Mis on TikTok?
TikTok selgitas
TikTok on tasuta allalaaditav veebirakendus, mis võimaldab liikmetel omavahel lühikesi videoid ja tekstsõnumeid vahetada ning videote jagamine on saidi kõige populaarsem funktsioon. TikTok majutab videoid pikkusega 15 sekundit kuni kolm minutit ning platvorm sisaldab enamasti videoid trikkidest, vempudest, trikkidest, juhistest ja üldisest meelelahutusest, nagu tantsimine ja laulmine.
Nagu enamus sotsiaalmeedia platvormidel teenib TikTok raha reklaamide ja rakendusesiseste kulutustega. Teatud kasutajad, nn loojad, saavad oma videote vaatamiste arvu põhjal raha teenida. Jälgijad saavad oma lemmikvideote tegijatele ka vabatahtlikult raha “kinkida” (st jootraha).
Võtmed kaasavõtmiseks
- TikTok on tasuta sotsiaalmeedia jagamise veebisait, kuhu kasutajad saavad postitada lühivideoid ja teksti.
- TikTok on Hiina veebisaidi Douyin rahvusvaheline versioon. Mõlemad platvormid on eraomanduses Hiina konglomeraadile ByteDance.
- TikToki kasv on olnud astronoomiline – 2022. aasta seisuga on aktiivseid igakuiseid ülemaailmseid kasutajaid üle 1 miljardi (neist 140,6 miljonit USA-s) ja 3,5 miljardit allalaadimist kogu maailmas.
- Emaettevõte ByteDance tegeleb aktiivselt mitme ärivaldkonnaga, alates haridusest kuni ettevõttetarkvara ja tervishoiuni.
- TikTok on EL-is potentsiaalse keelu surve all, kui see ei vasta DSA (digitaalturbe seaduse) reeglitele.
TikTok ilmus esmakordselt rahvusvaheliselt 2017. aastal, kuid pärast Musical.ly ostmist 2018. aasta augustis sai sellest ülemaailmne juggernaut. TikTok on Hiina sotsiaalmeedia saidi Douyin rahvusvaheline spinoff. Mõlemad platvormid on eraomand hiinlaste poolt konglomeraat ByteDance.
Alates selle ülemaailmsest väljalaskmisest 2018. aastal Hiina sotsiaalplatvormi Douyin rahvusvahelise versioonina on TikTok näinud astronoomilist kasvu vaid mõne aastaga, kuni punktini, kus platvorm esitab väljakutse Alphabeti sarnastele Inc. (GOOG, GOOGL) YouTube, Meta Platforms Inc. (META) Instagram ja Snap Inc. (KLÕPS) Snapchat kõigi kasutajate jaoks, kui nimetada vaid mõnda.
Pärast selle ülemaailmset käivitamist 2018. aastal sattus TikTok luubi alla väidetava kasutajate andmete ja profiiliteabe kogumise pärast. Sel ajal juhtis TikTok oma ülemaailmset tegevust Hiinas asuvast keskserverist. Kahtluste leevendamiseks asus TikTok looma üksikute riikide serverisaite (India blokeerib endiselt TikToki), mis on Hiina põhiettevõttelt näiliselt kättesaamatud. Üleminek üksikute riikide serveritele võimaldas TikTokil vältida ka Hiina tsensuuri ja sisupiiranguid. Selle uue ülesehitusega hakkas TikToki ülemaailmne kasv hüppeliselt tõusma.
TikToki missiooni avaldus: “Jäädvustada ja esitleda maailma loovust, teadmisi ja hetki, mis on igapäevaelus olulised. TikTok annab igaühele võimaluse olla looja otse oma nutitelefonist ja on sellele pühendunud kogukonna loomine, julgustades kasutajaid jagama oma kirge ja loomingulist väljendust videod."
Emaettevõte ByteDance: rohkem kui sotsiaalmeedia
ByteDance pole ainult sotsiaalmeediahiiglaste TikToki ja Douyini omanik. Tõepoolest, ByteDance'il on portfell osalusi, mis ulatuvad haridusteenustest (juhendamisest) ettevõtte tarkvarani ja hiljuti tervishoiuni. Pehmelt öeldes on ByteDance'il ambitsioonid, mis on palju kaugemad sotsiaalmeedia sfäärForbesi andmetel. ByteDance omab või on investeerinud ettevõtetesse, sealhulgas uudisteorganisatsioonidesse nagu Toutiao Hiinas, meditsiinisaite nagu entsüklopeedia Baikemy ning meditsiinilise teabe ja tööriistade komplekt (nt veebikonsultatsioonid) nimega Xiaohe.
