Kuidas Amazon kasutab Taylor Swifti tähejõudu peaministripäevaks
Amazon.com Inc. (AMZN), maailma juhtiv e-kaubanduse platvorm, on saavutanud suurepärase edu oma Amazon Prime'i kasvatamisel tellida rohkem kui 100 miljonile liikmele, suurendades klientide lojaalsust, pakkudes a tasu. See on aidanud Amazoni turuväärtusel tõusta umbes 950 miljardi dollarini. Ettevõtte strateegia on juuli keskel toimuval peaministripäeval oma teenuse ulatust järsult laiendada, tehes koostööd ülemaailmse popstaari Taylor Swiftiga.
Taylor Swifti globaalne ulatus
Swift toob isegi sellise hiiglase nagu Amazon ainulaadse kliendikatvuse. Forbesi andmetel on Swift, kes on miljonite voogesituse fännidega üle maailma, esimene artist, kes debüteeris albumi, millel on üle miljoni ühiku neljal korral. Ta esineb koos teiste staaridega peaministri päeva kontserdil, mis on kavas viis päeva enne Amazonase peaministripäeva algust 15. juulil. Sel aastal laiendab Amazon oma ostuüritust ühelt päevalt kahele.
Saade jõuab enam kui 200 riiki 10. juulil kell 21.00 EDT ja see on Prime Video kaudu nähtav ainult peaministriliikmetele. Ettevõte ütleb, et „esmakordne üritus” on saadaval ka järgmisel päeval nõudmisel vaatamiseks.
Swift, kantritäht, kellest sai ülemaailmne popsensatsioon, astub üles koos teiste populaarsete artistidega nagu Dua Lipa, SZA ja Becky G. Üritust juhib näitleja Jane Lynch. Varem on sellised populaarsed staarid nagu Ariana Grande Amazonase sarnaseid sündmusi pealkirjastanud-kuid Swift on kahtlemata seni suurima nimega artist.
Amazon Prime'i hüved
Otseülekande eesmärk on meelitada rohkem inimesi Prime'i registreeruma, pakkudes liikmetele veel ühte lisaks kahepäevasele kohaletoimetamisele, video voogesitusele ja muudele pakkumistele, allahindlustele ja eksklusiivsetele teenustele juurdepääsu. Vastavalt Statista, Amazon Prime'il oli mais 2019 hinnanguliselt 103 miljonit tellijat, võrreldes 95 miljoniga 2018. aasta juunis.
Keskmiselt kulutasid Amazon Prime'i liikmed Amazonile aastas 1400 dollarit, võrreldes mitte-peaministri liikmetega vaid 600 dollarit Business Insideri kohta. Paljud neist ostjatest on tuhandeaastased ja teised nooremad tarbijad. Vahepeal on tarbijate lojaalsus Amazoni suhtes Prime'i liikmete jaoks kõigi aegade kõrgeim, andmed pärinevad MarTech mis näitab, et 96% praegustest maksvatest liikmetest ostavad suurema tõenäosusega tooteid Amazonist kui teised e-kaubanduse saidid.
Prime Day on üks Amazoni suurimaid müügiperioode koos küber esmaspäeva ja musta reedega. Äritegevuse suur maht tähendab, et meelitada rohkem tarbijaid liituma Prime'i 119 -dollarise iga -aastase tellimusega võib tekitada oma probleeme. Varem on peaministripäeval Amazonase liikluse suurenemine põhjustanud probleeme, sealhulgas eelmisel aastal, kui sihtleht purunes ja kassasse ajutiselt suleti.
Kuigi Amazon ei avalda peaministripäeva müüginumbreid, hindab Wedbush Securitiesi analüütik Michael Pachter selle väärtuseks 4,2 miljardit dollarit 2018. aasta 36 -tunnise sündmuse kohta, vahendab Bloomberg.
Mis edasi: Amazoni muusika ja video
Taylor Swifti välimus aitab ka e-kaubandusettevõttel turustada Amazon Musicut, mis konkureerib palju suuremate konkurentidega nagu Spotify Technology SA (LAIK) ja Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Kuigi Prime'i liikmetel on juba tellimuse kaudu juurdepääs 2 miljonile loole, annab Amazon Musicule üleviimine neile juurdepääsu veel 50 miljonile loole. Amazon reklaamib seda reklaamivaba teenust esimese nelja kuu jooksul 0,99 dollari eest.
Tõenäoliselt reklaamib Amazon kontserdi ajal ka oma uut originaalset telesarja, kuna see suurendab meelelahutuse voogesituse kasvu teiste tehnoloogiahiiglaste, näiteks Netflix Inc. (NFLX), Apple ja traditsioonilised mängijad nagu Walt Disney Co. (DIS).
See tähendab, et Amazonil on Prime päeval ainulaadne võimalus. Ühe kontserdi kaudu pakub Taylor Swift Amazonile turundusvõimalust, millel on potentsiaalselt hiiglaslik tulu uute klientide ligimeelitamise mõttes. Ja Swift, kes on tuntud ka kui nutikas ettevõtja, laiendab ka oma publikut.
