Apple vs. Facebook: Võida parim aktsia
Aastaid, Silicon Valley hiiglased on üha enam kasutanud reklaamitulu oma andmete kogumise äri laiendamiseks koos Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc. (GOOGL) viimase viie aasta jooksul aktsionäride jaoks vastavalt 500% ja ligikaudu 100%. Viimasel perioodil näivad tõusulained siiski muutuvat, kuna Facebook ja Google näevad kõrgendatud kontrolli tarbijaandmete kasutamise osas, paljud pöörasid meediahiiglastele selja FAANGi eakaaslaste Apple'i kasuks Inc. (AAPL), Netflix Inc. (NFLX) ja Amazon.com Inc. (AMZN), kes kasutavad vanaaegseid otse tarbijatele suunatud ärimudeleid, nagu kirjeldas Barron's.
Investorid jätavad tähelepanuta FAANGi ärimudelite põhimõttelise erinevuse
"Kõik ettevõtted on sarnased, kuna nad kasutavad tehnoloogiat häirival viisil, kuid investorid on üldiselt tähelepanuta jätnud olulised erinevused oma ärimudelites. Muutuste ähvardamisel on nende erinevuste ignoreerimine riskantne panus, "kirjutasid Barroni ajakirjanikud Alex Eule ja John Swartz 21. aprillil avaldatud loos.
Viimastel nädalatel on põhimõtteline erinevus Ameerika suurimate tehnoloogiliste behemotide vahel ilmnenud üks-ühele lahingus Tegevjuhid (tegevjuht) Apple'ist ja Facebookist. Nädalatel pärast Facebooki viimast pealkirjaandmete skandaali, mis hõlmas poliitiliste andmete analüüsifirmat Cambridge Analytica, asutaja ja tegevjuht Mark Zuckerberg nägi oma 14-aastaselt 100 miljardit dollarit maha raseeritud firma turukapitalisatsioon uudiste kohta andmete rikkumisest, mis viis ta esmakordselt USA seadusandjate ees tunnistusi andma. (Lisateabe saamiseks vaadake ka: Zuckerberg, Cook jätkab üksteise solvamist.)
Hiljutises intervjuus MSNBC -le rääkis iPhone'i tootja juht Tim Cook sotsiaalmeedia platvormist ja selle asutajast alandlikult, viidates sellele, et Apple "võib teenida palju raha, kui teenime oma kliendiga raha - kui meie klient on meie toode." Zuckerberg jätkas Facebooki kaitsmist tasuta platvorm kui teenus, mis teenindab mitte ainult "rikkaid inimesi", nimetades Cooki kriitikat "äärmiselt libedaks ega ole üldse kooskõlas tõde. "
Lisaks tegevjuhtide isiklikule vaenule heidavad hiljutised sündmused tähelepanu tarbijate otsetulumudelite ja reklaamipõhiste andmemudelite kasvavale tähtsusele ja kontrastsusele, nagu märkis Barron.
Kuigi Silicon Valley on juba ammu "harjanud vaiba alla asjaolu, et Madisoni avenüü on tema äritegevuse keskus", ütles Brian Wieser. Pivotal Research Group, praegune keskkond on toonud reaalsuse päevavalgele ja seadnud reklaamidest sõltuva äri suure reguleerimis- ja tarbijaohu tagasilöök. (Lisateabe saamiseks vaadake ka: YouTube'i reklaamide rahastatud ekstremistide sisu: CNN -i aruanne.)
2017. aastal teenis FB 98% oma tuludest reklaamidest, samal ajal kui foto- ja videojagamisrakendus Snap Inc. (KLÕPS) omistas 97% reklaamidele ja Twitter Inc. (TWTR) ja Google'i vanema tähestik jäi kolmandaks 86%-ga. Teisest küljest ei maini Barroni sõnul Apple, Netflix ja Amazon, kes on hiljuti oma reklaamitegevust hoogustanud.
Facebook, mis on 2018. aastal langenud üle 5%, on aastaga kindlustanud 16,3% tootluse, samas kui konkurent SNAP on tõusnud 6% võrreldes eelmise aastaga, toibudes eelmise aasta langusest, mis tõmbas aktsiad 12 kuu jooksul 26% alla. Jack Dorsey Twitter on ka sel aastal tagasi tulnud, aastaga 31% rohkem ja aastaga 115% rohkem. Otsinguhiiglase Alphabet aktsiad on edestanud ka laiemat turgu, kasvades aastaga 3% ja aastaga 26%.
Wall Streeti kallis Netflix, mis tõusis taas oma viimase tulu tõusule selle kuu alguses, tuues oma aastast kuni tänaseni (YTD) ja 12-kuuline kasum vastavalt 67% ja 124%, on reklaaminud oma liitumispõhist tulumudelit. "Mul on väga hea meel, et me ehitasime selle ettevõtte üles nii, et seda ei toeta reklaam, vaid et tellida. Me oleme reklaamidega toetatud ettevõttest väga erinevad… Nii et ma arvan, et oleme teistest probleemidest oluliselt sisse istutatud mis tööstuses toimub, ja see on suurepärane, ”ütles tegevjuht Reed Hastings Netflixi kvartalikonverentsil helistama.
Apple toodab 60% oma müügist iPhone'ist, mille keskmine müügihind oli eelmisel aastal 796 dollarit.
Tasuline Facebook?
Kuigi Facebook on juba ammu maininud oma ligipääsetavust kõigile inimestele kogu maailmas, on mõned kaalunud platvormi tasulise versiooni võimalust. Uuringufirma Ponemon Institute hiljutisest uuringust selgus, et vaid 27% tarbijatest usaldab Facebooki võimalust kaitsta privaatsust ja kaitsta andmeid, võrreldes 79% -ga 2017. aastal, mis näitab, et Facebooki mudel võib olla aegunud. 2,13 miljardi igakuise aktiivse kasutajaga Facebook teeb umbes 26 dollarit aastas kasutaja kohta ja loodab sel aastal teenida reklaamitulu 55 miljardit dollarit. Oluline on aga märkida, et digireklaam on vaatamata oma hädadele endiselt sularahalehmade äri, analüütikute hinnangul on FB tulude kasv alates 2018. aasta algusest tegelikult kasvanud.
Räniorul asuva riskikapitali CrunchFundi juhi Prashant Fonseka sõnul on muutus muutnud äri suurimas USA keskuses.
"Aastatel 2013–2016 eeldas tehnikakogukond, et tarbijad ei hooli enam privaatsusest," ütles Fonseka Barronile. "Me arvasime, et kõik andmed jõuavad lõpuks avalikku sfääri." Nüüd soovitab ta, et privaatsusküsimused on mõned esimesed ja kõige olulisemad, mida tõstatavad potentsiaalsed investorid tehnoloogiaettevõtetes. (Lisateabe saamiseks vaadake ka: Tehnika valitseb endiselt turul: Credit Suisse.)