Must reede (pühade ajal ostlemine)

Mis on must reede?

Must reede viitab päevale pärast USA tänupüha, mis on traditsiooniliselt olnud paljude töötajate jaoks ka puhkus. Tavaliselt on see päev täis erilisi ostupakkumisi ja suuri allahindlusi ning seda peetakse pühade ostuhooaja alguseks. Ajaloos oli must reede a aktsiaturg katastroof, mis leidis aset 24. septembril 1869. Sel päeval, pärast ohjeldamatut perioodi spekulatsioon, kulla hind langes ja turud kukkusid kokku.

Must reede võib viidata ka 1869 börsikrahh.

Musta reede mõistmine

On tavaline, et jaemüüjad pakuvad klientidele ligimeelitamiseks erilisi tutvustusi ja avavad uksed musta reede koidueelsel ajal. Konkurentsiga sammu pidamiseks on mõned jaemüüjad läinud nii kaugele, et jätkavad oma tegevust tänupühal, teised aga hakkavad pakkumisi pakkuma juba novembri alguses.

Tõeliselt innukad soodushinnaga jahimehed on teatavasti telkinud tänupühal üleöö, et kindlustada koht lemmikpoodi järjekorras; kõige fanaatilisemad on teadaolevalt tänupüha õhtusöögi vahele jätnud ja telkinud päevade või isegi nädalate jooksul parklates, et saada häid pakkumisi. Kampaaniad jätkuvad tavaliselt pühapäevani ja on traditsioonilised telliskivi kauplused näevad müügi suurenemist.

Must reede ja jaemüük

Jaemüüjad võivad musta reede müüki planeerida terve aasta. Nad kasutavad seda päeva võimaluseks pakkuda ülelaovarude madalaimaid hindu ja pakkuda uksepüüdjad ja allahindlusi hooajalistele esemetele, näiteks pühadekaunistustele ja tüüpilistele puhkusekinkidele.

Jaemüüjad pakuvad ka märkimisväärseid allahindlusi suure piletiga kaupadele ja enimmüüdud televiisorite, nutiseadmete ja muu elektroonika kaubamärkidele, meelitades kliente lootuses, et sisenedes ostavad nad kõrgem marginaal kaupu. Musta reede kuulutuste sisu on sageli nii oodatud, et jaemüüjad teevad suuri jõupingutusi tagamaks, et nad ei lekiks enne avalikult välja.

Tarbijad ostavad mustal reedel sageli kuumimaid trendikaupu, mis võib piisava turvalisuse puudumisel põhjustada kokkutõmbumist ja vägivalda. Näiteks 1983. aasta mustal reedel tegelesid kliendid kauplustes rüseluste, rusikate ja trampidega USA ostab selle aasta must-have mänguasja Cabbage Patch Kids nukke, mida arvati ka lühidalt pakkumine. Kohutavalt trambiti suure poe töötaja 2008. aasta mustal reedel surnuks, sest ostjate hulk tungis uste avamisel poodi.

Musta reede üllatav päritolu

Türgi päeva järgset müüki viskavate jaemüüjate kontseptsioon sai alguse ammu enne seda, kui päev tegelikult mustaks reedeks loodi. Püüdes alustada pühade ostuhooaega pauguga ja meelitada ligi ostlejate horde, on kauplused juba aastakümneid järgmisel päeval pärast tänupüha suuri sooduspakkumisi reklaaminud, pidades silmas asjaolu, et paljud ettevõtted ja ettevõtted andsid sel reedel töötajaid väljas.

Miks siis nimi? Mõned ütlevad, et seda päeva nimetatakse mustaks reedeks, austades mõistet "must", mis viitab kasumlikkusele, mis tuleneb vanast raamatupidamistavast. kasumit musta tindiga ja kadud punase tindiga. Idee kohaselt müüvad jaekaubandusettevõtted sel reedel (ja sellele järgneval nädalavahetusel) piisavalt palju, et panna end ülejäänud aastaks "mustaks".

Kuid ammu enne selle ilmumist reklaamides ja reklaamides lõid selle termini tegelikult ülekoormatud Philadelphia politseiametnikud. 1950. aastatel ujutasid rahvahulgad ostlejaid ja külastajaid järgmisel päeval pärast tänupüha üle Vennaliku armastuse linna. Mitte ainult Philadelphia kauplused tout suurem müük ja pühadekaunistuste avamine sellel erilisel päeval, kuid linn võõrustas sama nädalavahetuse laupäeval ka armee-mereväe jalgpallimängu.

Seetõttu pidid liikluspolitseid töötama 12-tunniste vahetustega, et tulla toime autojuhtide ja jalakäijate hulgaga ning neil ei lubatud vaba päeva võtta. Aja jooksul hakkasid nördinud ohvitserid seda kardetud tööpäeva nimetama "mustaks reedeks".

