Pilk Coca-Cola reklaamikuludele
Coca-Cola (KO) on mittealkohoolsete jookide tööstuse ülemaailmne liider. Tegelikult on ettevõte maailma suurim joogiettevõte. See pakub sadu karastusjooke, puuviljamahlu, spordijooke ja muid jooke. Tõenäoliselt tunnete ettevõtet selle kõige tuntumast kaubamärke nagu koks, dieetkoks, Fanta, Sprite, Powerade ja Dasani.
Arvestades oma staatust, pole üllatav, et ettevõte on maailmamajanduses suur jõujaam ja on üks maailma S&P 500. Seega on loomulik, et Coca-Cola kulutab palju reklaami dollareid-see on oluline strateegia, kui ta soovib säilitada oma staarilist mainet. See artikkel toob esile Coca-Cola ajaloo ja pühendumise reklaamile. Jätkake lugemist, et rohkem teada saada.
Võtmekohad
- Coca-Cola on ülemaailmselt tunnustatud kaubamärk ja leibkonna nimi.
- Ettevõte konkureerib endiselt teiste joogitootjate ja kaubamärkidega.
- Coca-Cola kulutab globaalsele reklaamile ja turundusele kõige rohkem kui ükski teine karastusjookide tootja.
- Ettevõte teenis aastatel 2015–2020 igal aastal reklaamimiseks keskmiselt umbes 4 miljardit dollarit.
Koks: lühike ajalugu
Coca-Cola asutas 1886. aastal Georgia osariigis Atlantas proviisor John Pemberton. Ettevõtte esialgne edu tuli karastusjoogiga, mis muutis selle koduseks nimeks - kakao, koolapähkli ja gaseeritud vee kombinatsioon sooda purskkaevu joogi valmistamiseks. Isegi siis, brändimine oli Pembertoni meele esirinnas. Tema raamatupidaja ja elukaaslane Frank Robinson arvasid, et kaks Cs-d oleksid kaubamärgi jaoks paremad, mis viis Coca-Cola nime sündimiseni.
Ettevõttele kuulub ja litsentsid rohkem kui 500 erinevat alkoholivaba joogi kaubamärki, mida müüakse enam kui 200 riigis. See teeb koostööd mitmete villimispartnerite, turustajate, jaemüüjate ja hulgimüüjatega, kes aitavad ettevõtte tooteid tarbijateni viia.
Ettevõtte aktsiad kauplevad New Yorgi börs (NYSE) ja tal oli a turukapitalisatsioon 24. augusti 2021. aasta seisuga 244,54 miljardit dollarit. Coca-Cola teatas 2020. Aasta tuludest 33 miljardit dollarit eelarveaasta, vähenenud 11,5% võrreldes eelmise aastaga.
Joogitööstuse suure konkurentsivõime tõttu peavad suured kaubamärgid nagu Coca-Cola kulutama mitmele kanalile turunduskampaaniad. See tähendab, et kui Coca-Cola järjekindlalt reklaami ei tee, kaotab see turuosa teistele suurtele konkurentidele nagu PepsiCo (PEP). See on veelgi olulisem, kuna tarbijad pöörduvad tervislike probleemide tõttu magusatest jookidest eemale, jättes karastusjookide kaubamärgid oma loovuse võimendamiseks, et jääda tarbijate ette.
Suured kaubamärgid nagu Coca-Cola peavad kulutama mitme kanaliga turunduskampaaniatele, et suurendada müüki, mille tulemuseks on aktsionäride väärtus.
Coca-Cola pühendumus reklaamile
Niinimetatud koolasõjad võivad stimuleerida omamoodi reklaamirelvastumist. Mäletate Pepsi väljakutset? Coke'i rivaal käivitas kampaania 1975. aastal, paludes inimestel läbida Pepsi ja Coke vahel pime maitsekatse, et valida endale meelepärane. See oli suurepärane trikk - see aitas Pepsi kaardile kanda. See on vaid üks näide sellest, kuidas joogitööstuse suured kaubamärgid üritavad üksteist kulutada, püüdes tahkuda ja turuosa saada.
Coca-Cola kohustub igal aastal kulutama suuri reklaamikulusid. Selle pühendumus reklaamile on olnud aastatel 2015–2019 üsna järjepidev, kulutades igal aastal keskmiselt 4 miljardit dollarit oma jookide turustamiseks tarbijatele kogu maailmas. Ettevõte kulutas 2019. eelarveaastal globaalsele reklaamile ligikaudu 4,24 miljardit dollarit - millest suur osa läks turul Koks.
See suur eelarve võimaldab Coca-Colal saada konkurentsieelise mitmes võtmevaldkonnas. Selle kulutused ja strateegia aitavad tal edukalt turule tuua uusi tooteid, suurendada bränditeadlikkust ja brändi omakapital suurendada tarbijate teadmisi ja haridust ning suurendada üldist müüki.
Võrdlus konkurentidega
Coca-Cola kaubamärgi väärtus on 2020. eelarveaastal hinnanguliselt umbes 80 miljardit dollarit. Selle turuosa on vähemalt USA -s peaaegu 44%. Selle põhjuseks on ettevõtte reklaam eelarve. Aga kuidas konkurents laieneb?
Vaatame ettevõtte peamist rivaali Pepsi, mille turuväärtus oli 10. augusti seisuga 233 miljardit dollarit, 2021. Pepsi on alates 2015. aastast kulutanud reklaamile umbes sama palju raha kui Coca-Cola-umbes 4 miljardit dollarit igal aastal. Kuid pidage meeles, et Pepsi on palju mitmekesisem ja omab ka mitmeid erinevaid toidubrände, sealhulgas Doritos, Fritos, Sabra ja Ruffles. Aprillis 2020 teatas ettevõte, et muudab oma reklaamikesksust ja vähendab seda, mida ta nimetas ebaoluliseks reklaamiks.
Reklaam alkoholiettevõtetes
Juhtivad alkohoolsete jookide ettevõtted leidsid ka otsese korrelatsiooni reklaamikulude ja turuosaga, nimelt sellised õlletehased nagu Anheuser-Busch. Aastal 2019 kulutas Anheuser-Busch globaalsetele reklaamidele 1,5 miljardit dollarit-uusimat saadaolevat statistikat. Kuigi reklaamikulutustel on otsene seos turuosaga, ei suurenda need tegelikult kogu turu suurust.
Näiteks kui tarbija otsustab juba õlle osta, võib see mõjutada tema kaubamärgi eelistust reklaam. Reklaamikulud alkoholitööstuses ei sunni tarbijaid õlut ostma, kui nad poleks seda juba soovinud osta.
See toetab reklaamikulude tähtsust joogitööstuses, kus kaubamärgid peavad kulutama rohkem konkurentide kaubamärke, et tarbijad, kes juba otsivad soodat, oleksid sunnitud ostma koksi a Pepsi. Reklaamikulud nii alkoholitööstuses kui ka joogitööstuses ei mõjuta nende tarbijate ostuotsuseid, kes ei ole veel nendes tööstusharudes osalejad.