Miks võib Facebooki-Google'i digitaalne duopol olla surnud
Esimest korda aastate jooksul on tehnoloogia behemoths Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc. (GOOGL) Google, olles teeninud tiitli "digitaalne duopoli, "võib näha oma osa USA digitaalse reklaamituru languses, nagu teatas Wall Street Journal.
Mark Zuckerbergi Facebooki aktsiad on viimase viie aasta jooksul tõusnud 558%, samal ajal kui otsing on olnud hiiglane Google'i aktsiad on sama aja jooksul tagastanud aktsionäridele 96% ja S&P 500 indeks on tõusnud 75.4%. Kui Facebooki aktsiatega kaubeldakse avalikel turgudel alles alates 2012. aastast, siis Google'i aktsia on alates 2004. aastast tõusnud üle 900% esmane avalik pakkumine (IPO) hind 85 dollarit.
Väiksemad mängijad valivad turuosa
Turu-uuringute ettevõtte eMarketer hiljutine aruanne viitab sellele, et kuna vanadele turuliidritele esitavad väljakutse üha rohkem rivaale, näiteks e-kaubanduse hiiglane Amazon.com Inc. (AMZN) ja sotsiaalmeedia platvorm Snap Inc. (KLÕPS), kaotavad ühinenud ettevõtted konkurentidele reklaamidollareid isegi siis, kui kogu võimalus suureneb. Kuigi need kaks on endiselt selged turuliidrid ja ükski teine konkurent ei hoia üle 5% turust, nende lagunev duopol võib ohustada tehnoloogiahiiglaste tulusid, tulusid ja aktsiate kasvu pikaajaline. (Vaata ka:
Facebooki ja Google'i päevad on nummerdatud: Soros.)"Need kaks ettevõtet kaasavad 2018. aastal kokku 56,8% USA digitaalsete reklaamide investeeringutest, võrreldes eelmise aasta 58,5% -ga," selgub eMarketeri aruandest. "Väiksemad mängijad, nagu Amazon ja Snapchat, kasvavad oodatust kiiremini." Uurimisfirma eelmine septembri prognoos ennustas, et nii Google kui ka Facebook suurendavad turuosa veidi 2018.
Kuna eeldatakse, et Ameerika Ühendriikide digitaalreklaamide kogukulud tõusevad sel aastal ligi 19% ja jõuavad 107 miljardi dollarini, on Google'i reklaam äri peaks kasvama 15% 39,92 miljardi dollarini, Facebooki oma aga 17% 21 dollarini miljardit. Samal ajal peaks Amazon oma digitaalseid reklaamidollareid kasvatama 64% 2,89 miljardi dollarini, mis tähendab 2,7% koguturust. Vaid kahe aasta jooksul edestab eMarketer jaemüüja Verizon Communications Inc. (VZ) Oath ja Microsoft Corp. (MSFT), et jõuda 6,4 miljardi dollari suuruse reklaamiäriga kolmandale kohale.
Kuna Facebooki uudistevoo reklaamide hinnad jõuavad oma piirini, peaks selle Instagrami platvorm olema selle säästmine ja "saada kiiresti mootoriks, mis juhib kogu majanduskasvu," kirjutas eMarketeri vanem prognoosidirektor Monica Peart. Snap, mis on näinud oma aktsiavõitlust alates selle IPO -st aasta tagasi, kartuses Instagrami kasvava populaarsuse pärast, peaks eeldatavasti kasvatama oma USA digitaalreklaamitulusid 2018. aastal 82%, üle miljardi dollari, suurendades selle osakaalu 1%.
Jack Dorsey Twitter Inc -i jaoks ei tundu asjad nii head. (TWTR), mille prognooside kohaselt väheneb USA digitaalreklaamitulu sel aastal 4,9% 1,12 miljardi dollarini, enne kui 2019. aastal taas kasvu juurde naaseb.
EMarketeri aruanne pärineb kõrgest pingest kaubamärkide ja "digitaalse duopoli" vahel, mida on kritiseeritud klientide probleemide lahendamata jätmise, sealhulgas sobimatutest reklaamidest vabanemise ja mõõtmiste parandamise eest lahknevused. Google ja Facebook on näinud ka, et meedia, aktivistid, nende kasutajad ja teised on oma pilte rikutud, kutsudes üles rangemale reguleerimisele. mitmesugused teemad, nagu sotsiaalmeedia negatiivne mõju noortele ja Venemaa roll valeinformatsiooni levitamisel, et mõjutada USA 2016. aasta presidendivalimisi rass.
Zuckerbergi Facebooki aktsiad on sel nädalal langenud, esmaspäev on selle suurim ühepäevane päev langus nelja aastaga, sest uudised tulid seoses skandaaliga, mis hõlmas andmeanalüüsi firmat Cambridge Analüütiline. Väidetavalt töötas ettevõte Trumpi kampaaniaga, kasutades 50 miljoni Facebooki kasutaja kohta valesti saadud teavet. Paljud tänaval ootavad valitsuse ja platvormi kasutajate potentsiaalselt tõsist tagasilööki, mis heidab varju ettevõtte pikaajalisele kasvuloole. (Vaata ka: Kuidas Facebooki-Google'i duopoli konkurendid purustab.)
