Starbucks cerrará 150 tiendas de bajo rendimiento y aumentará los dividendos
Starbucks Corp. (SBUX) planea cerrar 150 tiendas propiedad de la compañía el próximo año y frenar la cantidad de nuevas tiendas con licencia que abre.
La icónica cadena de café, que normalmente cierra alrededor de 50 tiendas por año, dijo en un declaración que los cierres se producirán principalmente en "mercados densamente penetrados". La administración también planea reducir el número de nuevas tiendas con licencia en 2019 en alrededor de 100 tiendas, según CNBC.
La empresa hizo el anuncio tras rebajar su Guiapara un crecimiento comparable de las ventas en las mismas tiendas en el trimestre actual a solo el 1%, muy por debajo del 2.9% esperado por los analistas. Los inversores reaccionaron a la noticia de que Starbucks podría experimentar su peor desempeño en unos nueve años al hacer que las acciones cayeran un 3,8% en las operaciones previas a la comercialización.
"Nuestro desempeño reciente no refleja el potencial de nuestra marca excepcional y no es aceptable", dijo el CEO Johnson en el comunicado. "Debemos movernos más rápido para abordar las preferencias y necesidades de nuestros clientes que cambian más rápidamente".
Starbucks dijo que sus pronósticos para el tercer trimestre se habían visto afectados por su decisión de cerrar 8.000 tiendas en la tarde del 29 de mayo para proporcionar a aproximadamente 175.000 empleados capacitación contra los prejuicios. El programa de capacitación obligatorio, que el presidente saliente Howard Schultz dijo que le había costado a la compañía decenas de millones. de dólares, se hizo cumplir después de que dos hombres negros fueran arrestados en una tienda en Filadelfia mientras esperaban una amigo.
Durante una presentación en la Conferencia de Consumidores de Oppenheimer el martes por la tarde, informada por Dinero CNN, Starbucks director de Finanzas Scott Maw admitió que los cierres "tuvieron un impacto". El CEO Johnson agregó que "no es una excusa" para la decepcionante tasa de crecimiento del 1%. (Ver también: Grandes señales de advertencia para las acciones de Starbucks.)
Starbucks espera revitalizar el crecimiento reforzando sus iniciativas digitales, asociándose con Nestlé S.A. (NSRGY) y desarrollando bebidas más saludables. Las ventas de frappuccinos azucarados, que alguna vez fueron uno de los principales impulsores de las ventas, cayeron un 3% y ahora representan solo un 11% de los ingresos, frente al 14% en 2015, señaló CNBC. (Ver también: Nestlé paga 7,15 mil millones de dólares para vender productos de Starbucks a nivel mundial.)
La compañía también ha decidido aumentar su dividendo trimestral regular en un 20 por ciento. Ahora espera devolver aproximadamente $ 25 mil millones en efectivo a los accionistas en forma de recompras de acciones y dividendos hasta el año fiscal 2020, un aumento de $ 10 mil millones desde el objetivo de retorno de efectivo anunciado en noviembre.
