Disney suurendab investeeringuid sisusse
The Walt Disney Company (DIS) võrratu intellektuaalne omand (IP) oma voogedastusteenus ja pargikogemus võivad osaliselt tänu pandeemiale muutuda paremaks. Pandeemia mõjutas mitmeid Disney tulusegmente – parke, teatreid ja kruiisilaevu. Nüüd investeerib meelelahutushiiglane sisu nii selleks, et luua teenust, millest võiks kasu olla pandeemialaadsed olukorrad ja viis ära kasutada laiemat suundumust lineaarselt televisioonilt otse tarbijale sisu.
Võtmed kaasavõtmiseks
- Disney investeering oma voogesitatavasse sisusse muudab väärtuse ja hinna võrrandit, kuna ta püüab saavutada 2023. aastaks stabiilse oleku.
- Parkide hinnastrateegiate muudatuste eesmärk on saavutada suurem tulu külalise kohta ja vähem rahvarohke park.
- Reklaamitoega tellitavad videod (AVOD) koos esmaklassilise sisuga võivad aidata ettevõttel saavutada 2024. aastaks seatud eesmärgi, milleks on 230–260 miljonit tellimust.
Disney+
Esimesel veerandil tulukõne, mainis Disney tegevjuht Bob Chapek miljardeid dollareid investeeringuid ettevõtte voogedastusteenuse Disney+ sisusse. Kuigi pandeemia on kahjustanud tootmiseesmärke, väitis Chapek, et Disney sisu voogesituse äri on 2023. aastaks stabiilse oleku saavutamiseks heas suunas. Pakkudes veelgi paremat väärtust, luues suures mahus esmaklassilist sisu, võib Disney seda teha hinnake ümber Disney+, mis on nüüd saadaval igakuiste tellimuste eest 8 dollarit ja aastatellimuste eest 80 dollarit USA
Pargid
Pandeemia põhjustas muutuse ka Disney pargikogemuses. Parkide avamisel põhjustas rahvahulga vältimise vajadus mõningaid muudatusi, mis võivad jääda püsima. Hiljutisel Morgan Stanley 2022. aasta tehnoloogia-, meedia- ja telekommunikatsioonikonverentsil rääkis Disney finantsjuht Christine McCarthy vihjas teistsugusele lähenemisele parkide broneerimisel, mille eesmärk on parandada külaliste kogemust vähemaga tunglemine. Kuigi see tähendaks väiksemat tulu, kompenseerivad Disney uus hinnapakett ja Genie+ osa sellest kahjust. Ettevõte tugineb ka edaspidi tuludele iga-aastasest passiomanike segmendist.
Genie+: vähem rahvarohke pargi hind
Ettevõte on teinud mitmeid muudatusi, mis tõstsid mitmepäevapiletite ja pargi hinda punkrid, eemaldades populaarse FastPass+, mis võimaldas külastajatel broneerida ette kuni kolm atraktsiooni tasuta. Selle asemel on nüüd saadaval Genie+ ja Lightning Lane 15 dollari suuruse lisatasu eest päevas. Genie+ ei hõlma mõningaid väga populaarseid sõite, mis on kaetud erinevate atraktsioonide tasulise sõidupiletiga.
Floridas ei saa külastajad Genie+ teenust ette broneerida, kui nad ostavad parki ühepäevapileti. Eesmärk on selgelt takistada ühepäevaseid külastajaid külastamast nädalavahetustel või muudel päevadel, mil pargid on tõenäoliselt rahvarohked ja Genie+ on tõenäoliselt välja müüdud. Disney on alati muutnud oma hinnakujunduse mitmepäevaste külastajate jaoks atraktiivseks. Viimane samm oma Florida parkide jaoks on ettevõtte viis jaotada oma rahvahulki kiirete ja mitte nii kiirete päevade vahel.
Jääb üle näha, kuidas täpselt Disney otsustab kasutada hinnakujundusjõudu, mis järgib selle esmaklassilist sisu. Kuigi hinna sobitamine kõrgema sisu väärtusega viitaks hinnatõusule, võidakse seda arvu vähendada, kuna Disney oma. nõudmisel reklaamiga toetatud video (AVOD) saavutab veojõu. Suurenenud investeeringud sisusse, teenuse teistsugune hinnasilt ja üleminek AVOD-ile on Disney püüdlused selle saavutamiseks. 2024. aastaks 230–260 miljonit tellimust.
