Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden (FMCG) määritelmä

Mitä ovat nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG)?

Nopeasti liikkuva kulutustavarat ovat tuotteita, jotka myydään nopeasti suhteellisen alhaisin kustannuksin. Näitä tavaroita kutsutaan myös kuluttajapakatut tavarat.

FMCG: llä on lyhyt säilyvyysaika suuren kysynnän (esim. Virvoitusjuomat ja makeiset) tai pilaantuvien (esim. Liha, maitotuotteet ja leivonnaiset) vuoksi. Näitä tavaroita ostetaan usein, ne kulutetaan nopeasti, niiden hinta on alhainen ja niitä myydään suuria määriä. Niillä on myös suuri liikevaihto, kun ne ovat kaupan hyllyllä.

Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden (FMCG) ymmärtäminen

Kulutustavarat ovat keskivertokuluttajan kulutukseen ostamia tuotteita. Ne on jaettu kolmeen eri luokkaan: kestävät, kestämättömät tavarat ja palvelut. Kestävien tavaroiden säilyvyysaika on kolme vuotta tai enemmän, kun taas kestämättömien tavaroiden säilyvyysaika on alle vuosi. Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat suurin kulutustavaroiden segmentti. Ne kuuluvat kestämättömään luokkaan, koska ne kulutetaan välittömästi ja niiden käyttöikä on lyhyt.

Lähes kaikki maailmassa käyttävät nopeasti liikkuvia kulutustavaroita (FMCG) päivittäin. Ne ovat pienimuotoisia kuluttajaostoja, joita teemme tuotantopisteellä, ruokakaupassa, supermarketissa ja varastossa. Esimerkkejä ovat maito, purukumi, hedelmät ja vihannekset, vessapaperi, sooda, olut ja käsikauppalääkkeet, kuten aspiriini.

FMCG: t muodostavat yli puolet kaikista kulutusmenotmutta ne ovat yleensä vähäosaisia ​​ostoksia. Kuluttajat esittävät todennäköisemmin kestävän tavaran, kuten uuden auton tai kauniisti suunnitellun älypuhelimen, kuin uuden energiajuoman, jonka he ostivat kaupasta 2,50 dollarilla.

Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden tyypit

Kuten edellä mainittiin, nopeasti liikkuvat kulutustavarat ovat kestämättömiä tavaroita tai tavaroita, joiden käyttöikä on lyhyt ja jotka kulutetaan nopeasti tai nopeasti.

FMCG: t voidaan jakaa useisiin eri luokkiin, mukaan lukien:

• Prosessoitu ruoka: Juustovalmisteet, murot ja laatikkopasta
• Valmiit ateriat: Valmiit ateriat
• Juomat: Pullotettu vesi, energiajuomat ja mehut
• Leivonnaiset: Evästeet, croissanteja ja sämpylöitä
• Tuoreet, pakastetut elintarvikkeet ja kuivat tavarat: Hedelmät, vihannekset, jäädytetyt herneet ja porkkanat sekä rusinat ja pähkinät
• Lääkkeet: Aspiriini, kipulääkkeet ja muut lääkkeet, joita voi ostaa ilman reseptiä
• Puhdistustuotteet: Ruokasooda, uuninpuhdistusaine sekä ikkunan- ja lasinpuhdistusaine
• Kosmetiikka ja hygieniatuotteet: Hiustenhoitotuotteet, peitevoiteet, hammastahna ja saippua
• Toimistotarvikkeet: Kynät, lyijykynät ja tussit

Nopeasti kehittyvä kulutustavaroiden teollisuus

Koska nopeasti liikkuvilla kulutustavaroilla on niin suuri vaihtuvuus, markkinat ovat paitsi erittäin suuret myös kilpailukykyiset. Jotkut maailman suurimmista yrityksistä kilpailevat markkinaosuuksista tällä alalla, mukaan lukien Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo ja Danone.Tällaisten yritysten on keskityttävä nopeasti muuttuvien kulutustavaroiden markkinointiin houkutellakseen ja houkutellakseen kuluttajia ostamaan tuotteitaan.

Siksi pakkaaminen on erittäin tärkeä tekijä tuotantoprosessissa. Logistiikka- ja jakelujärjestelmät vaativat usein toissijaisen ja kolmannen asteen pakkauksen tehokkuuden maksimoimiseksi. Yksikköpakkaus tai ensisijainen pakkaus on kriittinen tuotteen suojaamisen ja säilyvyyden kannalta, ja se tarjoaa myös tietoa ja kannustimia kuluttajille.

