Amazon on kasvav oht Google'ile, Facebookile, ütleb Ad Tycoon
Amazon.com Inc. (AMZN) on digireklaamiturgu palju suuremal määral vaadanud ja selle sammud on liidrite tähestiku Google (GOOG) ja Facebook (FB) etteteatamisel, ütles WPP tegevjuht Martin Sorrell CNBC.
Maailma suurima reklaamiettevõtte juhi Davosis toimunud Maailma Majandusfoorumil antud intervjuu ajal ütles, et Amazon on oht Google'ile ja Facebookile, eriti kuna 55% USA -s tehtud tooteotsingutest pärineb Amazon. Sorrell pole ainus, kes näeb Amazonis otsinguid. Mizuho Securitiesi analüütik James Lee ütles a uurimisaruanne rõhutades investorite kõnet turundus- ja andmeettevõtte Merkle RKG -ga, et Amazoni suurim võimalus on otsingus. Siiski ütles Lee, et see ei tohiks praegu ohtu kujutada, kuna selle reklaamitehnoloogia on Google'i otsinguga võrreldes algusjärgus. (Näe rohkem: Amazoni digitaalne reklaami tõukamine ähvardab Facebooki, Google'i.)
Kuigi Amazoni reklaamiplatvorm on Google'i ja Facebookiga võrreldes väike, kasvab see. Sorrelli hinnangul on Google'i reklaamitegevus umbes 100 miljardit dollarit, Facebooki oma aga 40 miljardit dollarit. Ta märkis, et Amazon saab umbes 2 miljardit dollarit reklaamidollareid. Kogu 2017. aasta kohta ütles reklaamijuht, et Google'ile kulutati 5 miljardit dollarit, 2 miljardit läks Facebookile ja Amazon sai WPP klientidelt 200 miljonit dollarit. "Sel aastal suurendame umbes 300 miljonit dollarit," ütles Sorrell Amazoni kohta CNBC intervjuus. "Nii et see kasvab, kuid see on väga väikeses mahus."
Washingtoni Seattle'i e-kaubanduse hiiglane on reklaamidollarite maandamisel oma tempot kiirendanud, kuna selle eesmärk on kaotada Facebook ja Google'i domineerimine. Varem jaanuaris teatas CNBC nimetutele allikatele viidates, et Amazon on pidanud läbirääkimisi suurte tarbijafirmadega reklaamide esitamise üle oma Alexa-toega Echo nutikõlarites. Mõned varajased kõnelused on keskendunud sellele, kas ettevõtted maksaksid Echo otsingutes kõrgemale paigutamist, mis sarnaneb Google'i Interneti -päringutega. Amazon räägib ettevõtetega erinevatest reklaamivõimalustest, mõned on praegu testimisel. Ühel juhul laseb Amazon ettevõtetel jõuda klientideni selle põhjal, mida nad varem ostsid. Teises testis lubab see kaubamärkidel oma kaupu reklaamida, ilma et see oleks seotud varasemate ostudega.
See on lisaks CNBC detsembri aruandele, et Amazon katsetab erinevaid reklaamitooteid kõigis oma kanalites. CNBC andmetel pakub Amazon ettevõtetele sponsoreeritud tootereklaame, mis ilmuvad konkreetse toote otsimisel toote, pealkirja otsingureklaamid, mida kuvatakse otsingutulemustes lehe ülaosas ja toote kuvamisel reklaam.
