Kuidas LinkedIn raha teenib?
Mis on LinkedIn?
LinkedIn on uhkusega "maailma suurim professionaalne võrgustik", millel on üle 645 miljoni kasutaja ja 19 000 töötajat kogu maailmas ning mille eesmärk on "ühendada maailma professionaalid, et muuta need produktiivsemaks ja edukamaks. "Alates 2002. aastast asutaja Reid Hoffmani elutoas käivitas LinkedIn ametlikult 2003. Selle peakorter asub Silicon Valleys, kuid sellel on kontorid kogu maailmas.
8. detsembril 2016 omandas tehnoloogiahiiglane Microsoft (MSFT) 27,0 miljardi dollari eest LinkedIn Corporationi.
Võtmekohad
- LinkedIn on ülemaailmne professionaalne võrgustike sait, mis pakub professionaalsete teenuste komplekti tööotsijatele, professionaalidele, värbajatele ja tööandjatele.
- Microsoft Corporation omandas LinkedIni 27 miljardi dollari eest 2016. aasta detsembris.
- Suurema osa LinkedIni tuludest teenivad kolm selle peamist teenust: Talent Solutions, Marketing Solutions ja Premium Subscriptions.
- Alates selle omandamisest on LinkedIni finantsaruanded konsolideeritud Microsofti omaga.
- Aastal 2018 andis see tulu 5,3 miljardit dollarit.
Kuidas LinkedIn raha teenib?
LinkedIni andmetel kord kvartalis SEC esitused, teenib professionaalne võrgustike sait oma talentide lahenduste, turunduslahenduste ja lisatasu tellimusi - teisisõnu müües reklaami, värbamisteenuseid ja liikmeõigusi.
Kuigi see ei ole peamine tulude tõukejõud, väärib märkimist ka selle õppimisjaotus Learning Solutions. Kasutajad saavad õppida erinevaid oskusi ja saada teadmisi erinevate huvipakkuvate teemade kohta. Õppimislahenduste divisjon koosneb 2015. aastal omandatud tütarettevõttest Lynda.com ja LinkedIn Learningist.
Talendilahendused
Enne omandamist 2016. aastal tuli 65% kolmanda kvartali tuludest, kokku 960 miljonit dollarit, värbamisteenustest, mida tuntakse kui Talent Solutions, müüdi professionaalsetele värbajatele ja tööandjatele. Talendilahendused eksisteerivad kahes osas: töölevõtmine ning õppimine ja arendamine (L&D). Töölevõtmine aitab värbajatel talente meelitada, värvata ja palgata, samas kui õppimine ja arendamine pakub ettevõtetele ja üksikisikutele õppesisu, näiteks veebikursusi.
Turunduslahendused
Marketing Solutions pakub ettevõtetele platvormi reklaamimiseks LinkedIni kasutajatele. 2016. aastal moodustas see 18% kogutulust ehk 109 miljonit dollarit, müüdud reklaami kombinatsioonist veebiturundajad ja "sponsoreeritud värskenduste" müük, mis on postitatud LinkedIni liikmete sihtrühmale sööta.
Premium tellimused
Ülejäänud 17% tuludest ehk 162 miljonit dollarit teeniti lisatasu tellimuste kaudu. Premium -tellimused võimaldavad liikmetel oma otsingutulemusi märkimisväärselt suurendada, saata sõnumeid LinkedIni meilisüsteemis (selle asemel, et neid lihtsalt vastu võtta), võtke ühendust liikmetega väljaspool nende võrgustikke ja vaadake teavet inimeste kohta, kes on neid vaadanud profiilid.
Lisatasu tellimuste hulka kuulub müügilahendus, mis aitab müüjatel luua suhtlusvõrgustike kaudu kvaliteetseid müügivihjeid ja suurendada müüki. Kuna põhiliikmesus on tasuta, teenib LinkedIn suure osa oma tuludest vähemuse kasutajatelt: 2016. aasta märtsi seisuga oli lisatasu tellitud vaid 21% -l kasutajatest.
2016. aasta kolmanda kvartali seisuga USA tulu moodustas 61% LinkedIni kogutulust, ülejäänud 39% tulu rahvusvahelistelt turgudelt. Pärast omandamist lisatakse LinkedIni finantsaruanded Microsofti konsolideeritud majandustulemustesse. Aastal 2018 andis see tulu 5,3 miljardit dollarit, mis on 2,3 dollarit rohkem kui 2017.