See mõiste saavutas kiiresti populaarsuse ja levis kaupluste müüjatele, kes kasutasid "musta reedet" pikkade ridade ja üldise kaose kirjeldamiseks, millega nad pidid sel päeval tegelema. See jäi mõneks aastakümneks Philadelphia väikeseks sisemiseks naljaks, kuigi see levis ka mõnesse lähedalasuvasse linna, nagu Trenton, New Jersey. Lõpuks, 1990ndate keskel, vallutas "must reede" rahva ja hakkas ilmuma trükis ja teles reklaamikampaaniad kogu Ameerika Ühendriikides.

Musta reede evolutsioon

Kusagil tee ääres tegi must reede hiiglasliku hüppe ülekoormatud tänavatelt ja rahvarohketest kauplustest palavikus ostlejad, kes kaklesid parkimiskohtade pärast ja pipraga pritsisid, tülitsesid viimase Tickle Me üle Elmo. Millal sai mustast reedest hullumeelne üleüldine ostusündmus, mis see täna on?

See oleks 2000. aastatel, kui must reede kuulutati ametlikult aasta suurimaks ostupäevaks. Seni oli see tiitel läinud jõulude eelsele laupäevale. Kuid kuna üha rohkem jaemüüjaid hakkas tänupühajärgset müüki ja musta reedet rääkima "ei saa mööda lasta" allahindlused kasvasid üha sügavamale, Ameerika tarbijad ei suutnud enam selle maagilise ostlemise tõmbele vastu panna päev.

Täna on must reede muutumas järjest pikemaks sündmuseks - must nädalavahetus. 2013. aastal teatas Target, et selle asemel, et reede hommikul uksed avada, alustab müüki tänupüha õhtul. See hakkas teiste seas hulluks suured kasti jaemüüjad: Best Buy, Kmart ja Walmart järgisid kiiresti eeskuju.

Selgub, et kuna tänupüha müük kasvab kiiresti, väheneb musta reede müük peaaegu samas tempos. Tänupühade avamise peamine eelis: vähem reedel ostjaid mustal reedel, mis aitab hoida rahvahulgad väiksemad ja read lühemad. Sellegipoolest jääb reede pühade nädalavahetuse kõige tihedamaks päevaks.

Küber esmaspäeva võistlus

Interneti -jaemüüjate puhul on sarnane traditsioon tekkinud tänupühale järgneval esmaspäeval. Küberesmaspäev peetakse pühade veebipoodide hooaja mitteametlikuks alguseks. Idee on selles, et tarbijad naasevad pärast tänupühade nädalavahetust tööle, olles valmis ostlema. E-tailerid kuulutavad sageli oma kampaaniaid ja müüki enne tegelikku päeva, et konkureerida musta reede pakkumistega telliskivipoodides.

Selle tulemusel on Cyber ​​Monday müügi osas ostjate seas osutunud populaarseks. 2018. aastal saavutas küber esmaspäeva müük uue rekordi, ulatudes USA -s 7,9 miljardi dollarini. See ületas käepäraselt musta reede müügi, mille maht oli 6,2 miljardit dollarit.

Ostustatistika

Vastavalt Riiklik jaemüügiföderatsioon (NRF)aastal ostis hinnanguliselt 186,4 miljonit USA tarbijat 2020. aasta 5-päevase pühade nädalavahetuse jooksul Tänupüha ja küber esmaspäev, võrreldes 2019. aastaga veidi langenud, kuid siiski kõrgem kui 2018. aasta 165,9 dollarit miljonit. Nädalavahetusel puhkusetoodetele kulutatud keskmine summa oli 311,75 dollarit, mis on 13,9% vähem kui 2019. aasta 361,90 dollari keskmine. Sellest kogusummast, 224,48 dollarit, kulutati kingitustele, mis on ligikaudu sama protsent kui eelmisel aastal. Esmakordselt ostis mustal reedel veebis üle 100 miljoni inimese ja ainult veebis ostlejate arv kasvas kogu perioodi jooksul 44%, kuni 95,7 miljonini.

Musta reede tähendus

Kuna inimesed kulutavad sellel kurikuulsalt kiirel ostupäeval üsna kopsakaid rahasummasid, peetakse mustal reedel kriitiliseks muutunud müüki sageli lakmuspaber riigi üldise majandusliku olukorra kohta ja viis majandusteadlaste jaoks mõõta keskmise ameeriklase usaldust selle osas et diskreetsed kulutused. Need, kes jagavad Keyneslane eeldusel, et kulutused juhivad majandustegevust, näevad musta reede madalamad müüginäitajad aeglasema kasvu esilekutsujana.

Mõned investorid ja analüütikud vaadake musta reede numbreid, et hinnata kogu jaetööstuse üldist tervist. Teised irvitavad arusaama üle, et mustal reedel on neljanda kvartali tegelik prognoositavus aktsiaturgude jaoks tervikuna. Selle asemel soovitavad nad, et see põhjustab ainult väga lühiajaline kasu või kaotused.

Üldiselt võib aga aktsiaturgu mõjutada see, et tänupühadeks või jõuludeks on lisapuhkus. See kipub nägema suuremat kauplemisaktiivsust ja suuremat tootlust päev enne puhkust või pikka nädalavahetust - nähtust, mida tuntakse puhkuseefektina või nädalavahetuse efekt. Paljud kauplejad soovivad neid hooajalisi lööke ära kasutada.