Edendades oma ambitsioone tervishoiuvaldkonnas, ostis ByteDance 2022. aasta augustis 1,5 miljardi dollari eest Hiina ühe suurima erahaiglate keti Amcare Healthcare. ByteDance ei ole üksi suurte veebisaitide seas, kes tervishoiuvaldkonda siseneb – Amazon (AMZN) on One Medicali omandamisega laienenud tervishoiuvaldkonda.
ByteDance'i püüdlusi tervishoiu valdkonnas nähakse osana Hiina valitsuse plaanist saada juhtivaks tehisintellekt (AI) ja globaalne tervis kümnendi lõpuks. Washington Post teatas 2021. aasta augustis, et Hiina valitsus omab hinnanguliselt 1% aktsiatest ja tal on koht ByteDance'i juhatuses.
Kuidas TikTok töötab
Liikmed liituvad, laadides rakenduse alla ja registreerudes, kasutades ainult oma e-posti aadressi, kasutajanime ja parooli. Kui tunnete muret oma konto ohutuse pärast, on saadaval kaheastmeline kinnitamine telefoninumbri või teie e-posti aadressiga, kuhu sisselogimisel saadetakse sellele aadressile kood.
Seejärel loovad liikmed sõprusringi, jälgides teisi kasutajaid, ja loovad järjest suurema sõprusringkonna, lisades meeldivaks või jälgides teiste liikmete videoid ja tekste. Kui olete TikToki liige ja avaldate video, on see teie jälgijate ringile automaatselt nähtav. See on stiimul teiste TikToki liikmete jälgimiseks, et luua suurim jälgijate ring ja saada võimalikult palju videosisu vaatamisi.
TikToki kasutajad saavad raha teenida ka siis, kui registreeruvad "loojaks" pärast piisava arvu jälgijaid, tavaliselt üle 10 000 ja viimase 30 päeva jooksul on vaadatud vähemalt 100 000. Need kasutajad saavad seejärel teenida 2–4 senti oma videote 1000 vaatamise eest. TikToki "loojafond" võtab maksesumma aluseks mitmed erinevad tegurid, nagu looja konto hooldus, video sobivus ja vaadete ainulaadsus.
Miljonite jälgijatega üliedukad loojad saavad sel viisil märkimisväärset tulu teenida. Näiteks looja, kes kogub 1 miljon vaatamist, võib teenida 20–40 dollarit ja kasutaja, kes kogub 10 miljonit vaatamist, võib teenida 200–400 dollarit.
TikTok kasutab ka AI-algoritmi, mis jälgib videoteemasid, mis kasutajatele on varem meeldinud või mida on jälginud. Kui rakendus õpib tundma kasutaja eelistusi – näiteks “armsaid loomi” – kuvab see üha enam nende lemmikteemadega seotud videoid. Näiteks selleks, et mitte sattuda „armsate loomade” videote alla, käivitab algoritm teie kontole ka juhuslikke videoid, et näha, kus teie huvid veel peituvad.
Viimased regulatiivsed arengud
Regulatiivselt on TikTok olnud USA poolt juhusliku surve all sisu ohjeldamiseks ja kasutajate isikut tuvastava teabe kaitsmiseks. Praeguseks pole need jõupingutused rakenduse populaarsuse ja tugeva lobikampaania tõttu kuhugi läinud. Kuid USA seadusandjad on selle suuruse ja ulatuse tõttu rakenduse suhtes kiuslikud, nii et edasised jõupingutused rakenduse USA-s keelustamiseks ei ole välistatud.
Täpsemalt, TikTok seisab silmitsi ka EL-i kontrolliga ja peab täielikult järgima EL-i DSA (digitaalteenuste seadus), mille eesmärk on kaitsta jõuliselt kasutajate privaatseid andmeid. EL on määranud tähtajaks 1. september 2023, mille jooksul TikTok peab DSA reeglite ja määrustega vastavusse viima.
EL-i voliniku Thierry Bretoni sõnul võib ELi tähtaja mittejärgimine kaasa tuua TikToki keelustamise EL-is. (viidata) ELis kehtivad mõned kõige rangemad privaatsusreeglid ja TikToki kontrollitakse selle üle jõupingutusi võimaliku andmetega manipuleerimise peatamiseks ja sisu filtreerimiseks, et kaitsta nende elusid ja turvalisust Interneti kasutajad. Auditi läbikukkumine võib ettevõttele maksta kuni 6% kogutulust trahvidena ja potentsiaalse täieliku keelustamise ELis. (viidata)
TikTok numbrite järgi
Allolevatel graafikutel näeme globaalsete kasutajate jaotust mitme reklaamimõõdiku järgi, näiteks igakuiste aktiivsete kasutajate arvu järgi. Allolevad arvud alahindavad üldiselt tegelikku pilti, kuna see hõlmab ainult 18-aastaseid ja vanemaid kasutajaid, mis on TikToki märgitud sihtrühm. Kuid on olemas märkimisväärne arv kasutajaid vanuses 13–18, mis lisab juba niigi muljetavaldavat statistikat.
