Üür-rahvahulga definitsioon

Mis on üürimine?

Rahva üürimine on rühm inimesi, kes on palgatud selleks, et äri, meeleavaldus, protest või muu avalik üritus näeks välja hõivatud, populaarne ja hästi toetatud.

Uue ettevõtte pidulikul avamisel võetakse mõnikord tööle rentnikke. Huvitatud välimusega osalejad võivad jätta mulje, et ettevõtte pakutavad tooted või teenused on erilised ja ahvatlevad klientidele tulla vaatama, millest kogu sagimine käib. Poliitilised kandidaadid võivad rentida rahvahulka ka laia avaliku huvi või toetuse simuleerimiseks.

Kuidas rent-a-Crowd töötab

Rent-a-rahvahulga efektiivsus põhineb ratsionaalse karja põhimõttel või karjainstinkt. Inimesed hülgavad sageli oma uurimistöö, teabe või ilmselge turu põhitõed kui tundub, et paljud teised inimesed järgivad trendi. Selle nähtuse võtab kõige paremini kokku P.T. Barnum, kes ütles kunagi, et "miski ei tõmba rahvahulka nagu rahvahulk".

Spetsialiseerunud turundus ja edutamine ettevõtted ja näitlejad pakuvad tasu eest rahvahulka ettevõtetele ja teistele üksustele. Kuigi üürihuvilised võivad ise ettevõtet, toodet, kaubamärki, poliitilist toetada kandidaadile või muule, mille heakskiitmiseks neile makstakse, nad tingimusteta ei paku nende toetust.

Rahva üürimise kasutamise tava on seotud "astroturfingu" praktikaga, milles sõnum Ettevõte või organisatsioon on maskeeritud, et see näeks välja nagu rohujuuretasandi liikumise tulemus. Sõltuvalt töökohast, toimumiskohast, kliendist ja suurusest maksab üüriline üldjuhul alates 15 dollarist inimese kohta tunnis või umbes 50 dollarist inimese kohta kontserdi kohta.

Värbajate jaoks, kellele makstakse üürihuvist osalemise eest, on ülesanne näidata entusiasmi ning vaadata ja kõlada autentselt. Paljud neist on professionaalsed näitlejad ja enamikul juhtudel palutakse neil alla kirjutada mitteavaldamise leping (NDA), et kaitsta kliendi anonüümsust ja vältida piinlikku paljastamist, et tema avalik toetus maksti kinni ja ei olnud autentne.

Rent-a-Crowdsi näited

Äri

Rahva üürimine võib olla hea strateegia, mis aitab uusi kliente ettevõtte uksele tuua. Rahvahulga palkamine võib simuleerida põnevust, muuta äri kiireks ja jätta potentsiaalsetele klientidele mulje, et äri on hea. See võib omakorda tekitada möödujate või teiste vaatlejate uudishimu.

Üks Californias tegutsev üüriline ettevõte loob kuulsustele sarnase ostukogemuse üksikisikutele, kus võltsitud paparatsode ja teiste vaatlejate simuleerimiseks kasutatakse palgatud välklampi. Üürihuvilisi on kasutatud ka messidel, et simuleerida uudiseid uue toote või teenuse kohta.

Poliitika

Donald Trumpi 2015. aasta presidendikampaania teadaanne kasutas kuulsalt rentimisfirma teenuseid. Trumpi kampaania palkas näitlejad, et simuleerida avalikku toetust tema kandidatuurile, ja väidetavalt maksti üksikisikutele ürituse rõõmustamiseks 50 dollarit.

Selline poliitiliste ja protestiürituste hoolikas korraldamine pole haruldane. Ametiühingud maksavad tavaliselt renditöötajatele või isegi kodututele piketiliinide eest käimist. 2015. aastal New Yorgi uhkusparaadil leiti, et homoabielude vastased meeleavaldajad on palgatud rahvahulga rentimise teenuse liikmeteks.

Rent-a-Crowd'i eelised ja puudused

Pole raske aru saada, miks üürimaja äri on edukas. Inimesi kipuvad mõjutama eakaaslased ning nad ostavad ja avaldavad üldiselt tõenäolisemalt toetust asjadele, mille eest teised näiliselt auväärsed kogukonnaliikmed on juba käendanud. Tõhusa tööhõive korral võivad üürilised rahvahulgad potentsiaalselt üleöö muuta ettevõtte või poliitilise liikumise väljavaateid.

See nähtus on aga mõistetavalt palju kriitikat äratanud. Skeptikute sõnul petavad üürnikud avalikkust ja igaüht, kes neid kasutab, tuleks kohelda kahtlaselt. Pooldajad ei nõustu, väites, et rahvahulga palkamine ei erine teistest turundusstrateegiatest.

Inimestele üldiselt ei meeldi avastada, et neid on petetud, seega on mõistlik, et igaüks, kes jääb üürilise rahvahulgaga vahele, võib oma autentsuses kahtluse alla seada. Kuigi mõned poliitilised kandidaadid suudavad hoolimata selle turundustaktika kasutamisest oma maine puutumata hoida, ei pruugi kõik seda õnne oodata. Poliitika- ja ärimaailmas on usaldus ülioluline. Võltsinguna paljastamisel võivad olla äärmiselt kahjulikud tagajärjed.