Verkkoefektin ymmärtäminen

Mikä on verkkovaikutus?

Verkkoefekti on ilmiö, jossa lisääntynyt määrä ihmisiä tai osallistujia parantaa tavaran tai palvelun arvo. Internet on esimerkki verkkovaikutuksesta. Alun perin Internetissä oli vähän käyttäjiä, koska sillä ei ollut juurikaan arvoa kenellekään armeijan ulkopuolelle ja joillekin tutkijoille.

Kun yhä useammat käyttäjät pääsivät Internetiin, he tuottivat kuitenkin enemmän sisältöä, tietoa ja palveluita. Verkkosivustojen kehittäminen ja parantaminen houkutteli enemmän käyttäjiä muodostamaan yhteyden ja tekemään kauppaa keskenään. Kun Internetin liikenne kasvoi, se tarjosi enemmän arvoa, mikä johti verkkovaikutukseen.

Kuinka verkkovaikutus toimii

Verkostovaikutus voi parantaa kokemusta, kun enemmän ihmisiä osallistuu, mutta se voi myös rohkaista uusia osallistujia, kun he haluavat hyötyä verkosta.

Verkkoefektit löytyvät kaikkialta sosiaalinen media. Esimerkiksi kun yhä useammat käyttäjät lähettävät Twitteriin sisältöä, kuten linkkejä ja mediaa, sitä hyödyllisemmäksi alusta tulee yleisölle. Verkkoefekti on luonut eksponentiaalisen kasvuvauhdin verkkoalustoille, kuten Facebook, YouTube ja Instagram.

Sosiaalisen median alustoille liittyneillä henkilöillä on esiintynyt useita verkostovaikutuksia. Kun lisää käyttäjiä liittyy ja osallistuu, yritykset, jotka haluavat mainostaa tuotteitaan ja palveluitaan, ryhtyvät liittymään näihin sivustoihin hyödyntääkseen trendiä. Mainostajien kasvu lisää sosiaalisen median verkkosivustojen tuloja. Tämän seurauksena sivustot kehittyvät ja pystyvät tarjoamaan kuluttajille enemmän palveluita.

Verkkoefektin historia

Verkkoefekti syntyi 1900 -luvun alussa puhelimen tullessa. Theodore Vail, Bell Telephonin ensimmäinen patentinjälkeinen presidentti, käytti verkkovaikutusta väittääkseen, miksi Bell Telephonella pitäisi olla puhelinverkkojen monopoli. Myöhemmin Ethernetin luoja Robert Metcalfe auttoi popularisoimaan ajatusta ottamalla käyttöön Metcalfen lain, joka että tietoliikenneverkon arvo on verrannollinen verkkoon yhdistettyjen käyttäjien lukumäärän neliöön järjestelmä.

Nykyään verkkoefektillä on jokapäiväisiä reaalimaailman sovelluksia, kuten sosiaalisen median yritysten, kuten Facebookin, Twitterin ja LinkedInin, arvo. Yleensä mitä enemmän ihmisiä, joilla on tilejä näillä sosiaalisen median sivustoilla, sitä arvokkaampi tuote on käyttäjilleen ja yritykselle osakkeenomistajat.

Verkkoefekti vs. Verkon ulkoisuus

Vaikka verkkoefekteillä ja verkon ulkoisilla vaikutuksilla on samankaltaisuuksia, niillä on selviä eroja. Verkoston ulkoisuus on taloustieteen termi, joka kuvaa, miten tuotteen kysyntä on riippuvainen muiden kyseistä tuotetta ostavien kysynnästä. Toisin sanoen kuluttajien ostotottumukset vaikuttavat siihen, että muut ostavat tuotteen.

Jos esimerkiksi näet paljon autoja ravintolan pysäköintialueella, voit olettaa, että ravintolassa on hyvää ruokaa. Tämän seurauksena voit kokeilla sitä, koska kaikki nämä ihmiset eivät voi olla väärässä. Muodin suuntaukset vaikuttavat myös kuluttajien ostomalleihin. Vaatteet menevät rutiininomaisesti sisään ja ulos muodista, joka perustuu pääasiassa kuluttajien kopiointi- ja ostokäytäntöihin.

Verkon positiiviset ulkoisvaikutukset voivat johtaa verkkovaikutukseen. Jos paljon ystäviäsi on Facebookissa, voit liittyä toivoen, että saat yhteyden heihin, mikä on positiivinen ulkoisuus. Jos lähetät liittymisen jälkeen laadukasta sisältöä ja monet ihmiset nauttivat kokemuksesta, se lisää sitoutumista ja luo verkostovaikutuksen.

