Kas Disney (DIS) must lesk avaldas strateegia valesti?

Walt Disney ettevõtte oma (DIS) viimane väljaanne "Black Widow" oli kassahitt - kuni seda polnud. Filmil oli esimesel nädalavahetusel kõigi teatrietenduste seas aasta kõrgeim avamine ja see teenis 60 miljonit dollarit ettevõtte voogesitusplatvormilt Disney Plus, kus vaatajad said filmi oma Premier Accessi kaudu 30 dollari eest rentida tasand.

Kuid "Musta lese" kassakaar muutus oma teisel nädalavahetusel dramaatiliselt. Teatrikogud langesid 70%, mis on suuruselt teine ​​selline langus filmi jaoks Marvel Cinematic Universe (MCU) pärast 2018. aasta filmi "Sipelgamees ja herilane".

Erinevalt esimesest nädalavahetusest, kui ettevõte mainis filmi voogesitusdivisjoni tulusid, ei avaldanud Disney ka andmeid selle voogesitusteenuse toimivuse kohta. See pani mõned spekuleerima, et ka seal on kogudes toimunud "sarnane järsk langus".

Disney aktsiad olid ühendatud ka filmi kassakollektsioonidega. Pärast ettevõtte esimese nädalavahetuse piletikassade kogumise andmete avaldamist hüppas see 185, 31 dollari tippu puudutades 7,5%. Kuid see vähendas neid kasumeid ja langes 6,3%, et jõuda 19. juulil pärast filmi teist nädalavahetust madalaimale tasemele 172,42 dollarit. Kauplemise lõpus 22. juulil vahetas Disney aktsia omanikku hinnaga 175,13 dollarit.

Pöörded "Musta lese" kassakogudes ei ole pelgalt pettumust valmistavad ootused. Samuti võib see osutuda oluliseks markeriks, kui proovime muuta Disney lähenemist filmide avaldamisele ja katusfrantsiiside loomisele.

Teater või voogesitus?

Kinoteatrite tulud on pandeemiapiirangute tõttu juba langenud. Hübriidväljastusstrateegia, mis hõlmab voogesitust ja teatri avamist samal päeval, võib neid numbreid veelgi hävitada.

Pole üllatav, et "Musta lese" kassaetendus on teatriomanike seas ärevust tekitanud. Rahvuslik teatriomanike ühendus (NATO) avaldas pika ja tugevalt sõnastatud avalduse, milles kritiseeris teatrit Burbank, Californias asuv ettevõte filmi näitamiseks kinos ja selle voogesitusplatvormil aega. "Samaaegne vabastamine on pandeemia ajastu artefakt, mis tuleks pandeemia endaga jätta ajaloole," teatas NATO.

Analüütikud ja kommentaatorid süüdistavad ettevõtet selles, et ta on kaotanud väärtuslikku intellektuaalomanditulu valides oma sisule samaaegse avaldamiskuupäeva, mitte järkjärgulise, mis võib kahekordistada tulu sama film.

"Ma arvan, et see näitab, et kui teete filmi kiiresti voogesituseks tasuta kättesaadavaks, siis inimesed lihtsalt ootavad [oma või vaadake seda voogesituse pakkujalt], "ütles investeerimisühingu Wedbush Securities aktsiauuringute analüütik Alicia Reese ajalehele The Washington Postita. Tema sõnul jooksevad vaatajad tagasi kinodesse, kui Disney läheb tagasi traditsioonilise mudeli juurde.

Pikk mäng

Kuid võib minna aega, enne kui ettevõte seda teeb. Ettevõtte tegevjuht Bob Chapek selgitas maikuu sissetulekukutse ajal Disney kahekordse vabastamise strateegiat vastuseks pandeemiliste seiskamiste tõttu vähenevatele kassakogudele. "Disney Premier Accessi strateegia annab meile võimaluse edasi minna ja proovida asju turule lasta ning proovida [kassade nädalavahetuse avamiseks mõeldud kogude pump] uuesti töödelda," ütles ta.

Ka teised stuudiod katsetavad sarnast lähenemist. Näiteks tegi möödunud nädalavahetuse kassavõitja «Space Jam 2» HBO Maxi tellijatele tasuta kättesaadavaks Warner Media, mille omanik on AT&T Inc. (T). Ettevõte kavatseb selle vabastamisviisiga jätkata selle aasta lõpuni.

Kuid Disney on keeldunud pühendumast sarnasele ajavahemikule oma hübriidväljastusstrateegia jaoks. "Jälgime jätkuvalt teatrituru taastumise arengut [pandeemiapiirangutest] ja me kasutame seda paindlikkust, et teha õige kõne õigel ajal, "ütles Disney tegevjuht Bob Chapek analüütikutele. helistama.

Katsetused voogesitusega

Osa Disney kõhklustest ajagraafikule pühendumise põhjuseks võib olla see, et see vajab rohkem aega katsetamiseks. Ettevõtte voogesitusplatvorm Disney Plus on alates turuletoomisest kasvanud meeletu tempoga, muutudes a kohutav väljakutsuja praegusele liidrile Netflix, Inc. (NFLX). See on muutunud Disney tuleviku jaoks kriitiliseks ja mõned analüütikud on öelnud, et sellest saab peamine tõukejõud tipptasemel kasv ettevõttes.

Kuid teenuse potentsiaal teenida tulu muudest allikatest jääb testimata. Frantsiisid on Disney jaoks olulised. Mõne hinnangu kohaselt on Marveli tegelased Disney tuludesse panustanud koguni 22,59 miljardit dollarit. Teatrite jagatud kogemus on olnud nende atraktiivsuse kujundamisel ja kujundamisel kriitilise tähtsusega. Kaubamüük, kogumisobjektid ja plakatid toovad juurde dollareid ja suurendavad frantsiiside tagasivõtmisväärtust, tugevdades nende kassakogusid.

Ei ole tõestatud, kas voogedastusteenuse suhteliselt isiklik kogemus võib tuua sarnaseid tulusid. Hiirekoda kogub juba andmeid Disney Plus'i frantsiisidele tehtud panuste kohta. Esialgsed tulemused on julgustavad.

"... Meie kaup müük" Mandalorian "[mis on osa Star Wars frantsiisi], mis kunagi oli märul on kindlasti üks erakordne marker selle poolest, et kuigi teatritöö on jätkuvalt suurepärane võimalus frantsiiside loomiseks, on meie esimene suurandmete punkt meie Disney+ platvormi kasutamine kaupade müümiseks on olnud ka meie jaoks erakordselt edukas, "ütles Chapek mai tulude ajal analüütikutele helistama.