Kuidas kiire mood töötab

Mis on kiirmoe?

Kiirmood on termin, mida kasutatakse rõivaste disainide kirjeldamiseks, mis suunduvad trendidelt kiiresti poodiumilt kauplustesse. Kollektsioonid põhinevad sageli stiilidel, mida esitletakse moenädala lennuraja näitustel või mida kannavad kuulsused. Kiire mood võimaldab tavalistel tarbijatel osta taskukohase hinnaga uut kuuma välimust või järgmist suurt asja.

Kiirmood muutus tavaliseks odavamate, kiiremate tootmis- ja kohaletoimetamismeetodite, tarbijate isu suurenemise tõttu ajakohased stiilid ja tarbijate ostujõu kasv-eriti noorte seas-, et rahuldada neid koheseid rahuldusi soove. Kõige selle tõttu seab kiirmood väljakutse väljakujunenud rõivamärkide traditsioonile tutvustada uusi kollektsioone ja ridu korrapäraselt ja hooajaliselt. Tegelikult pole haruldane, et kiirmoe jaemüüjad tutvustavad uusi tooteid mitu korda ühe nädala jooksul, et trendis püsida.

Kiirmoe mõistmine

Riiete ostmine peeti kunagi sündmuseks. Tarbijad hoiaksid teatud aastaaegadel kokku uute riiete ostmiseks. Stiiliteadlik saaks eelvaate stiilidele moeetenduste kaudu, mis esitasid uusi kollektsioone ja rõivastusliine mitu kuud enne kauplustesse ilmumist.

Kuid see hakkas muutuma 1990ndate lõpus, kui ostlemine muutus meelelahutusvormiks ja kasvasid kulutused rõivastele. Sisestage kiirmoe-odavad, trendikad, madala hinnaga masstootmisega rõivad, mis võimaldasid tarbijatel seda teha tunne, nagu oleksid nad kandnud samu stiile, mis "kõndisid maandumisrajal" või olid seksikas meelelahutaja.

Kiirmood on võimalik tänu uuendustele tarneahela juhtimine (SCM) moemüüjate seas. Selle eesmärk on kiiresti toota kulutõhusaid riideesemeid, reageerides kiiresti muutuvatele tarbijate nõudmistele (või nende ootustele). Eelduseks on, et tarbijad soovivad kõrgmoodi madala hinnaga. Kuigi rõivaid valmistatakse sageli hooletult, ei ole need mõeldud aastateks või isegi mitu korda kandmiseks.

Kiirmood järgib kategooriahalduse kontseptsiooni, sidudes tootja ja tarbija vastastikku kasulikes suhetes. Kiirmoe toimumise kiirus nõuab sellist koostööd, sest tarneahela protsesside täiustamise ja kiirendamise vajadus on esmatähtis.

Kiire moe juhid

Kiirmoe turu peamisteks tegijateks on Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova ja New Look. Paljud ettevõtted on nii jaemüüjad kui ka tootjad, kuigi nad ostavad sageli rõivaste tegelikku tootmist (vt „Kiire moe puudused”).

Lisaks on traditsioonilised massiturul kaubamajad nagu Macy's, J. C. Penney ja Kohl's USA-s on kõik võtnud kiirmoe raamatust lehe. Oma ettevõttesiseste ja varaliste kaubamärkide puhul on nad lühendanud disaini- ja tootmisaegu, et turul paremini konkureerida.

Siin on lähemalt vaadatud mõnda kiirmoe liidrit.

Zara

Hispaania jaemüügikett Zara, tekstiiligigandi Inditex lipulaev, on kõik, kuid mitte sünonüümiks kiirmoele, olles eeskujuks, kuidas lühendada aega disaini, tootmise ja tarnimise vahel. Zara disainerid saavad visandada rõivaeseme - ettevõte müüb meeste-, naiste- ja lasteriideid - ning lasta valmis esemel poelettidel ilmuda juba nelja nädala pärast. See võib olemasolevaid üksusi muuta vaid kahe nädala jooksul.

Selle kiire käibe saladus on suhteliselt lühikese tarneahela omand. Enam kui pooled tehased asuvad Hispaania A Coruñas asuvas peakontoris - sealhulgas sellised riigid nagu Portugal, Türgi ja Maroko.

Selle kiire tööaeg aitab kaasa teisele Zara strateegiale: täita kauplustes rohkem kaupu, pakkudes tarbijale enneolematut valikut. See toodab aastas 10 000 pluss tükki, vs. tööstuses keskmiselt 2000 kuni 4000 tükki.

2019. aastal oli Zara (sealhulgas Zara Home'i) aastane netokäive 19,5 miljardit eurot (umbes 22 miljardit dollarit). Sellel on 2020. aasta keskpaiga seisuga 2138 kauplust 96 riigis, kuid ka tugev veebitoiming.

