Trickle-Down Effect -määritys

Mikä on Trickle-Down-vaikutus?

Markkinoinnin valuva vaikutus viittaa ilmiöön, jossa muodin suuntaukset virtaavat yhteiskunnan ylemmästä luokasta alempaan luokkaan.

Se voi myös viitata siihen, kuinka uudet kuluttajatuotteet, kun ne tuodaan markkinoille, ovat kalliita ja ainoita varakas, mutta kun tuote kypsyy, sen hinta alkaa laskea, joten yleisö voi hyväksyä sen laajemmin julkinen.

Lopuksi, valuvaikutus on ilmiö, jossa mainos leviää nopeasti suusanallisesti tai virusmarkkinoinnin avulla.

Kuinka Trickle-Down-tehoste toimii

Mainonnan valuvaikutus vaikuttaa olettamalla, että sosiaaliset luokat vaikuttavat korkeampiin sosiaalisiin luokkiin. Alemmat luokat pyrkivät jäljittelemään korkeampien luokkien muotia vaatiakseen korkeampaa asemaa itsensä, kun taas korkeammat luokat pyrkivät erottautumaan luomalla tai omaksumalla uutta muotia trendejä. Tällainen käyttäytyminen johtaa suurempiin innovaatioihin ja nopeutettuun muutokseen.

Kaatumisteho toimii, kun mainos on niin vaikuttava joko sen ainutlaatuisuuden, huumorin ja viihteen vuoksi arvoa tai muuta merkittävää ominaisuutta, jonka ihmiset jakavat innolla ystäviensä, perheensä ja muiden kanssa työtoverit. Kun tiputusvaikutus toimii, se voi tuottaa yritykselle paljon altistumista lyhyessä ajassa ja joissakin tapauksissa alhaisilla kustannuksilla.

Kaatumisvaikutus käyttää yleensä sosiaalista mediaa, ja mainos, joka leviää näiden kanavien kautta, voi saada joukkoviestimiä kattavuus uutisena, joka antaa mainokselle laajan jakelun ilman perinteiseen mainostamiseen liittyviä kustannuksia kanavia.

Trickle-Down-tehosteen historia

Kaatava vaikutus voi juontaa juurensa 1800-luvulle Rudolf von Jheringin teoksen avulla, joka kirjoitti ensimmäisenä kulttuurin leviämisestä.

Hän jäljitti, kuinka muodit suodatettiin ylemmistä luokista alempiin luokkiin. Von Jheringin työn keskeinen asema oli, että arvo muoti vähenee tyhjäksi, kun kaikki ovat hyväksyneet sen. Ylemmän luokan on sellaisenaan pakko löytää ja omaksua uusia muotitrendejä, jotka myös alemmat luokkalaiset lopulta omaksuvat.

Kaatumisvaikutus on sisällytetty teoriaan kerskakulutus käyttäjältä Thorstein Veblen "The Theory of the Leisure Class", jossa sanotaan, että ihmiset ostavat ylellisyystavarat ja palvelut näyttääkseen varallisuutensa muille.

Nykyaikaisemmassa kontekstissa Grand McCracken käyttää "Kulttuuri ja kulutus" -pikavirtavaikutusta luokkiin, mutta ikään, etniseen alkuperään tai sukupuoleen.

Trickle Down vs. Trickle Across vs. Trickle Up

Kaatumisvaikutuksella on merkittäviä teoreettisia vaikutuksia muotimaailmaan. Tämä johtuu siitä, että muodin leviämistä kuvataan usein eräänlaiseksi "liikkeeksi". Toisin sanoen muoti yleensä virtaa tai "valuu" elämänalueelta toiselle.

Tapa, jolla nämä liikkeet tapahtuvat, voidaan määritellä useilla tavoilla. Kaatumisvaikutuksen lisäksi muoti voi liikkua myös vaakasuunnassa tai jopa ylöspäin.

Trickle-down. Muotimaailmassa valuminen kuvaa tilannetta, jossa tietyt suuntaukset hyväksyvät ensin sosiaalisen huippuluokan ihmiset. Sitten ajan myötä nämä muotitrendit hyväksyvät vähitellen alempien luokkien edustajat.

Luovuttavan vaikutuksen toimimiseksi tietyn yhteiskunnan on luonnollisesti oltava suurelta osin hierarkista ja korkea halu liikkua ylöspäin. Tämä johtuu siitä, että tippuvaikutus sisältää kaksi pääasiallista olettamusta:

• Yhteiskunnan huipulla olevat pyrkivät eroon yhteiskunnan alemmista portaista ja etsivät siksi jatkuvasti tapoja "asettaa suuntauksia"
• Yhteiskunnan alempien kerrosten ihmiset pyrkivät samaistumaan varakkaisiin yhteiskunnan jäseniin ja siten integroitumaan, matkimaan ja hyväksymään ylhäältä asetetut muotitrendit.

