Cómo gana dinero Spotify: servicio premium y servicio con publicidad

Spotify Technology S.A. (LUGAR) es un servicio de suscripción de transmisión de audio con domicilio legal en Luxemburgo, pero cuya sede operativa se encuentra en Estocolmo, Suecia, donde se lanzó la empresa por primera vez. Sus servicios de transmisión se monetizan a través de suscripciones premium y publicidad, designados oficialmente como su segmento de servicio premium y segmento de servicio con publicidad, respectivamente. 

Spotify ofrece sus servicios a nivel mundial con presencia en 93 países y territorios, y cuenta con 345 millones de usuarios activos mensuales (MAU) y 155 millones de Suscriptores Premium al 31 de diciembre de 2020.Algunos de los principales competidores de la empresa incluyen a Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) y Google, cuya empresa matriz es Alphabet Inc. (GOOGL). A diferencia de estos rivales, Spotify no tiene dispositivos en los que esté precargado su servicio de transmisión de música, lo que coloca a la empresa en una desventaja competitiva significativa.

Finanzas de Spotify

Spotify presenta estados financieros a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEGUNDO), pero como entidad extranjera, la empresa no está obligada a presentar una declaración de conformidad con los Principios de contabilidad generalmente aceptados (GAAP). En cambio, Spotify archiva de acuerdo con las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) emitido por el Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad (IASB).

Los ingresos de Spotify aumentaron un 16,5% a € 7,9 mil millones en el año fiscal 2020, que finalizó el 31 de diciembre de 2020.Casi la mitad de los ingresos de Spotify se originaron en los siguientes tres países: EE. UU. Con 2.900 millones de euros, Reino Unido con 836 millones de euros y Luxemburgo a 5 millones de euros, para una participación de ingresos combinada del 48%. El otro 52%, o 4,1 mil millones de euros, se originó en otros países mundo.

A pesar del crecimiento de los ingresos, la empresa registró una pérdida neta de 581 millones de euros en el año fiscal 2020, más de tres veces la pérdida neta de 186 millones de euros registrada el año anterior.

Segmentos comerciales de Spotify

Spotify monetiza sus servicios de transmisión a través de dos segmentos comerciales principales: Servicio Premium y Servicio con publicidad. La compañía proporciona desgloses por segmento de ingresos y ganancias brutas, el último de los cuales se informó como € 2.0 mil millones en el año fiscal 2020, generando un consolidado margen bruto de casi el 26%. 

Servicio premium

Spotify ofrece servicios de transmisión de audio para miembros que pagan y no pagan. Sin embargo, los miembros que pagan, conocidos como suscriptores premium, pueden disfrutar de acceso ilimitado en línea y fuera de línea a todo el catálogo de música y podcasts de Spotify sin tener que escuchar comerciales. Spotify genera ingresos de su segmento de servicios premium a través de tarifas de suscripción.

El segmento registró ingresos de 7.100 millones de euros en el año fiscal 2020, lo que representa aproximadamente el 91% de los ingresos totales del año. La ganancia bruta fue de 2.000 millones de euros, que comprende esencialmente la totalidad de la ganancia bruta de Spotify para el año. Los ingresos del segmento crecieron un 17.2% en comparación con el año fiscal 2019 y la utilidad bruta creció un 22.3% en comparación con el año anterior.El margen bruto del segmento fue del 28%, un 1% más que el año anterior.

Servicio con publicidad

Los miembros que no pagan por una suscripción premium pueden acceder al servicio con publicidad de Spotify. Dichos usuarios tienen acceso en línea bajo demanda limitado al catálogo de música de la compañía y acceso en línea ilimitado a su catálogo de podcasts. La experiencia de transmisión de los usuarios se intercala con anuncios. Los ingresos de Spotify de su segmento de servicios con publicidad se generan principalmente a través de la venta de publicidad en su contenido de música y podcast.

El segmento registró ingresos por 745 millones de euros en el año fiscal 2020, lo que representa aproximadamente el 9% de los ingresos totales del año. El segmento registró un beneficio bruto de 6 millones de euros, una parte insignificante del beneficio bruto consolidado de la compañía. Los ingresos del segmento aumentaron un 9,9%, mientras que la utilidad bruta se hundió un 92,4% en comparación con el año fiscal 2019.

Desarrollos recientes de Spotify

El 1 de febrero de 2021, Spotify anunció que estaba lanzando sus servicios de transmisión en Corea del Sur. La compañía dijo que Corea del Sur era el sexto mercado musical más grande del mundo. Corea del Sur es ahora el mercado número 93 donde se ofrecen los servicios de Spotify.

El 2 de noviembre de 2020, Spotify anunció que iba a comenzar a probar un nuevo servicio que ayudará a los artistas a promocionar su música en la plataforma de la compañía. El servicio empleará una modificación de los algoritmos que utiliza Spotify para sugerir nueva música a sus usuarios. Esta modificación permitirá un mayor control para que los artistas promocionen canciones particulares. Pero a los artistas se les pagaría una tarifa más baja por su música a cambio del impulso promocional adicional.

Cómo Spotify informa sobre diversidad e inclusión

Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia de la importancia de la diversidad en las empresas, ofrecemos a los inversores un vistazo a la transparencia de Spotify y su compromiso con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. Examinamos los datos que publica Spotify para mostrarle cómo informa sobre la diversidad de su directorio y fuerza laboral para ayudar a los lectores a tomar decisiones informadas de compra e inversión.

A continuación se muestra una tabla de medidas de diversidad potencial. Muestra si Spotify divulga sus datos sobre la diversidad de su junta directiva, C-Suite, gerencia general y empleados en general, como está marcado con un ✔. También muestra si Spotify desglosa esos informes para revelar la diversidad de sí mismo por raza, género, capacidad, estado de veterano e identidad LGBTQ +.

Informes de diversidad e inclusión de Spotify
Raza	Género	Capacidad	estatus de veterano	Orientación sexual
Junta Directiva	✔
Suite C		✔
Administración General	✔
Empleados	✔ (solo EE. UU.)	✔	✔ (Región de América y Asia-Pacífico únicamente)	✔ (Región de América y Asia-Pacífico únicamente)	✔ (Región de América y Asia-Pacífico únicamente)