H&M

1947. aastal asutatud Rootsis asuv H&M (lühend Hennes & Mauritz) on üks vanimaid kiirmoefirmasid. Alates 2019. aastast tegutseb H&M 74 riigis, kus on üle 5000 kaupluse oma erinevate kaubamärkide all, mis koos H&M-iga hõlmavad veidi kallimat COS-i ja noortele suunatud Monki.

H&M toimib nagu kaubamaja, müües mitte ainult meeste, naiste ja laste rõivaid, vaid ka kosmeetikat ja sisustust. See on rangelt jaemüüja: tal ei ole ühtegi tehast, vaid selle asemel loodab rõivaste valmistamiseks 800 sõltumatut tarnijat. Neid tarnijaid jälgib aga 30 H&M tootmisbürood, kasutades selleks tipptasemel IT-süsteeme jälgida laoseisu ja suhelda ettevõtte peakorteriga. Mõnel juhul ostab H&M kogu nende aktsia. Tehased asuvad kogu Euroopas ja Aasias, paljud asuvad Kambodžas ja Bangladeshis.

Osa H & Mi strateegiast on olnud ka mitte pakkuda lihtsalt koputusi, vaid originaalseid loominguid, kasutades oma palju ballistilist disainerite koostööd selliste eliitfirmadega nagu Alexander Wang ja Giambattista Vali. Näiteks 2021. aasta alguses tõi ta turule Simone Rocha kujundatud kollektsiooni.

H & Mi aastane müügitulu oli 2019. aastal 233 miljardit Rootsi krooni (umbes 24,8 miljardit dollarit).

Kiirmoe eelised ja puudused

Kiirmoe eelised

Kiirmood on äri jaoks õnnistus. Pidev uute toodete kasutuselevõtt julgustab kliente sagedamini kauplustes käima, mis tähendab, et nad teevad lõpuks rohkem oste. Jaemüüja ei täienda oma varusid - selle asemel asendab ta väljamüüdud esemed uutega. Sellest tulenevalt teavad tarbijad, et ostavad endale meelepärase eseme, olenemata sellest, mis hinnaga, sest see pole tõenäoliselt kaua saadaval. Ja kuna riided on odavad (ja odavalt valmistatud), on lihtne inimesi uuesti kauplustesse või veebist uuesti ostma saada.

Kiirmood vastutab ka suurte kasumite eest, eriti kui tootja suudab enne konkurentsi hüpata trendile. Kiirmoe liikumise kiirus aitab jaemüüjatel vältida marginaale, mis lõikavad marginaale. Kaotuste korral saavad kiirmoefirmad kiiresti taastuda, käivitades uue rõivasarja, disaini või toote.

Mis puudutab eeliseid tarbijale, siis kiirmoe on võimaldanud inimestel saada soovitud riided, kui nad seda soovivad. Lisaks on see muutnud rõivad taskukohasemaks - ja mitte ainult mis tahes riided, vaid uuenduslikud, fantaasiarikkad ja stiilsed riided. Enam pole uusim välimus või "hästi riietatud" või suure garderoobi omamine rikaste ja kuulsate provints.

Sel põhjusel väidavad pooldajad, et kiirmoel on olnud moele ja ühiskonnale demokratiseeriv mõju. Isegi tagasihoidlike vahenditega inimesed saavad pidevalt uusi nutikaid riideid osta, lõbusaid või ebapraktilisi esemeid endale lubada ja iga päev midagi muud kanda.

Kiirmoe puudused

Hoolimata klientide eelistest, on ka kiirmoe kohta kritiseeritud, sest see julgustab viskama. Sellepärast nimetatakse seda ka ühekordselt kasutatavaks moeks. Paljud teismeliste ja kahekümnendate eluaastate kiired moedistid - tööstusharu sihtrühm - tunnistavad, et kannavad oma ostusid ainult üks või kaks korda.

Võiksite vaielda selle üle, kas selline ühekordne mentaliteet toob tõesti kaasa majanduse: kui mitu ostmist kiiresti moerõivad, nii odavad kui need on, lähevad lõpuks tarbijale rohkem maksma kui mõne kallima, kes kestab, ostmine kauem.

Kindlasti maksab see planeedile rohkem. Kriitikud väidavad, et kiirmoe aitab kaasa saastamisele, raiskamisele ja kavandatud vananemisele tänu odavatele materjalidele ja tootmismeetoditele. Halvasti valmistatud rõivad ei vanane hästi, kuid neid ei saa ringlusse võtta, kuna need on valdavalt (üle 60%) valmistatud sünteetilistest materjalidest. Nii et kui need ära visata, möllavad nad aastaid prügilates.

