Kuidas Corporate America reageerib protestidele

Aafrika -ameeriklase George Floydi surm Minneapolise politseiametniku käe all on vallandanud protestid mitmes USA linnas. Kuigi meeleavaldused olid enamasti rahumeelsed, kasvasid mõnes linnas vägivaldsed, edendades rahvusvägede lähetamist Valvame, kuna mõned meeleavaldajad põletavad sõidukeid ja hooneid, tegelevad vandaalitsemisega ja rüüstavad kauplusi.

Mõned Ameerika suurimad korporatsioonid on protestidele reageerinud, kasutades oma arvamust oma mõjuvõimu ja igakülgsust tarbijate seas. Praegu on USA suurtel ettevõtetel sotsiaalsele murrangule reageerimiseks kolm võimalust:

Rassilise võrdõiguslikkuse ja #BLM tugi

Tegevjuhid ja ettevõtte pressimeeskonnad on hõivatud hoolikalt sõnastatud kirjade ja avalduste avaldamisega rassilise fanatismi ja ebaõigluse vastu.

Twitter, mis on praegu president Trumpiga tülis, lukustas oma ametliku konto biograafiaks #BlackLivesMatter. USA Google'i ja YouTube'i kodulehed ütlesid: "Toetame rassilist võrdõiguslikkust ja kõiki neid, kes otsivad "" Nende jaoks, kes tunnevad leina, viha, kurbust ja hirmu, pole te üksi, "ütles tegevjuht Sundar Pichai. avaldus.

Apple'i tegevjuht Tim Cook käsitles olukorda memos töötajatele, mida ajakirjandus on näinud. "Praegu on meie rahva hinges ja miljonite südames sügavalt söövitatud valu," kirjutas ta. "Et koos püsida, peame üksteise eest seisma ning tunnistama hirmu, haiget ja nördimust, mille on õigustatult esile kutsunud George Floydi mõttetu tapmine ja palju pikem rassismiajalugu."

Amazon avaldas avalduse, milles öeldi, et aafrika -ameeriklaste ebavõrdne ja jõhker kohtlemine USA -s tuleb lõpetada. Nike avaldas a video mis asendas selle ikoonilise "Just Do It" loosungi "Ära tee seda" ja Adidas toetas seda.

Kui vaatame seda ärilisest vaatenurgast, siis sellist ettevõtete sõnumite saatmist tuntakse põhjusega seotud turundusena ja see toimib vaatamata mõne grupi võimalikule tagasilöögile. Selle termini mõtles välja American Express 1983. aastal, kui käivitas kampaania Vabadussamba taastamiseks raha kogumiseks. Mõnikord on turundus toon-kurt (mõelge Pepsi Kendall Jenneri reklaamile) või on mõnevõrra vastuolus ettevõtte väärtustega, paljastades ettevõtte naeruvääristamiseks. Näiteks küsis Ameerika kodanikuvabaduste liit säutsus Amazonilt, kas ta nüüd "lõpetab näotuvastustehnoloogia müümise, mis lisab politseile väärkohtlemist".

Annetused

Apple ütleb, et teeb annetusi erinevatele rühmadele, sealhulgas Võrdse õigluse algatus, Alabamas Montgomery's asuv mittetulundusühing, mis pakub tõrjutud kogukondadele õiguslikku esindust. Tehnoloogiahiiglane võrdleb Benevity kaudu ka kõik kaks töötaja annetusi. Google'i YouTube teatas, et lubab miljon dollarit toetuseks "jõupingutustele sotsiaalse ebaõigluse lahendamiseks". Uber annetab võrdse õigluse algatusele miljon dollarit ja Aktsiate politsei keskus, ütles tegevjuht Dara Khosrowshahi.

Muusikatööstuse suured tegijad jälgivad "Black Out Tuesday", lõpetades 2. juunil äritegevuse ja tehes annetusi. Atlantic Record annetab Black Lives Matterile ja teistele organisatsioonidele. Interscope Geffen A&M (IGA) annab mitmesugustele õigusabi pakkuvatele ja heategevusorganisatsioonidele, majandusliku mõjuvõimu suurendamine mustanahaliste kogukonnas. "Capitol Music Group annetab mittetulundusühingule Color of Muuda.

Tagasi vähendamise toimingud

USA on oma majanduse taasavamise keskel, kuid mõned ettevõtted otsustavad protesti avaldavate piirkondade tegevust vähendada. Amazon vähendab mõnes piirkonnas tarneid ja muudab marsruute, Apple hoiab enamiku hiljuti avatud kauplustest suletud ja Target kohandab kaupluste lahtiolekuaegu või sulgeb ajutiselt mõned kohad. Walmart sulges pühapäeval tund aega varem sadu kauplusi, kuid enamik neist on kavas uuesti avada. Nordstrom sulges pühapäeval ajutiselt kõik oma kauplused.