Kepios
Siin on veel mõned huvitavad faktid ja arvud TikToki kohta:
- TikTokil on rohkem kui 1 miljard igakuised aktiivsed kasutajad kogu maailmas.
- TikTokil on ainuüksi Ameerika Ühendriikides rohkem kui 140 miljonit aktiivset kasutajat.
- TikToki rakendust on kogu maailmas alla laaditud enam kui 3,5 miljardit korda.
- TikToki kasutajad veedavad rakenduses keskmiselt 22,9 tundi kuus.
- TikTok on saadaval enam kui 150 riigis üle maailma, kasutades rohkem kui 35 erinevat keelt.
Kas ma saan osta TikToki aktsiaid?
Sotsiaalmeedia platvormil pole võimalik aktsiaid osta. TikTok on eraomanduses Hiina meediakonglomeraadile nimega ByteDance. Oma eksisteerimise jooksul on TikTok saanud investeeringuid erakapital ettevõtted ja riskikapital investorid. Selle kirjutamise seisuga pole avalikkusel veel olnud võimalust TikToki plahvatuslikust kasvust osa saada ning pole juttugi ettevõtte lähiajal börsile minekust.
Kas TikTok tekitab sõltuvust?
Sõltuvus platvormist oli üks TikToki varajastest probleemidest, kuna see käivitati ülemaailmselt ja koges tohutut kasvu. Arvestades aega, mille kasutajad saidil veedavad – ligikaudu 22,9 tundi kuus –, oleks õiglane öelda, et TikTokil on sõltuvust tekitavad omadused. Kasutajad peaksid olema teadlikud saidil veedetavast ajast ja vähendama oma kasutust mõistliku päevaaja pikkuseni.
Kui raske on TikToki videot postitada?
Video postitamise protsess on äärmiselt lihtne, kuna uued videopostitused on saidi elujõuks. Kasutajad peavad tegema oma video (tavaliselt 15 sekundit, kuid võib olla kuni kolm minutit) ja seejärel vajutama rakenduse video postitamise nuppu ja voila, teie video on avalik ja teie näete seda kohe järgijaid. Teised kasutajad saavad selle seejärel leida räsimärkide põhjal, mille videoloojad oma postitustele lisavad, näiteks "armsad loomad" või "jalgpall", kui tuua mõned levinud näited.
Kas ma saan TikToki videoid luues ja postitades raha teenida?
Jah. TikToki loojafondi 2020. aasta aruande kohaselt võivad „loojad”, kellel on miljoneid jälgijaid ja rohkem, teenida umbes 2–4 senti oma videote 1000 vaatamise eest. Sisuloojad ja teised liikmed võivad oma video eest tänutäheks saada ka rahalisi kingitusi või näpunäiteid (nt 5–10 dollarit).
Kas TikToki kasutamine on ohutu?
Jah. TikTok nõuab liikmeks saamiseks minimaalset teavet, st kasutajanime, e-posti aadressi ja parooli. Nii et teie konto häkkimise või varguse oht annab vähe isikut tuvastavat teavet. Kui otsustate hakata "loojaks", et oma videopostitustega tulu teenida, küsitakse teilt täiendavat pangateavet, et saaksite teile makseid teha.
Alumine rida
TikTok on metsikult populaarne rakendus lühivormiliste videote voogesitamiseks oma platvormil. TikToki kasv ei ole viimastel aastatel olnud midagi muud kui tähelepanuväärne, praegu on sellel üle 1 miljardi aktiivse kasutaja kuus. Kõik mõõdikud viitavad sellele, et lähiaastatel jätkab see kiiret kasvu.
Rakendus on tohutult populaarne mitte ainult Z põlvkonna, vaid ka vanemate demograafiliste vanuserühmade seas, mis viitab sellele, et TikTok on leidnud valemi, mis meeldib igas vanuses kasutajatele. TikTok on endiselt eraettevõte, mis kuulub ByteDance'ile ja selle börsile mineku väljavaadet ei ole kusagil silmapiiril. Vahepeal peavad kasutajad olema rahul videote postitamise ja jälgijate kogumisega – loodetavasti piisavalt, et teenida kõrvaltulu.