Mikä on vaikutelma?

Mikä on vaikutelma?

Näyttökerta on mittari, jota käytetään määrittämään sisällön, yleensä mainoksen, digitaalisen viestin tai verkkosivun, digitaalisten näyttökertojen tai sitoutumisten määrä. Näyttökertoja kutsutaan myös "mainoksenäkymiksi". Niitä käytetään verkkomainonta, joka maksaa usein näyttökertakohtaisesti. Näyttökertojen laskeminen on välttämätöntä verkkomainonnan laskutuksessa ja maksamisessa hakukoneen markkinoinnissa sekä sosiaalisen median kampanjoiden tehokkuuden mittaamisessa. Näyttökerrat eivät mittaa sitä, onko mainosta napsautettu, vaan kuinka monta kertaa sitä on tehty tai siinä oli mahdollisia "silmämunia", mikä johtaa jonkinlaiseen keskusteluun siitä, kuinka tarkka mittari on.

Näin näyttökerrat toimivat

Yleensä yksi näyttökerta vastaa jokaista verkkosivun, mainoksen tai sisällön osumaa, joka löydetään ja ladataan. Koska se on sekä mitattavissa että ymmärrettävissä, siitä on tullut kätevin ja taloudellisin tapa määrittää, näkyykö mainos vai ei. Mutta kuinka tämä luku tulkitaan, on keskustelua. Jotkut verkkomainonnan asiantuntijat uskovat, että näyttökertojen laskemiseen ei ole tarkkaa tapaa, koska yksi henkilö voi vääristää laskentaa esimerkiksi rekisteröimällä saman mainoksen useille sivun katselukerroille. On olemassa useita muita tapoja vääristää kokonaisnäyttökertoja, mikä saa mainostajat katselemaan näyttökertoja hieman epäilevästi. Yleensä useimmat mainostajat ja julkaisijat päättävät etukäteen, miten näyttökerrat lasketaan ja lasketaan. Mainostajat voivat päättää, onnistuuko kampanja vai ei, perustuen toiseen raportointimuotoon, kuten sitoutumiseen (yleisesti ottaen siihen, miten mainoksen katsoja on vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa).

Näyttökertojen kirjanpito

Usein näyttökerrat mitataan promillehinta (CPM), jossa Mille tarkoittaa 1000 näyttökertaa (tai tuhatta hintaa). Bannerimainoksen tuhannen näyttökerran hinta voi olla 5 dollaria, mikä tarkoittaa, että sivuston omistaja saa 5 dollaria joka kerta, kun hänen verkkosivustollaan oleva mainos näytetään 1 000 kertaa.

Verkkosivuston omistajalle voidaan maksaa jokaisesta mainoksen näyttökerrasta. Muut mainontajärjestelyt voivat maksaa verkkosivuston omistajalle vain, kun kävijä napsauttaa mainosta tai napsauttaa mainosta ja tekee ostoksen. Yleensä mainostajat maksavat vähemmän mainoskampanja pelkästään näyttökertojen perusteella ja enemmän kampanjoissa, jotka perustuvat napsautukset ja tuloksia. Syy tähän palkkaerojen eroon on se, että mainos, joka saa katsojansa ryhtymään toimiin, jotka johtavat myyntiin, on mainostajalle arvokkaampi kuin sellainen, joka ei tee sitä. Näyttökerroista on kuitenkin hyötyä PR -kampanjoissa, joiden tarkoituksena on rakentaa imagoa tai lisätä tietoisuutta yrityksestä tai tuotteesta.

Näyttökertojen tarkka laskentatapa on hieman tekninen. Mainospalvelimet tarjoavat tuskin näkyvän kuvan (tai "pikselin"), joka löytyy jokaiselta julkaisijasivulta. Kun sivu, jossa on tämä pikselikuva, latautuu, syntyy vaikutelma.

Näyttökertomus

Useat asiat voivat vääristää näyttökertojen määrää. Ensinnäkin arviot osoittavat, että noin 60% kaikesta verkkoliikenteestä on botteja. Näyttökertojen määrä ei tee eroa ihmisen mainosten katseluohjelman tai botin välillä. Mainosten lataaminen voi myös epäonnistua tai väärä mainos voi latautua. Tällaiset virheet voidaan ottaa huomioon tai ei. On myös suoraa petosta, ja häikäilemättömät verkkosivustojen kehittäjät käyttävät useita menetelmiä pelata järjestelmää (yksi arvio on se neljäsosa verkkomainonnan markkinoista on petollisia). Siitä huolimatta näyttökerrat ovat edelleen suosittu tapa mitata sitoutumista mainonnassa, sosiaalisessa mediassa tai verkkoliikenteen analysoinnissa.