Tendencias en la industria de la publicidad digital

La publicidad en Internet ha pasado de ser una apuesta incierta a convertirse en la plataforma principal para el marketing de la mayoría de las empresas. En los EE. UU., El crecimiento de la publicidad digital continúa creciendo en dos dígitos sobre una base de ingresos anuales, con un gasto total que supera los $ 129 mil millones en 2019.

La publicidad móvil

Si bien la publicidad digital en EE. UU. Ha crecido significativamente, móvil la publicidad ha superado a todas las demás plataformas. En 2018, representó el 69,9% de toda la publicidad digital.Con una participación del 33,9% de todo el gasto publicitario de EE. UU., Los dispositivos móviles superarán a la televisión, liderando el espacio publicitario. Se proyecta que esa cifra alcance el 47,9% para 2022. Uno de los impulsores clave de esto es el comercio móvil.

Marketing programático

Este tipo de marketing es una oferta automática en el inventario de publicidad que ocurre en tiempo real. La razón por la que se habla mucho es que el marketing programático, intercambiable con la publicidad, brinda la oportunidad de mostrar un anuncio a un cliente específico, en un contexto específico. Los anunciantes pueden crear un plan de compra automatizado basado en los datos ofrecidos en un intercambio de anuncios multiplataforma, que presenta

elementos del comercio financiero a la publicidad digital. Por ejemplo, una empresa puede tener un consumidor específico en mente, como una madre que no ha comprado un vehículo en cinco años, y algunas de las plataformas lo tendrán datos demográficos y anuncios para vender.

En 2020, se asignarán casi $ 70 mil millones al marketing programático en los EE. UU. Eso es más de un aumento de $ 10 mil millones de dólares con respecto a 2019. Esto se traduce en que el 86,3% del total de anuncios gráficos digitales de EE. UU. Se comprarán a través de este programa de marketing automatizado en 2020.Existe un cierto nivel de confianza que los especialistas en marketing han depositado en la programática porque brinda información de primera, segunda y tercera parte. De hecho, la automatización de la publicidad está aumentando.

Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una vieja tendencia que se ha renovado una vez más. Muchos anunciantes han tenido problemas para medir la efectividad de los banners y los anuncios gráficos en el contenido de otros. ¿Tiene un anuncio para Vado (F) en un artículo sobre cómo elegir un camión ayuda con las ventas? ¿Qué tal el reconocimiento de marca? Estas son preguntas que quizás nunca se respondan a satisfacción del comercializador o del editor. Por esta razón, el marketing de contenidos suele ser una alternativa atractiva.

En lugar de publicar un anuncio, las empresas están incorporando su discurso de marketing dentro del contenido mismo. Esto puede manifestarse en forma de contenido adaptado por el editor, que el anunciante puede patrocinar, o contenido publicado directamente por el anunciante. Hay algunas salvedades para una empresa que gasta tiempo y dinero en la creación de contenido, pero el éxito de varias empresas ha dado nuevas bases al movimiento de las “marcas como editores”.

En 2018, las tendencias del marketing de contenidos giran en torno a la personalización, o la capacidad de hacer que los consumidores sientan que les habla directamente. Las plataformas de redes sociales han crecido en sofisticación para ofrecer mayores capacidades de video. Twitter es un gran ejemplo de esto. La compañía apostó por el video en vivo, principalmente en torno a eventos deportivos. En 2016, Twitter junto con sus socios publicitarios, creó 600 horas de video para 400 eventos.Aún aumentando sus capacidades, en 2018, la plataforma de redes sociales firmó un acuerdo con Fox Sports para transmitir programas en vivo relacionados con el torneo de fútbol de la Copa Mundial de la FIFA, una novedad para Twitter.El video, en general, continúa liderando las estrategias de marketing de contenidos. Según el informe de PointVisible "Content Marketing 2018 - Final Call for Boarding", el 64% de los consumidores tienden a realizar una compra después de ver videos de marca en línea.

La línea de fondo

El crecimiento de la industria de la publicidad digital continuará junto con la innovación. El nuevo nivel de datos demográficos y las ofertas en tiempo real han eliminado la necesidad de comprar anuncios a ciegas. La gente también se está cansando cada vez más de la publicidad, lo que obliga a las empresas a transmitir sus mensajes de forma creativa. Pero el futuro es brillante para la publicidad digital.