Kaatumisen mukaan korkean yhteiskunnan ulkonäön kopioiminen on suhteellisen helppo tapa ihmisille osoittaa ylöspäin suuntautuvaa liikkuvuutta. Kuitenkin, kun tietty suuntaus on hyväksytty liian laajalti, ylemmillä kerroksilla olevat ihmiset hylkäävät sen, joka näyttää vanhentuneelta tai "pelatulta", ja etsivät sitten uutta suuntausta.

Trickle-cross. Tippuvassa liikkeessä muoti liikkuu vaakasuoraan saman sosiaalisen tason ryhmien välillä. Toisin sanoen vertaisryhmät asettavat suuntauksen muille vertaisryhmille sen sijaan, että tulisivat alas vain varakkaimmat. Tässä mallissa erityinen muodin suuntaus leviää hyvin nopeasti ryhmästä toiseen.

Tutkijat ovat ehdottaneet useita syitä yleiseen muotiin, mukaan lukien nopeat joukkoviestintämenetelmät, sekä valmistajien että vähittäiskauppiaiden markkinointikampanjat ja muotisuunnittelijoiden luonnollinen suuntaus, itse.

Trickle-up. Muodin suihkutuskuvio on päinvastainen kuin tippuva liike. Toisin sanoen tietyt muodin suuntaukset ja ulkonäkö alkavat pienituloisimmista ryhmistä tai "kaduista" ja sitten etenevät yhteiskunnan hierarkian läpi.

Suunnittelija Chanel on yksi suosituimmista muodin jakelukuvion kannattajista. Itse asiassa monet hänen suunnitelmistaan ​​perustuivat siihen, että työssäkäyvillä naisilla on oltava sekä toimivia että mukavia vaatteita.

Hernetakit, khakihousut ja t-paidat ovat kaikki esimerkkejä mukavista ja käytännöllisistä vaatteista, joita alun perin käyttivät työväenluokan ihmiset ja jotka ovat nyt laajalti hyväksyttyjä muodikkaita vapaa-ajan asuja.

Trickle-Down Effect vs. Trickle-Down-teoria

Kaatumisvaikutus liittyy tangentiaalisesti valuma-teoria taloustieteen, jonka mukaan varakkaiden tai yritysten palkitseminen veronkevennyksillä stimuloi taloutta ja hyödyttää yhteiskuntaa.

Kaatumisteoria väittää pääasiassa tulo- ja myyntivoittoveron alennuksia suurille yrityksille, sijoittajille ja yrittäjille talouskasvun edistämiseksi. Oletus on tietysti, että kaikki yhteiskunnan jäsenet hyötyvät nopeammasta talouskasvusta.

Esimerkki Trickle-Down-efektistä

Moderni esimerkki valuvasta jakelusta on tapa, jolla sosiaalisen median vaikuttajat Instagramin kaltaisilla sivustoilla asettavat muotitrendejä; joskus yhdellä viestillä.

Esimerkiksi vuonna 2018 Kim Kardashian julkaisi kuvan itsestään yllään neonpunaista Yeezy-mekkoa puolisiskolleen Kylie Jennerin 21. syntymäpäiväjuhlille. Viesti herätti muotitrendin, joka levisi kiitoteille, muotimerkkeihin ja vähittäismyymälöihin, ja raportit 743%: n noususta neontuotteissa lyhyen ajan kuluttua Kardashianin julkaisusta.

Trickle-Down Effectin usein kysytyt kysymykset

Miten temppu alas -vaikutus tuo muutosta yhteiskuntaan?

Kaatumisvaikutus tuo muutoksia yhteiskuntaan hierarkkisen järjestelmän kautta. Jokaiseen sosiaaliluokkaan vaikuttaa korkeampi sosiaalinen luokka. Siten muutos tapahtuu, kun (ja vain silloin), kun ylin sosiaalinen ryhmä päättää erottaa itsensä.

Mikä on temppuileva viestintä?

Trickle-down -viestintä on organisatorisen viestinnän muoto, jossa johtaja jakaa vain viestejä ja tietoa suoraan hänen alaisuudessaan työskenteleville ihmisille. He vuorostaan ​​kommunikoivat niiden alla työskenteleville, kunnes viestintä kulkee koko organisaation läpi.