Tööstuse elutsükli määratlus

Mis on tööstuse elutsükkel?

Tööstuse elutsükkel viitab tööstusharu või ettevõtte arengule nelja etapi kaudu, mis põhinevad igal etapil tavaliselt kuvatavatel äriomadustel. Tööstuse elutsükli neli faasi on sissejuhatus, kasv, küpsus ja langus. Tööstusharud sünnivad uute toodete väljatöötamisel, kusjuures turu suuruse, tootespetsifikatsioonide ja peamiste konkurentide osas on märkimisväärne ebakindlus. Konsolideerimine ja ebaõnnestumine hävitab väljakujunenud tööstusharu ning ülejäänud konkurendid minimeerivad kulusid, kui kasv aeglustub ja nõudlus lõpuks kahaneb.

Tööstuse elutsükli mõistmine

Tööstuse elutsükli erinevate etappide jaoks pole universaalset määratlust, kuid tavaliselt võib selle korraldada sissejuhatuseks, kasvuks, küpsuseks ja languseks. Iga faasi suhteline pikkus võib samuti tööstusharude lõikes oluliselt erineda. Standardmudel tegeleb tavaliselt tööstuskaupadega, kuid tänapäeva teenindusmajandus võib toimida mõnevõrra erinevalt, eriti Interneti -sidetehnoloogia valdkonnas.

Tööstuse elutsükli faasid

Sissejuhatuse etapp

Sissejuhatuse või käivitamise etapp hõlmab uue toote või teenuse väljatöötamist ja varajast turustamist. Uuendajad loovad sageli uusi ettevõtteid, et võimaldada uue pakkumise tootmist ja levikut. Teave toodete ja tööstuses osalejate kohta on sageli piiratud, nii et nõudlus kipub olema ebaselge. Kaupade ja teenuste tarbijad peavad nende kohta rohkem teada saama, samal ajal kui uued pakkujad alles arendavad ja lihvivad pakkumist. Tööstus kipub olema kõrgel tasemel killustatud selles etapis. Osalejad kipuvad olema kahjumlikud, kuna pakkumise arendamiseks ja turustamiseks tehakse kulutusi, samas kui tulud on endiselt väikesed.

Kasvufaas

Uue tööstuse tarbijad on mõistnud uue pakkumise väärtust ja nõudlus kasvab kiiresti. Tavaliselt ilmnevad käputäis olulisi tegijaid ja nad konkureerivad uue turuosa kindlaksmääramiseks. Vahetu kasum ei ole tavaliselt peamine prioriteet, kuna ettevõtted kulutavad teadus- ja arendustegevusele või turundusele. Äriprotsesse täiustatakse ja geograafiline laienemine on tavaline. Kui uus toode on tõestanud elujõulisust, kalduvad suuremad ettevõtted kõrvalasuvatest tööstusharudest turule soetama omandamise või sisemise arengu kaudu.

Küpsusetapp

Küpsusetapp algab a -ga raputamine periood, mille jooksul kasv aeglustub, keskendutakse kulude vähendamisele ja toimub konsolideerimine. Mõned ettevõtted saavutavad mastaabisäästu, takistades väiksemate konkurentide jätkusuutlikkust. Kui küpsus on saavutatud, muutuvad turule sisenemise tõkked kõrgemaks ja konkurentsimaastik muutub selgemaks. Turuosa, rahavoog ja kasumlikkus muutuvad ülejäänud ettevõtete peamisteks eesmärkideks nüüd, kui kasv on suhteliselt vähem oluline. Hinnakonkurents muutub märgatavalt aktuaalsemaks, kuna toodete diferentseerumine konsolideerumisel väheneb.

Tagasilükkamise etapp

Langusfaas lõpetab tööstuse võime majanduskasvu toetada. Vananemine ja arenevad lõppturud mõjutavad nõudlust negatiivselt, põhjustades tulude vähenemist. See tekitab marginaalsurve, sundides nõrgemad konkurendid tööstusest välja. Edasine konsolideerimine on tavaline, kuna osalejad otsivad sünergiat ja täiendavat kasu. Tagasilükkamine näitab sageli valitseva ettevõtja elujõulisuse lõppu ärimudel, surudes tööstuses osalejad kõrvuti asetsevatele turgudele. Langusetappi võib edasi lükata suuremahuliste toodete täiustamise või ümberkorraldamisega, kuid need kipuvad sama protsessi pikendama.