Mida tähendaks USA TikToki keeld ettevõtetele?
USA võimalik Hiina sotsiaalmeediaplatvormi TikTok keeld võib põhjustada reklaami turuosa ümberjaotamist, millest saavad kasu rivaalid digitaalsel reklaamipinnal, sealhulgas Meta Platforms Inc. (META), Alphabet Inc. (GOOG) ja Snap Inc. (KLÕPS).
Võtmed kaasavõtmiseks
- USA võimalik TikToki keeld võib olla kasulik konkurentidele, sealhulgas Meta, Alphabet ja Snap.
- TikToki kiire kasv on ohustanud pikaajalisi sotsiaalmeedia platvorme, millel on juba praegu raskusi kasutajate arvu kasvatamise ja digitaalse reklaami dollarite meelitamise nimel.
- Ligi viiendik kõigist Interneti-kasutajatest on aktiivsed TikTokis, millel on globaalselt umbes 2,3% digitaalse reklaami turuosa.
- USA reguleerivad asutused uurivad TikToki USA ajakirjanike väidetava jälgimise tõttu, kuna CFIUS palus hiljuti omanikul ByteDance oma osalus platvormis müüa, vastasel juhul võidakse talle keelata.
Seadusandlik surve toetub Hiina eraettevõttele ByteDance, mille omanik Tikk-takk, keset rahvusliku julgeoleku probleeme. Selle kuu alguses
, palus USA välisinvesteeringute komitee (CFIUS) ByteDance'il müüa oma osalus platvormis, vastasel juhul võidakse teda ähvardada võimalik keeld.Keeld võib sotsiaalmeedia rivaalidele kasu tuua
Võimalik keeld võib olla õnnistuseks mõnele TikToki kiusatud rivaalile digitaalsel reklaamiturul, mis on viimastel kuudel jahtunud majanduse keskel raskustes. Needhami analüütik Laura Martin ütles CNBC-le, et sellised platvormid nagu Facebook, Instagram, YouTube ja Snapchat võivad olla TikToki keelust "suured kasusaajad".
TikToki positsioon ülemaailmsel digitaalse reklaamiturul tuleneb suuresti selle populaarsusest teismeliste seas, kuna kaks kolmandikku USA teismelistest kasutab platvormi. TikTok kontrollib umbes 2,3% ülemaailmsest turust, jäädes maha vaid kahele vanemale, väljakujunenud rivaalile.
TikTok on aga viimastel aastatel kiiresti kasvanud, samal ajal kui teised platvormid on hädas olnud. 2023. aasta seisuga pääseb TikTokile vähemalt kord kuus ligi hinnanguliselt 834 miljonit kasutajat, mis moodustab peaaegu viiendiku kõigist Interneti-kasutajatest kogu maailmas.
Eelkõige toob kasu Facebooki lühivormiline videoplatvorm Reels, mis on TikToki otsene konkurent. Meta ei ole seni suutnud Reelsilt järjepidevat tulu teenida, ehkki ta ütles oma viimases tuluteemalises üleskutses, et eeldab, et platvorm on 2023. aasta lõpuks või 2024. aasta alguseks tuluneutraalne. Kasu võiksid olla ka Instagrami rullide funktsioonist ja Snapchati Spotlighti tööriistast, mis on samuti sarnased TikToki vorminguga.
Meta, Snap ja Alphabeti YouTube avaldasid 2022. aasta jooksul vähenevat kasvu, tulusid või aktsiahindu, kuna laiem tehnoloogiatööstus langes pärast pandeemia alguses toimunud kiiret kasvu.
USA justiitsministeeriumis on käimas uurimine USA ajakirjanike väidetava jälgimise kohta TikToki kaudu BuzzFeedis ja Financial Timesis. Töötajad pääsesid ajakirjanike andmetele juurde, püüdes tuvastada ettevõtte teabe lekkeid. ByteDance ütles eelmisel nädalal, et "mõistis karmilt hukka" nende töötajate tegevuse, keda enam ettevõttes ei olnud.