La cuota de mercado de anuncios digitales de Facebook y Google cae a medida que Amazon sube

De Alphabet Inc. (GOOGL) Google y Facebook Inc. (pensión completa) el dominio del mercado de la publicidad digital de EE. UU. está comenzando a desmoronarse lentamente.

eMarketer pronostica que el anuncio digital combinado de EE. UU. cuota de mercado de los dos gigantes tecnológicos caerá por primera vez en 2018, reduciéndose 1,7 puntos porcentuales al 56,8%. La firma de investigación culpó a esta disminución anticipada en un año en el que el gasto en publicidad digital en el país es Se espera que crezca casi un 19% a $ 107 mil millones debido a la creciente competencia de rivales más pequeños como Amazon.com Cía. (AMZN) y Snap Inc. (QUEBRAR).

Google y Facebook, conocidos como el duopolio digital por su fortaleza sobre los clientes de publicidad, pueden ver esta pérdida de cuota de mercado como un golpe, a pesar de que continúan acumulando cómodamente más de la mitad de los dólares de marketing gastados en el país. Combinadas, las dos empresas continúan aumentando sus ingresos publicitarios totales de manera significativa, a pesar de enfrentar acusaciones de que sus sitios web interferían injustamente con las elecciones políticas y están plagados de falsos noticias. (Ver también:

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Según las previsiones de eMarketer, se prevé que los ingresos de Google por publicidad digital en EE. UU. Aumenten aproximadamente un 15% a 39,92 dólares. mil millones en 2018, mientras que se espera que la rotación de anuncios de Facebook, liderada por un desempeño estelar de Instagram, suba un 17% a $ 21 mil millones.

Esas proyecciones dan a Google y Facebook el control del 37,2% y el 19,6% del mercado, respectivamente, por debajo del 38,6% y el 19,9% del año anterior. Esta representa la primera vez que eMarketer ha pronosticado un declive para Facebook. La cuota de mercado de Google se contrajo por primera vez en 2016.

Amazon fue identificada como una de las empresas responsables de reducir la participación de mercado del duopolio digital. Se proyecta que el gigante minorista generará $ 2.89 mil millones en publicidad digital en EE. UU. Este año, un aumento del 64% con respecto a 2017.

eMarketer señaló que Amazon capturará el 2.7% del mercado de EE. UU. en 2018, lo que lo convierte en el quinto reproductor de anuncios digitales más grande. Para 2020, la firma de investigación espera que el gigante minorista salte al tercer lugar, superando a Verizon Communication Inc. (VZ) Oath y Microsoft Corp. (MSFT), con $ 6.4 mil millones en ventas de publicidad digital en los EE. UU.

El otro nombre identificado por eMarketer como una amenaza a largo plazo para el trono de Google y Facebook es Snap. Se pronostica que la compañía de redes sociales aumentará sus ingresos por publicidad digital en EE. UU. En un 82% a más de $ 1 mil millones en 2018, aumentando su participación al 1%.

Las perspectivas de la empresa rival de redes sociales Twitter Inc. (TWTR) es menos prometedor, al menos para el próximo año. eMarketer proyecta que las ganancias publicitarias de Twitter en EE. UU. disminuirán por segundo año consecutivo en 2018, cayendo un 4.9% a $ 1.12 mil millones. Sin embargo, la firma de investigación describió esta tendencia a la baja como solo un problema y espera que el gigante de las redes sociales regrese a un crecimiento positivo en 2019.