογή μεταξύ δωρεάν με διαφημίσεις ή πληρωμένων χωρίς διαφημίσεις. Οι πρώτες εκδόσεις όλων αυτών των ιστότοπων απέχουν πολύ από την τελειότητα. Η Google έθεσε τις εκδόσεις beta και έπειτα επέτρεψε στους χρήστες να βρουν και να δώσουν προτεραιότητα στις βελτιώσεις που θα συμπεριληφθούν στην επόμενη έκδοση.

Καινοτομία στο Διαδίκτυο και πέρα

Η Google συνεχίζει να αυξάνει τα έσοδά της από διαφημίσεις και να βελτιώνει τους ιστότοπους και τις υπηρεσίες που δημιουργούν ακόμη περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις. Για πολλούς από εμάς, είναι δύσκολο να θυμηθούμε πώς ήταν η αναζήτηση πριν από την αυτόματη συμπλήρωση και τα άμεσα αποτελέσματα και είναι μια σπάνια διεύθυνση που δεν εντοπίζεται εύκολα Χάρτες Google. Η συνεχής βελτίωση των εμβληματικών προϊόντων είναι μια βασική επιχειρηματική πρακτική, φυσικά. Ο πιο ενδιαφέρων παράγοντας στη συνεχή επιτυχία της Google είναι η αφοσίωση στη συνεχή καινοτομία.

Η Google βλέπει την καινοτομία ως μέρος της αποστολής της εταιρείας και εξουσιοδοτεί τους υπαλλήλους της να γίνουν δημιουργικοί. Έτσι ξεκίνησε η δημιουργία μιας εταιρείας Διαδικτύου φορετή τεχνολογία, κινητά λειτουργικά συστήματα, αυτοκίνητα χωρίς οδηγό και ανανεώσιμες πηγές ενέργειας.

Τα χρήματα δεν είναι πλέον το πρωταρχικό μέλημα της Google, καθώς έχει αρκετά για να κάνει επένδυση κεφαλαίων που χρειάζονται για τη δημιουργία μιας έκδοσης beta φαίνεται μικρή σε σύγκριση. ο κουλτούρα της εταιρείας επικεντρώνεται στην καινοτομία πρώτα, στη δεύτερη λήψη των πραγματικών δεδομένων χρήστη και στην ανησυχία για τη δημιουργία εσόδων στη συνέχεια. Με τη δυνατότητα της Google να δημιουργεί έσοδα μέσω του Adwords, η δημιουργία εσόδων από ένα προϊόν είναι αρκετά απλή εφόσον αρκετοί άνθρωποι θέλουν να το χρησιμοποιήσουν.

Η κατώτατη γραμμή

Η Google έχει δύο βασικά στοιχεία. Το ένα είναι μια μηχανή αναζήτησης που προτιμάται από τους περισσότερους ανθρώπους στον κόσμο. Το δεύτερο είναι ένα δίκτυο διαφημίσεων αυτοεξυπηρέτησης που παράγει έσοδα από αυτήν τη μηχανή αναζήτησης και τα πολλά ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία που κατέχει η Google. Η Google χρησιμοποιεί αυτά τα έσοδα για να πληρώσει για την ταχεία δημιουργία πρωτοτύπων νέων ιδεών, οι οποίες συχνά μετατρέπονται σε νέες πηγές εσόδων. Αυτό το απλό μοντέλο επέτρεψε στην Google την ελευθερία να αναλάβει τα έργα που θέλει, ακόμη και αν απόδοση των επενδύσεων (ROI) δεν είναι αμέσως σαφές.

Τούτου λεχθέντος, η Google είχε αποτυχίες. Για παράδειγμα, το Google Video ξεβράστηκε με το απόκτηση του YouTubeκαι το Google+ - η εισβολή της εταιρείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - σταδιακά καταργήθηκε. Είτε πρόκειται για μια θεαματική αποτυχία είτε για μια ήσυχη υποχώρηση, το γεγονός της αποτυχίας δεν άλλαξε το μοντέλο της Google να πάρει ένα πρωτότυπο σε beta και στη συνέχεια να το επαναλάβει με βάση τα δεδομένα των χρηστών. Εάν ένα προϊόν δεν φέρνει αρκετούς χρήστες, συσκευάζεται για άλλη φορά και τα διδάγματα που αντλούνται εφαρμόζονται στην επόμενη ιδέα. Και για την Google, φαίνεται ότι υπάρχει πάντα η επόμενη ιδέα.