Hinnaelastsus: kuidas see mõjutab pakkumist ja nõudlust
Majanduses, hinna elastsus on näitaja selle kohta, kui reageeriv on turg antud toote hinnamuutustele. Hinna elastsus toimib aga kahel viisil. Kui nõudluse hinnaelastsus peegeldab tarbijakäitumist hinnavõimalusest tulenevalt, siis pakkumise hinnaelastsus mõõdab tootja käitumist. Iga mõõdik siseneb teise. Mõlemad on turumajanduse analüüsimisel olulised, kuid ettevõtted otsivad müügistrateegia koostamisel just nõudluse hinnaelastsust.
Nõudluse hinnaelastsus võrdleb tarbimise muutumist hinnamuutusega
Nõudluse hinnaelastsus mõõdab kauba tarbimise muutust hinnamuutuse tagajärjel. Selle arvutamiseks jagatakse tarbimise muutus protsentides hinnamuutusega. Näiteks kui nimemärgi mikrolaineahju hind tõuseb 20% ja tarbijate ostud sellest kui toode langeb hiljem 25%, on mikrolaineahju nõudluse hinnaelastsus 25%jagatud 20%, või 1.25. Seda toodet peetakse väga elastseks, kuna selle skoor on kõrgem kui 1, mis tähendab, et nõudlus on suuresti mõjutatud hinnamuutus.
Arvesse võetakse hindeid vahemikus 0 kuni 1
elastsed, kuna hinnamuutustel on nõudlusele vaid väike mõju. Toodet, mille elastsus on 0, loetakse täiesti mitteelastseks, sest hinnamuutused ei mõjuta nõudlust. Paljude majapidamistarvete või tarbekaupade nõudluse hinnaelastsus on väga madal, sest inimesed vajavad neid esemeid olenemata hinnast. Bensiin on suurepärane näide. Luksuskaupadel, nagu suure ekraaniga televiisorid või lennupiletid, on üldiselt suurem elastsus, kuna need ei ole igapäevaseks elamiseks hädavajalikud.Pakkumise hinnaelastsus
Nõudluse hinnaelastsust kasutavad ettevõtted oma optimaalse hinnastrateegia kehtestamiseks, kuid pakkumise, hinna ja nõudluse suhe võib olla keeruline. Kui toote nõudlus on väga elastne, kas tootmistaseme muutus võib aidata seda toodet müüval ettevõttel kasumit maksimeerida? Tootmise muutust võrreldes hinnamuutusega nimetatakse pakkumise hinnaelastsus, ja seda mõjutavad paljud tegurid. Peamised neist on hinnamuutuse kestus, asendajate kättesaadavus teistelt müüjatelt, ettevõtte tootmisvõimsust ja tarnimist, varude kättesaadavust ja keerukust tootmine.
Näiteks villased sokid pole liiga keeruline toode. Tootmine nõuab vähe toored materjalidja ese on kerge ja seda on lihtne saata. Seega, kui ettevõte teab, et saab 20% hinna alandamisega stimuleerida müügi kasvu 30%, suurendab see tõenäoliselt tootmist, et saada maksimaalset kasumit. Väikeettevõttel, kes müüb käsitsi valmistatud mööblit, võib aga tootmise kiirendamine või sellega tegelemine olla raskem suurenenud laevandus- ja kohaletoimetamistegevus, seega ei pruugi pakkumise suurendamine sõltumata hinnast olla teostatav elastsus.