FCMG: tä myydään suuria määriä, joten niitä pidetään luotettavana tulonlähteenä. Tämä suuri myyntivolyymi kompensoi myös alhaisen voittomarginaalit myös yksittäisessä myynnissä.

Sijoituksina FMCG-osakkeet lupaavat yleensä vähäistä kasvua, mutta ovat turvallisia panoksia, joilla on ennustettavuus marginaalit, vakaa tuotto ja säännölliset osingot.

Erityistä huomioitavaa

Nopeasti liikkuvat kulutustavarat ja verkkokauppa

Ostajat ympäri maailmaa ostavat yhä enemmän tarvitsemiaan asioita verkosta, koska se tarjoaa tiettyjä tuotteita mukavuudet-tilausten toimittamisesta ovelle laajaan valikoimaan ja alhaisiin hintoihin-tämä tiili ja laasti kaupat eivät voi.

Suosituimmat verkkokaupan luokat ovat yllättäen kulutustarvikkeita-kestotarvikkeita ja viihteeseen liittyviä tuotteita. Elintarvikkeiden ja muiden kulutustavaroiden ostomarkkinat verkossa kasvavat, kun yritykset määrittelevät uudelleen toimituslogistiikan tehokkuuden, mikä lyhentää toimitusaikoja. Vaikka kulutustarvikkeiden ryhmät voivat edelleen johtaa kulutushyödykkeisiin suurella määrällä, logistiikkatehokkuuden paraneminen on lisännyt sähköisen kaupankäynnin kanavien käyttöä FMCG-laitteiden hankintaan.

Kun ostat kulutustarvikkeita, joissa kuluttajilla on tyypillisesti jotain mielessä, verkkohaun ja ostoksen välillä on enimmäkseen henkilökohtainen korrelaatio. Kulutustarvikkeilla on alhaisemmat selailu-/ostotarkoitukset kuin kulutustarvikkeilla, mutta ne ovat ylpeillä yhtä vahvoilla selaamisen ja ostamisen välisillä korrelaatioilla, jotka voivat olla tekijä niiden lisääntymisessä verkossa myynti.

Usein Kysytyt Kysymykset

Mitä ovat nopeasti liikkuvat kulutustavarat?

Nopeasti liikkuvat kulutustavarat, joita kutsutaan myös kuluttajapakkauksiksi, ovat tavaroita, joilla on korkea liikevaihto, alhaiset hinnat tai lyhyet säilyvyysajat. Nopeasti liikkuville kulutustavaroille on ominaista alhaiset voittomarginaalit ja suuret myyntimäärät. Tähän ryhmään kuuluvat tuotteet sisältävät esimerkiksi virvoitusjuomia, vessapaperia tai maitotuotteita.

Mitkä ovat kolme kulutustavaroiden tyyppiä?

Kulutushyödykkeiden kolme pääluokkaa ovat kestotavarat, kestämättömät tavarat ja palvelut. Kestävät tavarat, kuten huonekalut tai autot, kestävät vähintään kolme vuotta. Usein taloustieteilijät seuraavat kestotavaroiden menoja seuratakseen talouden terveyttä. Kestämättömät tavarat ovat tuotteita, joiden säilyvyysaika on alle vuosi ja ne kulutetaan nopeasti. Nopeasti liikkuvat kulutustavarat kuuluvat tähän luokkaan. Palveluihin kuuluvat myös aineettomat palvelut tai tuotteet, kuten hiustenleikkaus tai autopesu.

Mitkä ovat suurimpia nopeasti liikkuvia kulutushyödykkeitä valmistavia yrityksiä?

Nestle, Procter & Gamble ja Coca Cola ovat maailman suurimpia nopeasti liikkuvia kulutustavarayhtiöitä. Sveitsiläinen Nestle toimii esimerkiksi yli 2 000 tuotemerkillä, jotka kattavat kaiken vitamiinista pakastettuun ruokaan. Tärkeää on, että nopeasti muuttuvassa kulutustavaroissa kilpailu markkinaosuuksista on korkea. Vastauksena yritykset keskittyvät voimakkaasti pakkauksiin houkutellakseen asiakkaita, mutta säilyttääkseen tuotteen säilyvyyden ja eheyden.