Kuidas Twitter raha teenib: reklaam ja andmete litsentsimine

Twitter Inc. (TWTR), sotsiaalmeedia ettevõte, mis asutati 15 aastat tagasi, on nüüd kõikjal levinud oma postituste - nn säutsude - kaudu Internetis ja kõikides meediavormides. See on tuntud poliitikute ja kuulsuste uudiseid pakkuvate säutsude poolest, kuid see pakub platvormi miljonitele kasutajatele oma mõtete avaldamiseks, suhtlemiseks, sisu jagamiseks ja uudiste lugemiseks. Platvormi saab tasuta kasutada nii üksikisikutele kui ka ettevõtetele. Kui kasutaja on konto loonud, saab ta postitada kuni 280 tähemärgi pikkuseid sõnumeid ("säutsusid") 2400 korda päevas, mis jagatakse automaatselt jälgijatele pidevalt voos värskendatud.Twitter jagab oma tulud kahte kategooriasse: reklaamiteenuste müük, mis moodustab valdava osa ettevõtte tuludest, samuti andmete litsentsimine ja muud teenused.Twitteri peamiste konkurentide hulka kuuluvad teised sotsiaalmeediaettevõtted, näiteks Facebook Inc. (FB) ja Alphabet Inc. (GOOG).

Twitteri rahandus

Eelarveaastal 2020 (lõppes 31. detsembril 2020) teatas Twitter 1,1 miljardi dollari suurusest puhaskahjumist, mis on oluline muutus aastal saadud 1,5 miljardi dollari netotulust. Aastatulu kasvas aga 7,4% 3,7 miljardi dollarini aastal.Puhaskahjum aastal 2020 oli suuresti tingitud 1,1 miljardi dollari suurusest sularahata tasust, mis oli seotud tulumaksueraldisega. Samuti suurendas eelmise aasta puhaskasumit osaliselt 1,21 miljardi dollari suurune mitterahaline tulumaks.

Twitteri ärisegmendid

Twitteril on üks tegevussegment ja aruandlusstruktuur.Siiski eraldab ettevõte oma finantsaruandluses oma tulud kahte kategooriasse: reklaamiteenused; ja andmete litsentsimine ja muu.

Reklaamiteenused

Reklaamiteenused teenisid 2020. aastal 3,2 miljardit dollarit ehk umbes 86%Twitteri tuludest. Segmendi tulud kasvasid 2019. aastaga võrreldes 7,1%.Twitter teenib suurema osa oma reklaamitulust, müües reklaamijatele reklaamitud tooteid, sealhulgas reklaamitud säutse, reklaamitud kontosid ja reklaamitud suundumusi. Ettevõte loob kohandatud reklaam võimalusi kasutades algoritm veendumaks, et reklaamitud tooted jõuavad õigete kasutajate ajaskaala, loenditesse „Keda järgida” või teatud päeva või kogu maailma populaarsete teemade loendi ülaosas. Reklaamijatel on ka võimalus tasuda sihtrühmale edastatud voosiseste videoreklaamide eest või sponsoreerida avaldamiskumppanide videosisu. Kuigi suurem osa reklaamiteenustest saadavast tulust teenitakse Twitteri omanduses oleva ja hallatava platvormi kaudu, on väike osa Twitteris müüdavatest reklaamitoodetest paigutatakse ka kolmandate osapoolte kirjastajate veebisaitidele, rakendustele ja muule pakkumisi.

Andmete litsentsimine ja muu

Ligi 14% Twitteri tuludest aastal 2020 ehk 509,0 miljonit dollarit pärines andmete litsentsimisest ja muudest allikatest. Segmendi tulud kasvasid eelmise aastaga võrreldes 9,2%.Twitteralso müüb avalike andmete tellimusi väljaspool oma avalikku API-d ettevõtetele ja arendajatele, kes soovivad platvormil ajaloolistele ja reaalajas andmetele juurde pääseda, neid otsida ja analüüsida. "Muud allikad" hõlmab teenustasusid, mida Twitter kogub oma mobiilireklaamide MoPubi kasutajatelt.

Twitteri viimased arengud

Twitter ja ka sotsiaalmeedia rivaal Facebook hakkasid oma platvormidel olevatele postitustele silte lisama vale või eksitavad väited USA presidendivalimiste kohta novembris 2020, sealhulgas endise presidendi Donaldi postitused Trump. Trump ja teised säutsusid eksitavaid väiteid valimiste võitmise kohta enne lõplike tulemuste selgumist. Twitter lisas sildid, et teavitada kasutajaid sellistes säutsudes sisalduva teabe võimalikust ebatäpsusest.Sotsiaalmeediaettevõtted on viimastel aastatel olnud avaliku kontrolli all, kuidas nad jälgivad kasutajate postitatud sisu oma saitidel.

8. jaanuaril 2021 peatas Twitter jäädavalt Trumpi konto, viidates "vägivalla edasise õhutamise ohule". Twitter ütles, et säutsub Tõenäoliselt julgustas Trump inimesi sooritama sarnaseid kuritegusid kui need, mis toimusid USA Kapitooliumis vaid mõni päev varem.

Kuidas Twitter teatab mitmekesisusest ja kaasatusest

Osana meie jõupingutustest parandada teadlikkust mitmekesisuse tähtsusest ettevõtetes, pakume investoritele pilguheidet Twitteri läbipaistvusele ja pühendumusele mitmekesisusele, kaasamisele ja sotsiaalsele vastutusele. Uurisime Twitteri avaldatud andmeid, et näidata teile, kuidas ta teatab oma juhatuse ja tööjõu mitmekesisusest, et aidata lugejatel teha haritud ostu- ja investeerimisotsuseid.

Allpool on tabel võimalike mitmekesisuse mõõtmiste kohta. See näitab, kas Twitter avaldab oma andmed direktorite nõukogu, C-Suite'i, üldjuhtkonna ja töötajate mitmekesisuse kohta, nagu on märgitud ✔. Samuti näitab see, kas Twitter lagundab need aruanded, et paljastada enda mitmekesisus rassi, soo, võimete, veteranistaatuse ja LGBTQ+ identiteedi järgi.

Twitteri mitmekesisuse ja kaasamise aruandlus
Rass	Sugu	Võime	Veterani staatus	Seksuaalne orientatsioon
Juhatus
C-sviit
Üldjuhtimine	✔ (ainult USA -s)	✔
Töötajad	✔ (ainult USA -s)	✔