¿El modelo de negocio de DirecTV va a fallar? (DTV, T)
La industria de la televisión está cambiando, y las empresas de cable y satélite como DirecTV (DTV) y Comcast (CMCSA) han estado luchando por mantenerse al día. (Para obtener más información, lea: Los 3 mayores riesgos de DirecTV.) A medida que más personas buscan contenido de entretenimiento en línea, ver programas en Netflix (NLFX) y transmitir contenido a través de sus dispositivos móviles, el modelo de negocio de DirecTV podría convertirse en cosa del pasado.
Qué está funcionando
Después de la FCC aprobados por AT&T (T) Adquisición por 48.500 millones de dólares de DirecTV, la telecomunicaciones La compañía se convirtió en el mayor proveedor de suscripciones de televisión en los EE. UU., Destronando al ex primer lugar Comcast. La empresa informó casi 47 millones de conexiones de video a través de DirectTV, DirectTV Now y U-verse en el primer trimestre de 2018. AT&T y DirecTV ahora empaquetan el servicio telefónico con TV satelital e Internet, ofreciendo a los clientes la capacidad de consolidar sus facturas de cable, teléfono e Internet en una sola, atraídas por tarifas especiales o descuentos.
Sin embargo, DirecTV enfrenta una dura competencia de servicios de transmisión directa al consumidor como Netflix, Hulu y Amazon (AMZN). Las campañas publicitarias de DirecTV mostraban a la empresa como la alternativa genial a competidores como Comcast o Dish Network (PLATO), y su paquete NFL Sunday Ticket, que transmite juegos de la NFL de temporada regular que el público no puede ver en las filiales locales, sigue siendo particularmente popular. Sin embargo, DirecTV y la NFL han sido objeto de varias demandas colectivas por la concesión de licencias de juegos fuera del mercado. Si DirecTV no puede mantener su paquete Sunday Ticket, podría perder uno de sus principales puntos de venta, haciéndolo aún más vulnerable a los servicios de transmisión como Netflix.
Desafíos
Aunque la compañía se fusionó con AT&T en 2015, DirecTV enfrenta serios desafíos por delante. La industria de la televisión se encuentra en medio de una revolución, con los "cortadores de cables" que recurren cada vez más a los servicios de transmisión para su entretenimiento. El costo se está convirtiendo en un factor enorme. Con cable e internet empaquetar, los hogares pueden pagar más de $ 100 al mes por los servicios. Mientras tanto, Netflix cobra menos de $ 15 por mes. Por supuesto, Netflix no muestra juegos de la NFL, pero como más millennialsconvertirse en jefes de familia, el modelo de negocio de DirecTV puede parecer caro y anticuado.
Después de que las empresas informaran sus resultados del cuarto trimestre de 2017, Fortune estimado que el número total de suscriptores de televisión de pago se redujo un 3,4% respecto al año anterior. Esto marcó la mayor tasa de disminución desde que comenzó la tendencia de corte de cordón en 2010. Con casi 500,000 clientes que se fueron en solo el cuarto trimestre, alrededor de 83 millones de hogares todavía están suscritos. En el mismo artículo, Fortune informó estimaciones de que aproximadamente 13,5 millones de hogares no pagan actualmente por las formas tradicionales de servicio de televisión. También informaron que el 79% de los hogares pagaron por el servicio tradicional de cable o satélite en la encuesta anual del año pasado realizada por el Grupo de Investigación Leichtman, que es inferior al 84% solo tres años antes. La cantidad de hogares que pagan por el servicio tradicional de cable o satélite alcanzó un máximo del 88% en 2010.
Con más consumidores experimentando con un número cada vez mayor de opciones alternativas como Sling TV, Sony PlayStation Vue y HBO Ahora, el modelo de negocio tradicional de televisión de pago se está quedando atrás.
Los consumidores solían considerar su factura de cable como un costo de servicios públicos por un servicio del que no podían prescindir. Pero el modelo de negocio de Netflix permite a los usuarios ver lo que quieren, cuando quieren y por relativamente poco dinero. Toda una generación se está acostumbrando a ese modelo. Las acciones de Netflix están saltando a máximos históricos, mientras que las acciones de las principales compañías de medios están en declive.
Aumentos de precios
En junio de 2018, Dish Network Anunciado un aumento de precio mensual de $ 5 para Sling TV Orange, que sigue siendo la forma más barata de obtener ESPN sin cable. El nuevo precio de $ 25 por mes se aplicará a los nuevos suscriptores de inmediato y a los existentes en agosto.
Unos días después del aumento de precio de Dish, AT&T anunció un aumento de precio mensual de $ 5 para todos los planes de DirecTV Now a partir del 26 de julio, elevando el precio mensual base a $ 40 para todos los suscriptores. Cord Cutters News fue el primero en reporte la caminata.
Los precios de todos los planes multicanal de PlayStation Vue también aumentarán en $ 5 mensuales para los nuevos suscriptores a partir del 24 de julio, y para los suscriptores actuales después del 31 de julio, aumentando el precio base a $ 45 por mes, Anunciado la empresa en PlayStation. Blog.
La línea de fondo
Por lo tanto, DirectTV necesitará más que anuncios de Rob Lowe promocionándolo como el proveedor de televisión por satélite genial si quieren mantenerse al día con su creciente y diversificada competencia. La fusión de la compañía con AT&T expandió enormemente su base de clientes y su paquete NFL Sunday Ticket sigue siendo un gran punto de venta para muchos consumidores. Aún así, dado el aumento aparentemente imparable de los servicios de transmisión en línea y con más cortes de cables en hogares en todo el país, es posible que DirecTV necesite quitar una página del libro de Netflix para mantenerse al día con los cambios veces.