Kuidas Sony Bungie omandamine mõjutab Microsoft Gamingut

Investeerimisfirma Morgan Stanley uuringu kohaselt hakkas 2020. aastal, kui pandeemia võimust võtma, mängima 50 miljonit ameeriklast, mis on 31% rohkem kui aasta varem. Järgmisel aastal püstitasid USA mängud müügirekordi 60,4 miljardit dollarit, mis on 8% rohkem kui eelmisel aastal.

Tööstusharu meeletu kasv on vallandanud omandamiste laine. Microsoft Corporationi (MSFT) 68,7 miljardi dollari ost Activision Blizzard, Inc. (ATVI) jaanuaris oli suurim. Selle rivaal Sony Group Corporation (SNY) sai tagasi, ostes Californias asuva Bungie Gamesi tootja Halo, mis leidis edu Microsofti Xboxi platvormil ja Saatus.

Nende käigud on olulised, sest need kaks ettevõtet on maailma suuruselt teine ​​ja kolmas mänguriietus. Mida tähendab Sony uusim omandamine Microsofti mänguambitsioonide jaoks?

Kahe hiiglase lahing

Sony Bungie omandamine on osa mängufirmade kasvavast konsolideerumistrendist. Kuna tööstuse populaarsus kasvab plahvatuslikult, on selle mängijad hõivatud rivaalide ja mängustuudiote hankimisega. Juba sel aastal on toimunud kolm mitme miljardi dollari suurust omandamist. Nende omandamiste motiivid on erinevad. Edasi on ees ootamas metaversum. Kuid otsesemad murekohad on hasartmängutööstuse fenomenaalne kasv viimase kahe aasta jooksul.

Kui Microsofti poolt Activision Blizzardi omandamine on suurem kui Sony Bungie omandamine, siis Jaapani ettevõte edestab selles valdkonnas Microsofti. Sony mängude ja võrguteenuste osakonna tulud olid 2020. eelarveaastal rekordilised 25,03 miljardit dollarit. Microsofti mängutulu 2021. eelarveaastal oli 15,4 miljardit dollarit.

Veelgi olulisem on see, et märkimisväärne osa Sony mängude tuludest pärines PlayStationi konsoolide sisust ja teenustest. „See märkimisväärne [kasumi] kasv oli eelkõige tingitud ülalmainitud mängutarkvara kasvu mõjust müük ja võrguteenuste müügi kasv, peamiselt PlayStation Plusilt,“ märkis ettevõte oma kasumis. aruanne.

See on oluline vahe. Ligikaudu 6 miljardi dollari suuruse kogukäibega moodustas riistvara müük murdosa mängutööstuse kogutulust. Suurema osa, umbes 85%, moodustas peamiselt tarkvara müük. Microsofti Xbox võib olla enimmüüdud, kuid ettevõttel on mängutarkvara ja -teenuste osas veel järele jõuda.

Näiteks 2021. aasta detsembri enimmüüdud mängud olid mõlemad Activision Blizzardi mängudest Call of Duty frantsiis. Marveli Ämblikmees ja Sony MLB seeriad olid vastavalt kuuendal ja üheksandal, samas kui Microsofti oma Minecraft, 2017. aastal tehtud 4 miljardi dollari suurune omandamine, oli kaugel 13. kohal. Pingereate erinevus viitab sellele, et Sony mängude arendusüksusel on Microsoftiga võrreldes palju jõulisem kohalolek.

See võib mõjutada Microsofti tulevasi tulusid. Konsooliettevõtted, kes tegutsevad ka mõne mängu väljaandjatena, teenivad suurema osa oma tuludest litsentsimisest. A vertikaalne integratsioon strateegia, mille kohaselt ettevõtted kontrollivad oma mängude tootmist, turustamist ja väljaandmist, võib tulusid suurendada. Varasemad uuringud on näidanud, et vertikaalselt integreeritud mängud toovad suuremat tulu ja müüvad rohkem ühikuid kõrgema hinnaga kui sõltumatud mängud. "… tarbijad hindavad oma mängudes vertikaalse integratsiooni funktsioone vahemikus 4–34 dollarit mängu kohta, " kirjutasid autorid.

Microsofti valik Activisionile võis olla vertikaalse integratsiooni meisterlik löök, kuid Sonyl on oma edumaa tugevdamiseks piisavalt laskemoona. Näiteks Sony investeering hitihiti arendajasse Epic Gamesi Fortnite, annab talle märkimisväärse võimenduse. Microsoft peab tõenäoliselt tulevikus omandama, et konkureerida Sonyga ühtlasel tasemel.