Enamik kiirmoefirmasid tellib oma kaupade tootmise allhanke korras - tavaliselt arendusettevõtetele riigid-ja mõned ei ole olnud liiga ranged oma alltöövõtjate üle järelevalvet tehes ega ole nende tarnimise osas läbipaistvad kett. See on toonud kaasa kriitikute väite, et kiire mood on üles ehitatud halbadele töötingimustele, kehvale palgale ja muudele kuritahtlikele, ärakasutavatele tavadele. Kuna riided on valmistatud välismaal, peetakse kiirmoodi ka alandavaks USA rõivatööstus, kus tööseadused ja töökoha eeskirjad on tugevamad ja palgad parem.

Kiirmoodi on ka kritiseeritud intellektuaalne omand mõned disainerid väidavad, et nende disainilahendused on ebaseaduslikult dubleeritud ja kiirmoefirmad masstootmises.

Kiire moe KKK

Mida peetakse kiirmoeks?

Kiirmood on seotud rõivaste ja aksessuaaridega, mis liiguvad disaineri eskiisplokist poodi võimalikult lühikese aja jooksul - sageli mõne kuu jooksul vs. peaaegu aasta traditsioonilises tööstuspraktikas. Kiirmoekaubad toodetakse odavalt ja odavalt. Riided ei kesta, kuid pole ka mõeldud - need on sageli viskavad, nende eesmärk on raha sisse saada, paar korda kulunud ja seejärel minema visatud järgmise suure asja või kuulsuste nägemise kasuks.

Millised on kiirmoe probleemid?

Et hinnad madalal hoida, kasutavad kiirmoefirmad ülemeremaades asuvates tehastes allhanketööd ja sageli alamakstud tööjõudu. Sageli on vähe järelevalvet töötingimuste või tootmisprotsesside üle, mis võivad saastada vett, õhku ja maad.

"Laiemalt öeldes pimestavalt kiire tempo, millega riideid nüüd toodetakse, kantakse ja visatakse ära tähendab, et nad on muutunud ühekordselt kasutatavaks, rohkem kaubaks kui mälestuseks, "kirjutas Voxi kolumnist 2020. Kiirmood soodustab tarbijate seas raiskavat ja "ühekordselt kasutatavat mentaliteeti". See omakorda tekitab veel ühe keskkonnaprobleemi: tonni riideid ummistab prügilaid ja prügimäed (kuna need on valmistatud suures osas sünteetilistest materjalidest, saab kiirmoe riideid taaskasutada kergesti).

Kas kiirmoe on majandusele kahjulik?

On vaieldav, kas kiirmoe teeb majandusele halba. Rõivatööstus on üldiselt kasvanud igal aastal kuni 8% (kui välja arvata pandeemia aasta 2020) - ja rõivatööstust juhib kiirmoe. Aastal 2023 kasvab see hinnanguliselt ligi 7% 38,21 miljardi dollarini. Kiirmoefirmad annavad oma kontorites, kauplustes ja tehastes tööd tuhandetele ning teenivad igal aastal miljoneid kasumeid.

Kuid mõned kriitikud väidavad, et kiirmoel on lõpuks negatiivsed majandustulemused. Riikidele ja nende majandusele läheb see maksma, kui töötajad on halbade töötingimuste tõttu alamakstud või haigestuvad või saavad vigastada (kaks tasu makstakse kiirmoetööstuse ukse ees). Põllu suur süsiniku jalajälg võib ka keskkonna puhastamiseks palju maksta. Lõpuks julgustavad kriitikud kiirmoe kasutamist soodustama tarbijate raiskavat, kuluta ja kulutama, hea säästmise ja investeerimisharjumuste hinnaga.

Millised on näited kiirmoest?

H&M (asutatud 1947) ja Zara (asutatud 1975) on kiirmoe kaks vanimat nime. Teiste suurte ettevõtete hulka kuuluvad UNIQLO, GAP, Forever 21 ja TopShop. Boohoo, Shein ja Fashion Nova on ka uued, veebipõhised kiirmoefirmad.

Alumine rida

"Kiirmoe eelised on ilmsed: rohkem tarbijakulusid, rohkem kasumit ja tarbijate rahulolu, et nad saavad peaaegu trendis osaleda kohe pärast seda, kui nad seda ajakirjades või oma lemmikkuulsustes näevad, "ütles 2020. aasta artikkel Michigani osariigi ülikooli äri GlobalEdge kohta. viite sait. "Kiirmood tekitab aga hulga probleeme, mis muudavad selle problemaatilisemaks kui kasulikuks... See tööstus aitab kaasa kliimamuutustele, pestitsiidide saastamisele ja tohutule hulgale Artiklis märgiti ka töötajate ärakasutamist ja ohtu, mis on tingitud kiiruse ja kulutõhususe vajadusest, mis on kogu kiirmoe eesmärk d'être.

See, kas kiirmoe varjuküljed kaaluvad üles selle plussid, on aga vaieldav küsimus. Ja arutelu jätkub tõenäoliselt seni, kuni inimestele meeldib võimalus osta kõrgeid stiile madalate hindadega.