Disney (DIS) tulemused ainult teatrile mõeldud „Shang-Chi” väljalaskega
Kas voogesitada või mitte? See oli küsimus Walt Disney Companyle (DIS) pärast seda, kui see tõmbas sidusrühmadelt viimati välja. Ettevõtte Burbank viimane film, mis ilmus vaid kinodes, pani eelmisel nädalavahetusel piletid põlema. Kuid see ei pruugi siiski anda vastust Disney ees seisvale dilemmale.
Rekordiline talgupäeva nädalavahetuse kassas
Disney Marvel Cinematic Universe (MCU) viimane väljaanne, Shang-Chi ja kümne sõrmuse legend, teenis neljapäevase talgupäeva nädalavahetuse jooksul 90 miljonit dollarit, saades selle perioodi suurima kasumiga filmiks. Analüütikafirma Comscore hinnangul kogus film reedest pühapäevani 75,5 miljonit dollarit, mis teeb sellest sel aastal suuruselt teise nädalavahetuse avafilmi. See avaldatakse ettevõtte Disney voogesitusplatvormil Disney Plus 45 päeva pärast teatriväljaannet.
Suurim avamisnädalavahetus kuulub ka Disney MCU filmile -Must lesk- ilmus selle aasta juulis. Kuid Disney võttis vastu a vastuoluline levitamisstrateegia filmi jaoks, avaldades selle samaaegselt kinodes ja Disney Plusis. See käik tekitas kriitikat pärast seda, kui tulud kogunesid teisel nädalavahetusel
Must lesk.
Teatriomanikud süüdistasid stuudio voogedastusteenust filmi kogude järsus languses ja nende tulude tabamuses. Vahepeal filmi peaosatäitja Scarlett Johansson, esitas hagi meelelahutusbemoti vastu, väites, et Disney turustusstrateegia vähendas tema kogutulu sest see "meelitas" vaatajad Disney kassast eemale, mis moodustas protsendi tema kogupalgast Pluss. Juhtum on praegu erakohtus. Aruannete kohaselt on tema ülikond sundinud teisi näitlejaid nõudma voogesitusplatvormidel avaldatud filmide eest ettemaksu suurendamist.
Kuidas mõjutab Shang-Chi kassa jõudlus Disney'i
Selle aasta alguses tulukõne ajal helistas Disney tegevjuht Bob Chapek Shang-Chi "huvitav eksperiment". Kuigi film on osa MCU frantsiisist, sisaldab see tegelasi pole publiku teadvuses nii hästi välja kujunenud kui teiste sama väljaannete omad frantsiis. Viimase näited on Kättemaksjad ja Raudmees.
Sellisena võis Disney seda turvaliselt mängida, vabastades selle ainult kinodes. Kõigi muljetavaldavate tellimuste numbrite puhul on Disney Plus endiselt kasvav platvorm, mis seda ei tee tegevjuhi sõnul on neil sama tasuvus ja võimalused frantsiiside loomiseks kui teatrietendustel Chapek. Hiire maja Shang-Chi strateegia tagab, et filmi allapoole jääv tulu-tellitavast laenutusest ja kaubast-jääb alles puutumata ja aitab frantsiisi avalikule mälule pühendada, tutvustades kampaaniat eksponeerivates kohtades Film.
Vastupidiselt sellele lähenemisele ei kartnud stuudio avaldamisega katsetada Mandaloorlane, spinoff väljakujunenud Tähtede sõda frantsiis oma voogesitusplatvormil. Sari ja selle Baby Yoda kaup osutusid edukaks.
MKM -i partnerite analüütik Eric Handler ütles meelelahutusväljaandele Variety, et stuudiod on oma talli suurte eelarvefilmide kasumi pärast "väga mures". (Shang-Chi tootmiskulud olid 200 miljonit dollarit.) "Mitu uut tellijat need filmid toovad? Investorite seisukohalt on praegu abonentide kasv oluline, kuid peate vaatama lõpptulemust, "ütles ta. See tähendab, et selliste filmide jaoks on olulisem panustada stuudio lõpptulemusse, mitte Disney Plusi üldiste tellimuste arvu suurendamisele.
Hitleri sõnul Shang-Chi pidi esimese nelja päeva jooksul teenima hinnanguliselt 70 miljonit dollarit, et Disney kaaluks Disney järgmise filmi jaoks ainult teatriväljaannet-Igavesed- millel on sarnaselt tundmatud tegelased MCU universumist ja suur eelarve.
Kuna Shang-Chi kui see arv ületas, ennustavad analüütikud, et Disney võib selle aasta alguses katsetatud hübriidväljastusstrateegia maha jätta. "Ma arvan, et hübriidväljaande päevad hakkavad kiiresti lõppema," ütles Michael Pachter Wedbush Securitiesist. "See mõjutab teatritulusid teatava osa võrra ja kannibaliseerib tulevasi [premium-on-demand-video] laenutusi." Kuid teise nädalavahetuse kollektsioonid Shang-Chi võib mängida otsustavat rolli selle üldise kassapüügi ja Disney edasise tegutsemisviisi kindlaksmääramisel.
Disney tegevjuht Chapek võib Pachteriga eriarvamusel olla. "Me kasutame ka edaspidi kõiki saadaolevaid võimalusi, õpime iga väljalaskega saadud teadmistest ja uuendame vastavalt teeme alati seda, mis meie arvates on filmi ja meie valijate huvides, "ütles ta analüütikutele. helistama.
