Kleepuvad üksikasjad Apple'i krediitkaardi taga

2019. aasta märtsis Apple'i avalik üritus (AAPL) peakorter Cupertinos, Californias, pidi olema seotud riistvaratootja sügavama sukeldumisega meediasse ja meelelahutusse ning nii see oli. Ettevõte teatas uuest mängude tellimise platvormist (Apple Arcade), tugevamast voogesituse sisu platvormist (Apple TV+) ja uuest lisatasu tellimisplatvormist (Apple News+). Üllatusavaldus oli aga Apple'i kaart, Mastercard, mida Apple pakuks koostöös Goldman Sachs Group Inc. (GS). See viib riistvaratootja sügavale finantsteenustesse, jäädvustades selle ökosüsteemi igaveseks 1,4 miljardit kasutajat. Nagu Oprah Winfrey üritusel ütles: "Nad on miljardi taskus, jah!"

Üksikasjad uuel Apple kaardil

Augustil pakkus Apple kaarti valitud kasutajarühmale. 6, 2019, laiema väljalaskega hiljem sel kuul. Apple Card töötab teie rahakotirakenduses ja on saadaval kõigis teie Apple'i seadmetes. See jälgib teie kulutusi selliste üksikasjade abil nagu müüjate nimed, maksetähtajad ja igakuised kulutused. Maksetega hilinemisel puuduvad viivised, aastatasud, rahvusvahelised tasud, ülebilansi tasud või kõrgemad intressitasud. Ei mainitudki

APR pressikonverentsil, kuid kui te järgiksite peenkirja, näeksite, et see on krediidivõimelisuse põhjal kuskil 13,24% ja 24,24% vahel. Kuigi madal hind on madal, võib sellise krediidiga kliente olla raske leida. Tippklass on standardne ja kooskõlas teiste preemiakaartidega.

Apple'i sõnul on Apple'i kaardi kasutamise eest saadav tasu väga konkurentsivõimeline: „Iga kord, kui kliendid Apple Payga Apple Cardit kasutavad, saavad nad 2 protsenti päevas sularaha. Samuti saavad kliendid 3 % päevas sularaha kõikide otse Apple'iga tehtud ostude eest, sealhulgas Apple'i poodides, App Store'is ja Apple'i teenuste eest. "Saage kätte? 2% kõikidelt ostudelt, kuid 3%, kui ostate rohkem Apple'i teenuseid. See on kleepuv. Kui saate oma Daily Cashi Apple Arcade'is rohkemateks mängudeks maksta või Apple TV+ tasusid tasuda, siis miks mitte? Rahalised preemiad toimetatakse kätte iga päev ja tehakse teie Apple Cash kaardi saldol väga kiiresti kättesaadavaks.

Kuid Apple ei taha, et te jääksite krediitkaardivõlgade keerisesse. Apple ei võta viivist, mäletate? Kuid see kasutab teie kulutuste jälgimiseks masinõpet ja soovitab võimalusi oma võla haldamiseks. Nagu iPhone'i kasutusjälgija kasutajad saavad igal nädalal, soovib Apple, et oleksite oma harjumustest teadlik, kui need harjumused on seotud tema seadmetega.

Apple Pay asepresident Jennifer Bailey ütles üritusel palju toredamalt:

„Apple Card on loodud selleks, et aidata klientidel elada tervislikumat finantselu, mis algab nende kulutuste parema mõistmisega, et nad saaksid targemaks muuta rahaga seotud valikud, läbipaistvus, mis aitab neil mõista, kui palju see maksab, kui nad tahavad aja jooksul maksta, ja viisid, kuidas aidata neil oma raha tagasi maksta tasakaal. ”

Miks nüüd?

Apple'i teenusteäri, kuhu kuuluvad iTunes, App Store ja Apple Pay, on üks kiiremini kasvavaid ettevõtte segmente, kuid riistvara müük on endiselt kääbus. Teenuste müük tõi 2019. aasta neljandas kvartalis 10,9 miljardit dollarit, võrreldes toodete 73,4 miljardi dollariga. Apple ei tee enam iPhone'i müüki, kuid ettevõtte andmetel langes see 15%. Mõned analüütikud arvavad, et teenused võivad peagi olla 100 miljardi dollari suurune äri aastas ja Apple Card võib olla plaatinapilet selle kohale viimiseks.

Big Tech siirdub finantsteenustesse midagi uut. Amazon.com Inc. (AMZN) pakub Amazon Prime kaart Visaga ja raskendab midagi teha väljaspool Prime'i džunglit, kui olete selle liige. Apple Wallet ja Apple Pay olid Cupertino ettevõtte sissetung digitaalsetesse rahakotidesse ja maksetesse, mis on mitme triljoni dollari suurune äri. Kuid sellel puudus mitmekülgsem maksetoode, millel oli laiem valikuvõimalusi ja mis ei andnud kasutajatele põhjust millegi muuga maksta. Apple Pay pole endiselt üldtunnustatud, kuid Mastercard on.

Miks Goldman Sachs?

Unustage tõsiasi, et Goldmani pankurid võivad olla nende väheste seas, kes saavad endale uusi iPhone'e enam lubada. Kõrgkorruseline finantsasutus on juba mitu aastat üritanud tungida jaepangandusse. Aastal 2016 see laienes Marcus, selle kommertspangal, kellel on sarnane ülesanne Apple Cardiga:

„Marcuse isiklikud laenud ja online -hoiukontod aitavad inimestel leida võimalusi oma rahaga targemaks saada. Aitame klientidel praegu ja pikas perspektiivis paremini hakkama saada. "

Nagu Apple, pakub ka Marcus klientidele tasuta isiklikke laene ning on oma tšeki- ja säästukontodega suhteliselt konkurentsivõimeline. Kuid Marcus ei ole veel oma kaubamärki kehtestanud väljaspool Goldman Sachsi pärandit. See on alles hakanud seda tegema mõne julge turunduskäiguga suuremates linnades, kuid sidumine Apple'i, ülima turundaja ja kaubamärgiga, peaks natuke aitama.

"Lihtsus, läbipaistvus ja privaatsus on meie tarbekaupade arendamise filosoofia keskmes," ütles David M. Goldman Sachsi juhataja ja tegevjuht Solomon Apple'i pressiteates. "Meil on hea meel teha Apple'iga koostööd Apple Cardiga, mis aitab klientidel oma finantselu kontrolli all hoida."

Seal on jälle see "kontroll" sõna. Märtsis Cupertinos toimunud meediasaates mainisid mitmed Apple'i juhid, et kasutajad ei taha oma kogemuste nautimiseks rakendusest rakendusse ja seadmest seadmesse hüpata. Nad tahavad mugavust ja tahavad seda oma kätes. Apple on viimase kümne aasta jooksul muutnud oma käte kasutamist. Kuna keskmine kasutaja puudutab oma telefoni sadu kordi päevas ja kulutab selle vaatamisele koguni neli tundi, on iPhone kõige kleepuvam toode. Uus Apple Card muutis selle veelgi.