El desafío de Amazon (AMZN) a las farmacias preocupa a los mercados

A ninguna industria le gusta escuchar que Amazon.com, Inc. (AMZN) está incursionando en su mercado. Amazon ya no es una empresa emergente que busca interrumpir a los libreros, sino un gigante de Internet con un Tapa del mercado de más de $ 1 billón. Amazon tiene el tamaño necesario para una larga lucha contra empresas arraigadas en una industria combinada con una tecnología y una ventaja de datos que solo pueden rivalizar con otros miembros de la industria. COLMILLO grupo.

Entonces, cuando Amazon agregó medicamentos recetados a su lista de objetivos, el mercado se dio cuenta. En este artículo, veremos este movimiento reciente y lo que significa para las farmacias en el futuro.

Todo a tu puerta

Amazon es muchas cosas, incluida una empresa de servicios web, una empresa de publicidad, un minorista y un comercio electrónico plataforma. Sin embargo, el lado del comercio electrónico del negocio sigue siendo el mayor generador de ingresos de Amazon, y está constantemente buscando formas de expandir esa huella. El interés de Amazon en los medicamentos recetados es sencillo: la entrega de medicamentos a intervalos regulares encaja bien con el logística sistema que la compañía ha construido a través de su servicio de envío Prime.

Amazon dio el primer paso hacia Amazon Pharmacy con la adquisición de PillPack en 2018. Esta adquisición dio como resultado que Amazon obtuviera la licencia para surtir recetas en todo el país, aunque se hizo en un sitio separado. Amazon Pharmacy se ubicará dentro del sitio principal de Amazon y permitirá a los suscriptores de Prime obtener sus medicamentos con opciones de envío gratis en dos días.

Amazon planea aceptar planes de seguro y ofrecer descuentos si los usuarios no tienen cobertura. La compañía ha fijado los descuentos potenciales en hasta un 80% en genéricos y un 40% en medicamentos de marca. Según el comunicado, la marca PillPack seguirá sirviendo a los clientes que toman varios medicamentos diarios para controlar enfermedades crónicas mediante la clasificación previa de sus dosis.

Farmacias en las Vías del Tren

Las farmacias sabían que la entrada de Amazon en su mercado era una cuestión de si, no de cuándo. Algunos reaccionaron tratando de desarrollar sus propios servicios de entrega rápida, pero farmacias como CVS Health Corporation (CVS), Walgreens Boots Alliance, Inc. (AMB) y Rite Aid Corporation (RAD) todavía se construyen alrededor trafico peatonal. Quieren que los clientes en sus ubicaciones recojan artículos relacionados mientras esperan que se surtan las recetas. walmart inc. (WMT) también está en esta mezcla, pero su negocio, al igual que el de Amazon, está mucho más disperso. Para las farmacias tradicionales, Amazon busca eliminar la razón principal por la que los clientes acuden a sus establecimientos.

Antes de la pandemia, el mercado probablemente habría tenido una visión más escéptica del movimiento de Amazon, señalando que los compradores menos expertos en Internet seguirán yendo a la farmacia de su vecindario como siempre. Sin embargo, en general, la pandemia nos ha hecho a todos más conocedores de Internet como algo natural, obligando incluso a los compradores más tradicionales hacia el comercio electrónico.

Inmediatamente después del anuncio de Amazon el 1 de noviembre. El 17 de enero, las acciones de CVS, Walgreens y Rite Aid cayeron. CVS y Walgreens bajaron más del 8% y el 9%, respectivamente, y Rite Aid cayó más del 16%. En el momento de redactar este informe, las acciones de las farmacias siguen en números rojos, y Walgreens ha perdido un 14 % desde el anuncio.

Acciones de distribuidores de medicamentos, incluida AmerisourceBergen Corporation (A B C), Cardenal Health, Inc. (CAH) y McKesson Corporation (MCK) también experimentó caídas modestas tras el anuncio de Amazon. Sin embargo, estas acciones estaban muy altas debido a los desarrollos de vacunas que condujeron a la noticia.

La línea de fondo

El lanzamiento oficial de Amazon Pharmacy por parte de Amazon es una mala noticia para las farmacias tradicionales. Si bien Amazon no ha aplastado todos los mercados en los que ha ingresado, cualquier línea de productos que agrega está expuesta a una mayor competencia de precios que generalmente resulta en márgenes reducidos. Debido a que las farmacias dependen del tráfico peatonal y de las compras complementarias, el cambio de más consumidores en línea tiene un impacto real.

Amazon Pharmacy no tiene que mantener ubicaciones físicas e inventarios como lo hace su competencia arraigada, y puede alcanzar una escala en la que pueda exprimir el cadena de suministro todo el camino de regreso a los fabricantes de medicamentos. Las farmacias tienen un problema de salud a largo plazo ahora, y la medicina será una píldora amarga de tragar. Muchas de estas cadenas deberán repensar sus huellas y reelaborar sus modelos comerciales si no quieren perder cuota de mercado a Amazonas