Disney nombra al primer director de Asuntos Corporativos

La compañía Walt Disney (DIS) ha contratado a Geoff Morell, vicepresidente ejecutivo de British Petroleum Plc (PA), como su director general corporativo, un papel fundamental en la empresa que abarca las comunicaciones y las políticas públicas. Morrell reemplazará a la directora de comunicaciones de la compañía, Zenia B. Mucha, que se retirará a finales de este año.

“Pocas empresas son tan queridas como Disney, y estoy comprometido a hacer todo lo posible para asegurarme de que siga siendo así”, dijo Morell, quien comenzará su nuevo trabajo a fines de enero.

Una nueva posición

Muchos altos ejecutivos han renunciado a Disney a raíz de la partida del ex director ejecutivo Robert Iger. Mucha, uno de los principales lugartenientes de Iger, estaba entre ellos. Era una ejecutiva muy respetada y una capataz dura que bloqueaba el acceso a los funcionarios de la empresa como castigo por la cobertura negativa. Sus funciones se han integrado en el nuevo título de directora de asuntos corporativos. La compañía planea contratar a un nuevo jefe de comunicaciones más adelante.

Según The New York Times, el ámbito del nuevo puesto de Morrell combina múltiples funciones—comunicaciones, políticas públicas, relaciones gubernamentales, responsabilidad social corporativa y cuestiones ambientales.

Morrell es parte de una nueva guardia que se hace cargo de Disney bajo la dirección del director ejecutivo Bob Chapek. Llega a Disney durante un momento crucial en su trayectoria como empresa pública. El gigante del entretenimiento se está moviendo hacia un primer modelo digital al expandir sus ofertas de transmisión y ha incorporado tecnología en las operaciones en sus parques temáticos.

Esa reinvención de su modelo de negocio ha precipitado muchas polémicas públicas, como la que se produjo a principios de este año cuando la actriz Scarlett Johannsson presentó un caso contra la empresa por estrenar en streaming la última película de Marvel.

El cambio de marca y la delimitación de responsabilidades para el nuevo puesto también pueden ser un guiño a la Cálculo cambiante de la percepción pública de las corporaciones durante una época de ajuste de cuentas y clima racial. cambio. En general, Disney se ha mantenido alejado de controversias y opiniones en el pasado para mantener su imagen familiar y para atender a la audiencia más amplia posible. Pero ese sesgo puede estar a punto de cambiar con el nuevo nombramiento.

"En este momento único de interrupción de la industria y cambio social, es más importante que nunca que nuestros consumidores, comunidades, empleados y accionistas entiendan quiénes somos y qué representamos", declaró el CEO Bob Chapek en un comunicado de prensa que anunciaba la decisión de Morrell cita.

Por su parte, Morrell tiene una reserva de experiencia en el manejo de controversias. Ex periodista y portavoz del Departamento de Defensa de EE. UU., se unió a BP después de un accidente de derrame masivo de petróleo en su plataforma petrolera Deepwater Horizon en el Golfo de México. A Morrell se le atribuye reparar la reputación dañada de BP y cambiar la percepción pública sobre sus esfuerzos para rehabilitar a los afectados por el accidente.

El director ejecutivo de BP, Bernard Looney, escribió a los empleados que Morrell era responsable de la "modernización" de la comunicación de la empresa. “Me ayudó a cambiar el tono de la voz corporativa para que ahora sea mucho más humana”, escribió.