Facebookin kasvua uhkaavat Twitter, Snap

Sosiaalisen median johtaja Facebook Inc. (FB) on mukavasti edellä kilpailijoita Twitter Inc. (TWTR) ja Snap Inc. (NAPSAHTAA) kokonaistulojen ja käyttäjien osalta, mutta sen kasvuvauhti on pysähtynyt, CNBC raportoi. Daniel Ives, strateginen johtaja ja teknologiatutkimuksen johtaja markkinatutkimus yritys GBH Insights kertoo CNBC: lle, että Facebook oli aiemmin "ainoa peli kaupungissa", joka mainosti sosiaalisessa mediassa. Nyt hän sanoo, että jopa 20% Facebookin mainostajista kokeilee Twitteriä, ja osa myös tutkii Snapchatia tarkemmin.

Viimeisen puolen vuoden aikana helmikuun 22. päivän aikana Twitterin osakkeet ovat nousseet 93,1%, Snap on noussut 20,5%ja Facebook on noussut vain 5,5%. Saman ajanjakson aikana,. S&P 500 -indeksi (SPX) on noussut 10,3%.

On kuitenkin huomattava, että Facebook -osakkeet ovat menestyneet erinomaisesti vuoden 2012 jälkeen IPO, 326%enemmän. Sen sijaan Twitter ja Snap ovat olleet häviäjiä sen jälkeen Julkaista. Huonon hallinnon ja tavoitteiden menettämisen vuoksi molempien osakkeet ovat alkuperäisen tarjoushinnan alapuolella.

"Houkuttelevat" arvosanat

CNBC: n mukaan Ives antaa "houkuttelevia" luokituksia sekä Twitterille että Snapille, ja niiden hintatavoitteet ovat 38 ja 25 dollaria tai 18,3% ja 42,8% korkeammat kuin helmikuun 22. päivän päätöskurssit.

Twitter raportoi äskettäin historiansa ensimmäisen kannattavan vuosineljänneksen. Snap on edelleen tappiollinen, mutta sen viimeiset neljännesvuosittaiset tuotot olivat 13% konsensusennusteita suuremmat ja sen osakekohtainen tappio oli 19% odotettua pienempi. toisen CNBC -raportin mukaan.

Ives pitää Facebookia edelleen "suosikki nimenä" sosiaalisen median areenalla, jota hän pitää "erittäin korkeana houkutteleva, "suurelta osin sen massiivisen kuukausittain aktiivisen käyttäjäkunnan (MAU) perusteella, joka on yli 2,1 miljardia ihmistä maapallon ympäri. Sen pienemmillä kilpailijoilla on satoja miljoonia käyttäjiä, CNBC sanoo. Facebookin kasvu kuitenkin kääntyy päinvastaiseksi Yhdysvalloissa ja Kanadassa, hidastuu Euroopassa, mutta edelleen vilkkaana muualla maailmassa, TechCrunchin esittämien tietojen mukaan.

Ei mene virukseen

Facebook on paljastanut, että käyttäjät viettivät keskimäärin 5% vähemmän aikaa sivustolla vuoden 2017 viimeisellä neljänneksellä, osittain sen videosuositusten muutosten vuoksi, CNBC kertoo. Tämä muutos vaikutti pääasiassa virusvideoihin, TechCrunch -raportteihin, ja se lyhensi päivittäistä katseluaikaa noin 50: llä miljoonaa tuntia päivässä tai hieman yli 2 minuuttia päivässä jokaiselle sivuston 1,4 miljardille päivittäiselle aktiiviselle käyttäjälle (DAU).

Lisäksi tuotemerkkien viestit on korostettu uutissyötteessään, CNBC lisää, muutos, jota mainostajat eivät todennäköisesti suhtaudu myönteisesti. Vielä huolestuttavampaa on, että päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä Yhdysvalloissa ja Kanadassa laski ensimmäistä kertaa, Barronin raportit. Menetettyjä käyttäjiä oli noin 700 000 per TechCrunch.

"Pehmeyden täplät"

"MAU: n (kuukausittain aktiivinen käyttäjä) kasvu ja mainosten vetovoima ovat olleet voimakkaita, mutta niissä on pehmeyttä", Ives kertoi Barron'sille. Barronin hankkeiden mainitsema eMarketerin tutkimus, jonka mukaan Facebookilla on Yhdysvalloissa vuoden 2018 loppuun mennessä noin 2 miljoonaa vähemmän alle 25 -vuotiaita käyttäjiä, joista suurin osa menetetään Snapille. Sama tutkimus ennustaa, että ensimmäistä kertaa alle 50% Yhdysvaltojen 12-17 -vuotiaista Internetin käyttäjistä on Facebookissa vähintään kerran kuukaudessa.

TechCrunchin ilmoittamat luvut osoittavat, että Facebookin maailmanlaajuiset päivittäiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 2,4% kolmannesta neljänneksestä viimeiseen neljännekseen. Tämä oli hitain kasvuvauhti peräkkäisten vuosineljännesten välillä kahden viime vuoden aikana. Samoin globaalien kuukausittain aktiivisten käyttäjien 2,8 prosentin kasvu oli myös hitain näiden kahden vuoden aikana.

Sitoumuksen väheneminen

Markkinatutkimusyritykset ComScore ja Nielsen havaitsevat, että yhdysvaltalaiset käyttäjät käyttävät vähemmän aikaa Facebookissa TechCrunchin mukaan. "Kaiken kaikkiaan tulokset osoittavat, kuinka eronnut Facebookin käyttäjäkäyttäytyminen on päivittäisistä uutisista, räjäyttäen sen Venäjän sekaantumisen sallimisesta Yhdysvaltain vaaleihin ja siitä, että teimme meistä epäterveellisiä zombie -selaimia ", TechCrunch väittää. (Katso myös: Facebook on suuri osake, mutta huono terveydellesi.)

Positiivista on, että keskimääräinen tulo Facebook -käyttäjää kohden maailmanlaajuisesti oli 6,18 dollaria vuoden viimeisellä neljänneksellä 2017, 22% enemmän kuin kolmannella neljänneksellä ja 28% parempi kuin vuoden 2016 viimeisellä neljänneksellä TechCrunch. Horisontissa on kuitenkin toinen tumma pilvi saman lähteen mukaan. Facebook on varoittanut sijoittajia, että sen mainostila on uupumassa.