Facebook, Google'i digitaalsete reklaamide turuosa langeb Amazonase ronimisel
Alphabet Inc. (GOOGL) Google ja Facebook Inc. (FB) USA digitaalse reklaamituru domineerimine hakkab tasapisi hargnema.
eMarketer prognoosib, et kombineeritud USA digitaalne reklaam turuosa kahest tehnoloogiahiiglasest langeb esmakordselt 2018. aastal, kahanedes 1,7 protsendipunkti 56,8%-ni. Uurimisfirma süüdistas seda oodatavat langust aastal, mil riigis on kulud digitaalsele reklaamile eeldatavasti kasvab see peaaegu 19% kuni 107 miljardi dollarini, kui kasvavad väiksemad konkurendid nagu Amazon.com Inc. (AMZN) ja Snap Inc. (KLÕPS).
Google ja Facebook, mis on tuntud kui digitaalne duopol oma tugipunktina reklaamiklientide üle, võivad seda kaotust vaadata turuosa löögina, kuigi nad koguvad jätkuvalt mugavalt üle poole sellesse kulutatud turundusdollaritest riik. Kombineerituna suurendavad need kaks ettevõtet oma reklaamitulusid jätkuvalt märkimisväärselt, vaatamata sellele väited, et nende veebisaidid sekkusid ebaõiglaselt poliitilistesse valimistesse ja on täis võltsinguid uudised. (Vaata ka: Facebooki aktsiate langus pärast andmete lekke pommi.)
EMarketeri prognooside kohaselt peaks Google'i USA tulu digireklaamist hüppama umbes 15% kuni 39,92 dollarini miljardit 2018. aastal, samas kui Facebooki reklaamikäive, mida juhib Instagrami suurepärane jõudlus, peaks eeldatavasti tõusma 17% kuni 21 dollarini miljardit.
Need prognoosid annavad Google'ile ja Facebookile vastavalt 37,2% ja 19,6% turu, võrreldes eelmise aasta 38,6% ja 19,9% ga. See on esimene kord, kui eMarketer prognoosib Facebooki langust. Google'i turuosa kahanes esimest korda 2016.
Amazon tunnistati üheks ettevõtteks, kes vastutab digitaalse duopoli turuosa katkestamise eest. Jaemüügihiiglane toob sel aastal USA digitaalreklaami sisse 2,89 miljardit dollarit, mis on 64% rohkem kui 2017. aastal.
eMarketer märkis, et Amazon vallutab 2018. aastal 2,7% USA turust, muutes selle suuruselt viiendaks digitaalse reklaami mängijaks. Aastaks 2020 loodab uurimisfirma jaekaubanduse hiiglane hüppab kolmandale kohale, edestades Verizon Communication Inc. -i (VZ) Oath ja Microsoft Corp. (MSFT), müües USA -s 6,4 miljardit dollarit digitaalseid reklaame
Teine nimi, mille eMarketer tuvastas pikaajalise ohuna Google'ile ja Facebooki troonile, on Snap. Prognooside kohaselt kasvatab sotsiaalmeediaettevõte USA digitaalsete reklaamide tulu 2018. aastal 82%, üle miljardi dollari, suurendades oma osakaalu 1% -ni.
Konkureeriva sotsiaalmeediaettevõtte Twitter Inc. väljavaated. (TWTR) on vähem lootustandev, vähemalt eelolevaks aastaks. eMarketer prognoosib, et Twitteri USA reklaamitulu langeb 2018. aastal teist aastat järjest, langedes 4,9% 1,12 miljardi dollarini. Uurimisfirma kirjeldas seda langustendentsi aga vaid nipsana ja ootab, et sotsiaalmeedia hiiglane naaseb 2019. aastal positiivsele kasvule.
