Hüpikakende jaemüügi määratlus

Mis on pop-up jaemüük?

Pop-up jaemüük on jaemüügipood ("pop-up shop"), mis avatakse ajutiselt, et kasutada ära moekas trend või hooajaline nõudlus. Nõudlus pop-up jaemüügis müüdavate toodete järele on tavaliselt lühiajaline või seotud konkreetse puhkusega. Pop-up jaemüügipoode leidub kõige sagedamini rõivaste ja mänguasjade tööstus.

Kuidas hüpikjaam töötab

Mõiste "hüpikaken" viitab jaemüügikaupluste lühiajalisele kestvusele, mis ühel päeval "hüppavad üles" ja järgmisel päeval on kadunud. Halloweeni kostüümipoodid on oktoobrikuu tavaline näide, nagu ka ilutulestiku kauplused, mis viivad neljanda juulini.

Pop-up poed on samuti kasulikud jaemüüjad; langusturul saavad müüjad kasutada madalamat üüri ja lühemat rendilepingut, kui nad soovivad müüki teenida, kuid neil on piiratud kogus varusid. Pop-up kauplused võivad ilmuda mahajäetud jaemüügipindade lühiajalise rendilepingu alla, mis annab üürileandjatele ka mõningase edasilükkamise.

Pop-up jaemüügi lühike ajalugu

Ajutised pop-up jaekaubandusettevõtted leiavad oma päritolu Viini detsembri turul 1298 ja sellele järgnenud Euroopa jõuluturgudel. Hooajalised põllumajandustootjate turud, pühade ilutulestikud, Halloweeni kostüümipoodid, tarbijatele mõeldud eksponeerimised ja sündmustele omased soodustused on muud hüpikakende jaemüügi näited.

Ritual Expo oli üks esimesi iteratsioone kaasaegses pop-up jaekaupluses. 1997. aasta Los Angelese ürituse, mida veel ei nimetata pop-up jaemüügiks, lõi Patrick Courrielche ja seda nimetati hiljem ühepäevaseks "ülimaks hipsterite kaubanduskeskuseks". The pop-up jaemüügi kontseptsioon jäi kiiresti suurtele kaubamärkidele silma, mis nägi potentsiaali luua lühiajalisi kogemusi, et reklaamida oma tooteid sihtmärgiks publikut. AT&T, Levi-Strauss ja Motorola töötasid hiljem koos Courrielche'iga, et luua hüpik-ostukogemusi kogu riigis, et turustada oma tooteid noortele demograafilistele rühmadele.

Pop-up jaemüük hakkas teistesse žanritesse laienema 2009. aasta paiku, kui ajutisi restorane hakkas erinevates kohtades ilmuma. Sealt kasvas huvi pop-up jaemüügi vastu. Bostonis asuvast Newbury tänavast on hiljuti saanud pop-up jaemüügi keskus, kus on ajutised poed Martellus Bennettile, Cottonile, Kanye Westile ja teistele kohalikele kaubamärkidele.

Pop-up jaemüügi näited

Trendwatching.com väidab, et lõi 2004. aasta jaanuaris mõiste "pop-up jaemüük". Allpool on mitu olulist näidet hüpikute jaemüügist:

• 2002. aasta novembris võttis soodushinnaga jaemüüja Target Chelsea Piersis 220-meetrise paadi üle kaheks nädalaks Hudsoni jõe ääres, mis langes kokku musta reedega.
• Los Angeleses asuv hüpikakendele spetsialiseerunud ettevõte Vacant saabus 2003. aasta veebruaris New Yorki ning nad töötasid koos dr Martensiga välja hüpikruumi arendamise aadressil Mercer Street 43.
• Song Airlines avas 2003. aastal New Yorgis pop-up poe.
• Comme des Garçons avas 2004. aastal hüpikpoodi sildiga "Guerrilla Shop". See jäi terveks aastaks.
• 2013. aasta novembris avas Samsung New Yorgi Soho piirkonnas pop-up poe, mis töötas brändikogemuste ruumina. Ajutist hüpikruumi laiendati ja sellest sai lõpuks alaline kaubanduspind.
• 2015. aasta juulis avas Fourth Element maailma esimese veealuse pop-up poe 19 jala sügavusel TEKCampis.2015 Inglismaal Somersetis.

Teised kaubamärgid, kes on oma kampaaniate raames arendanud hüpikpoode, on Kate Spade, Gucci, Louis Vuittonja Colette.