Kuidas Shazam raha teenib: viited ja andmete kütuse väärtus

Enne universaalset juurdepääsu digitaaltehnoloogiale oli restoranides, baarides või kauplustes muusika tuvastamine raske või peaaegu võimatu. Asutatud aastal 2000, Shazam pakkus hõlpsasti kättesaadavat lahendust muusika tuvastamiseks. Ettevõte teenib tulu peamiselt suunamiste kaudu; platvorm pakub kasutajatele linke muusika levitamiseks, telesaadete tegemiseks ja muuks sisu levitajate kaudu. Esialgu said tarbijad Shazami helistamisteenust kasutada mitmetähenduslike laulude hõlpsaks tuvastamiseks. Kuna nutitelefonid ja tahvelarvutid muutusid üldlevinud, kohandus Shazam Apple'i jaoks rakenduse väljatöötamisega (AAPL) ja Android -seadmed. Täna on Shazami rakendus saadaval ka väikeses ("Lite") versioonis Androidile, Apple Watchile ja Android Wearile ning Mac OS-ile.

Kuigi see asutati 2000. aastal, on Shazam viimase paari aasta jooksul suurema osa oma laienemisest näinud. Tänu digitaaltehnoloogia rollile individuaalses elus on Shazam kogenud hüppelist kasvu.

Suurema osa muusikatest ja reklaamidest saadavast tulust hangib Shazam investeeringuid praeguste ja uute äriettevõtete laiendamiseks. Nimelt investeeris América Móvil suurärimees Carlos Slim ettevõttesse 40 miljonit dollarit, et laiendada teenust Ladina -Ameerikasse.

Selle tulemusena Shazam tunnistajaks 100 miljonit kasutajat maailmas.

2014. aastal laiendas Shazam äriettevõtteid muusikast televisiooni. Shazami teenus toimib mõlemas meedias sarnaselt. Kasutajad hoiavad oma nutitelefoni või tahvelarvutit muusika või televisiooni heliklipi küljes, mida Shazam seejärel töötleb, luues kogetava laulu või saate pealkirja. Shazamil on praegu miljard kasutajat, kellel on rohkem kui 20 miljonit silti päevas ja rohkem kui 30 miljonist laulust koosnev andmebaas.

2017. aastal teatas Apple plaanist osta Shazam 400 miljoni dollari eest, hoolimata asjaolust, et Briti ettevõte teenis selleks aastaks vaid 40,3 miljonit naela. Tehing viidi lõpule septembris. 2018.Sellest ajast alates ei ole Apple veel teatanud oma uue tütarettevõtte tulude kohta ja Shazami teenuse tulevik on arutelu all.

Shazami ärimudel

Muusikateenuse poolest tuntud Shazam võimaldab kasutajatel lugusid kuulata ja tuvastada märgistamise abil. Laulu tuvastamisel tagastab teenus selliseid üksikasju nagu esitaja nimi, laulu pealkiri, album ja koht, kuhu sellele loole juurde pääseb. Shazam seob lauluostud peamiste pakkujatega, nagu Apple, Google ja Spotify, ning saab suunamise eest osa igast ostust. Enne Apple'i omandamist hõlmas Shazam reklaame oma rakenduste platvormi olemusliku elemendina. Ettevõte oli osa sadadest reklaamikampaaniatest, kusjuures iga kampaania tasu maksis väidetavalt 75 000–200 000 dollarit, mis kestavad paar kuud.Kuid vahetult pärast omandamise lõpuleviimist sept. 2018 teatas Apple plaanist kaotada kogu reklaam Shazami platvormil.Omandamise ajal pakkus Shazam ka oma rakenduse Shazam Encore tasulist lisatasu versiooni, mis pakkus kasutajatele reklaamivaba kogemust, juurdepääsu täielikele muusikapaladele koostöös Spotifyga (LAIK), ja veel. Kuigi Shazam toetab jätkuvalt Encore'i, on reklaamide eemaldamine platvormi põhiversioonist võrdsustanud mänguruumi.

Suur tuluallikas Shazam hindas 2013. aastal, et digitaalne müük teenib aastas 300 miljonit dollarit.20 miljonist sildist päevas 5–10% toob kaasa ostu-millest suurem osa on muusika, samal ajal kui telesaated, filmid ja rakendused Shazami portfellis kasvavad.

Shazami suunamistegevus

Rakenduste kasutajate saatmine Apple Musicule ja muudele muusikamüügiplatvormidele Internetis on vaid üks viisidest, kuidas Shazam viitade kaudu tulu teenib. Kuna Shazam on hiljuti keskendunud televisioonile, reklaamile ja muudele meediumivormingutele, võimaldab see kasutajatel saada viiteid ka muul moel. Ettevõte saab suunamistasusid, kui kasutajad sihtivad reklaame rakenduse kaudu. Shazam tutvustas ka kaamerafunktsiooni, mis võimaldab kasutajatel skannida pilte, näiteks QR -koode, et avada lisapakkumisi, erisoodustusi, interaktiivseid meediakogemusi ja palju muud. Shazam teenib tasusid ka klientide sellele sisule suunamise eest.

Tulevikuplaanid

Kuigi Shazami tulu teenimise potentsiaal suunamiste kaudu ei ole tühine, võib juhtuda, et ettevõtte tegelik väärtus sellisele tehnoloogiahiiglasele nagu Apple on tema tohututes kasutajaandmetes. Shazamil on suur ja pühendunud kasutajaskond, mis kasutab oma rakendust iga päev rohkem kui 20 miljonil otsingul. Nende otsingute kaudu aitab Shazam kasutajatel mitte ainult tuvastada laule, filme, telesaateid, reklaame ja muud sisu, kuid see logib tohutul hulgal andmeid klientide eelistuste ja valikud samuti.

Shazami plaan

See on osa põhjusest, miks analüütikud on jäänud arvama, kuidas Apple võiks Shazami edaspidi kasutada. Võib juhtuda, et Apple jätkab Shazami võimaluste ja pakkumiste arendamist isegi konkureerivatel platvormidel nagu Android, et paremini koguda otsinguandmeid. Kui see nii on, kõrvaldades kasutustõkked (nt tasuline lisatasu platvorm ja reklaamid) isegi kui see tähendab Shazami tulude vähendamist, oleks väike hind maksta palju enama potentsiaali eest teavet.

Peamised väljakutsed

Arvestades oma ligi 20-aastast ajalugu ja suurt pühendunud kasutajate hulka, on Shazamil konkurentide ees märkimisväärne samm. Uute teenuste oht on aga väga reaalne. Aastate jooksul on Google ja teised tehnoloogiaettevõtted töötanud selle nimel, et kasutada tehisintellekti (AI) ja masinõpet, et arendada Shazami omadele sarnaseid tööriistu, püüdes rakendusega konkureerida. Väljakule on jõudnud ka sellised idufirmad nagu SoundHound ja Musixmatch, kes loodavad Shazamile sarnaseid teenuseid pakkuda, et luua kasutajaskond. Oma valitseva seisundi säilitamiseks peab Apple jätkama Shazami võimete ja pakkumiste arendamist.