Erityistä huomioitavaa

Internetissä esiintyvät verkkoefektit hyödyttävät usein erilaisia ​​palveluja vuokrattaviksi ja verkkosivustoja. Kun yhä useammat ammattilaiset luettelevat palvelunsa verkossa, kuten koiranhoitajat, opettajat tai sähköasentajat, yhä useammat asiakkaat luottavat näihin verkkohakemistoihin. Sähköinen kaupankäynti Etsyn ja eBayn kaltaisten sivustojen suosio kasvoi, kun yhä useammat myyjät liittyivät näille markkinapaikoille ja myivät tuotteitaan kuluttajille, jotka omaksuivat verkkokaupan.

Verkkoefektillä oli myös roolinsa jakamispalvelujen etenemisessä. Uberin ja Lyftin kaltaiset yritykset kehittyivät ja kasvoivat rekisteröityneiden osallistujien tuella ja laajensivat kattavuuttaan kaupungeissa ja osavaltioissa. Kun lisää kuljettajia tuli osaksi Uberia ja Lyftia, nämä kaksi tuotemerkkiä saivat markkina -arvoa.

Verkkoefektin edut ja haitat

Verkkoefektiä käyttävien tavaroiden tai palvelujen suurin este on vetovoiman saaminen tai tarpeeksi käyttäjien houkutteleminen aluksi, jotta verkkovaikutus tarttuu. Merkittävien verkkovaikutusten edellyttämää käyttäjien määrää kutsutaan kriittiseksi massaksi. Jälkeen kriittinen massa saavutetaan, tavara tai palvelu houkuttelee monia uusia käyttäjiä, koska verkko tarjoaa hyödyllisyyttä tai etuja kuluttajalle. Tällä tavoin mahdollisuus verkostovaikutukseen auttaa yrityksiä pyrkimään itsenäisiksi.

Verkostovaikutuksen toinen myönteinen vaikutus on se, että se kannustaa yrittäjiä ja teollis- ja tekijänoikeuksien luojat etsimään tehokkaampia ja ainutlaatuisempia tuotteita yleisölle.

Kuitenkin, jos liian monet ihmiset käyttävät tavaraa tai palvelua, voi esiintyä ruuhkia. Esimerkiksi Internetin käyttäminen, jos samassa verkkopalvelussa on liikaa käyttäjiä, voi hidastaa verkon nopeutta ja vähentää käyttäjien hyötyä. Verkkoefektiä käyttävien tavaroiden ja palvelujen tarjoajien on varmistettava, että kapasiteettia voidaan lisätä riittävästi kaikkien käyttäjien tarpeisiin. Toinen mahdollinen verkkovaikutuksen kaatuminen on se, että kun yritys saavuttaa kriittisen tason ja ylläpitää sitä massasta, se voi alkaa muuttua vähemmän tehokkaaksi ja innovatiiviseksi tietäen, että heillä on edelleen vankka kuluttaja pohja.

Verkkotehosteiden usein kysytyt kysymykset

Mitä verkkovaikutus tarkoittaa?

Verkkoefekti viittaa käsitteeseen, jonka mukaan tuotteen tai palvelun arvo kasvaa, kun kyseistä tuotetta tai palvelua käyttävien ihmisten määrä kasvaa.

Mitkä ovat esimerkkejä verkkovaikutuksesta?

Sosiaalisen median verkostot, kuten Facebook ja Twitter, ovat loistava esimerkki verkoston vaikutuksesta. Näiden verkkosivustojen arvo kasvaa, kun yhä useammat ihmiset rekisteröivät sivuston tilejä.

Mikä on verkkoefektialusta?

Verkkoefektillä toimivia alustoja ovat Internet, matkapuhelin- ja lankaverkot sekä sosiaalisen median verkkosivustot.

Mitä ovat positiiviset verkkovaikutukset?

Tuotteella tai palvelulla on positiivinen verkostovaikutus, kun tuotteen tai palvelun arvo kasvaa käyttäjien määrän kasvaessa.

Bottom Line

Kun Internetistä - yksi merkittävimmistä verkkoefektin esityksistä - tulee yhä suurempi osa elämäämme, se tulee yhä tärkeämmäksi sekä palveluntuottajille että kuluttajille, jotta he ymmärtäisivät lujasti verkon vaikutuksen ja sen etuja.