Miks loobub Dunkin 'nimedest sõõrikud'
Dunkin 'Donuts loobub oma nimest ikoonilise "Donuts".
Ettevõte vastutab suuresti selle populaarsuse eest Ameerika õigekiri, mis muudab selle otsuse veelgi tähelepanuväärsemaks.
Sees Pressiteade, toiduahel emaettevõte Dunkin ’Brands Group Inc. (DNKN) teatas, et uue kaubamärgi muutmine jõustub jaanuarist 2019 kogu reklaami, pakettide ning välis- ja siseviimistlusega uutes ja ümberehitatud restoranides. Ettevõtte juhid ütlesid, et ümberkujundamine on vajalik, et kajastada Dunkin ’Brandsi identiteeti erinevate jookide ja toitude, mitte ainult sõõrikute müüjana.
"Uus kaubamärk väljendab ettevõtte keskendumist suurepärase kohvi kiirele serveerimisele, hõlmates samal ajal Dunkin pärandit säilitades oma tuttavad roosad ja oranžid värvid ning ikoonilise fondi, mis võeti kasutusele 1973. aastal, »seisis pressiteates. Ettevõtte sõnul on uus kaubamärk "üks osa Dunkin'i mitmetahulisest majanduskasvu plaanist, mis on kavandatud ettevõtte muutmiseks esmaklassiliseks jookide juhitud, liikvel olevaks kaubamärgiks".
Viimastel aastatel on Massachusettsi osariigis Cantonis asuv toiduahel mitmekesistanud oma toiduvalikut ning kolinud ka kohvi ja jääteega joogiturule. Kõrgem varu joogid on saanud Dunkinile keskseks keskpunktiks ja moodustavad praegu umbes 60% USA ettevõtte müügist (vt ka: Miks Dunkin ’kaubamärkide aktsiad Starbucksi purustavad?.)
Dunkini USA turundusjuht Tony Weisman ütles pressiteates, et muudatus on "võimalus luua uskumatult uut energiat". Vahepeal ettevõtte omad tegevdirektor ja USA president David Hoffmann ütles, et sõna "Donuts" kaotamine oma kaubamärgist moodustas osa Dunkin strateegiast, mille eesmärk on "ajakohastada Dunkini kogemusi" klientidele. "
Dunkin katsetas esimest korda oma uue nimega eelmisel aastal, alustades Californias Pasadenas asuvast poest. Muutus ei läinud klientide sõnul hästi Business Insider.
Ümberkujundamine toimub ettevõtte jaoks märkimisväärsete investeeringute ajal. Veebruaris avaldas toiduahel uue strateegia oma menüü vähendamiseks, kiiruse suurendamiseks ja jookidele keskendumiseks. Samuti avalikustas ta hiljuti plaanid avada 2020. aasta lõpuks 1000 uut USA kauplust CNN raha.
Juhtkond loodab nüüd, et tema otsus „Donuts” oma nimest välja jätta ei mõjuta sõõrikute müüki, mis toovad endiselt umbes 40% keti tuludest.
Dunkin aktsia tõusis 0,54% turueelne kauplemine. (Vaata ka: Lühike Dunkin 'Brands ja Burger Kingi vanem: Jim Chanos.)